创意无极限，京东反向定制化产品层出不穷
时间：2022-03-08 01:39:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-08 01:39:01 来源：网络推广
跨界联名礼盒只是京东手机进行反向定制的冰山一角，在深入挖掘用户画像、兴趣喜好等洞察中不断满足用户产品需求的道路上，京东多年来一直在尝试。
就在不久前，京东手机与一加手机（OnePlus）邀请素有旅行者的圣经之称的全球最大旅行读物出版商孤独星球（Lonely Planet），以读物定制的形式，推出手机夜拍指南《夜中国》。针对一加6T主推的超级城市夜景模式，赋予其城市人文景观的丰富内涵，使原本冰冰凉的手机拍摄功能变得极具烟火气。最终一加6T在众多拍照手机中脱颖而出的同时，得以收获了数千张来自用户的精美作品反馈。值得一提的是，这本《夜中国》里每一张配图，均由这款手机的夜景模式拍摄。与iQOO一样，此款反向定制礼盒在京东供不应求。不难看出，定制产品已经成为了京东在支持品牌厂商营销工作的重要一环。
一加与京东手机的定制合作这早已不是第一次。早在2017年，京东与一加就曾脑洞大开，联合《中国国家天文》杂志，为一加5T手机推出了天文定制版礼盒。其中包含一台一加手机5T旗舰高配版、一台星特朗Nexstar804GT折射天文望远镜及配件、一块陨石、一幅由一加5T拍摄的国际空间站凌日的图片以及一个京东定制的充电宝。据悉，一加手机的用户人群主要以科技爱好者和极客为主，他们对人类首次用手机拍摄到国际空间站凌日现象几近沸腾，这款反向定制礼盒也是在上线的一分钟内被抢购一空。表面看起来很有脑洞的创意，背后蕴含的逻辑思考可谓强大。
除了手机产品本身外，京东手机也把反向定制的着力方放在了手机配件上，立体化地从全场景把用户需求包揽，进行二次创新。比如在去年的双11期间，京东推出了代表八种不同手机特点的八王子系列形象，用连载漫画圈粉无数。以手机品牌偶像化的差异性促销，消除了广告带给年轻用户的距离感，最终还推出了八王子手机周边礼盒。二次元这一步，京东跨的大胆。
而在春节期间，各大电商疯狂促销的时候，京东再次出其不意。看准家家春节送礼的习俗，推出了手机京八件，即八件手机配件礼盒，同时将年兽、春联等典型视觉符号贯穿于所有的设计之中，彼时颇有点今年过年不送礼，送礼就送京八件的好效果。
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