五 搜索的优化规则
时间：2022-03-07 08:57:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-07 08:57:01 来源：网络推广
搜索账户动辄成百上万的关键词，如要想做好搜索营销，就必须利用数据分析方法对账户进行管理和调整。下面就介绍几种常见的分析方法：
1、趋势分析
1)按推广时间周期整理好三个基础数据：消费、转化量和转化成本;
2)对应查看账户消耗和激活成本CPA的趋势;
3)找到波峰波谷出现的时间点，并分析其出现的原因。
2、通过2/8原则选择优化样本
1)选定分析数据波动时间段;
2)选择消费占比80%的数据：20%的关键词占了账户总消费的80%，则需要把这20%的关键词找出来。
a.对于小型账户，可以一个关键词一个关键词全面进行分析;
b.对于大型账户，利用2/8法则找到矛盾点。需抓主要矛盾，按照推广计划和单元，选择主要分析样本。
3、转化环节进行优化
搜索营销转化环节类似一个漏斗形状(如下图)，所以只有做好各个环节的优化，才能达到我们预期的结果，如果任何一个环节出问题，都可能导致我们其他环节做的努力白白流失掉。
1)展现量影响因素：
a.账户方面：查看预算、地域、时段、账户结构是否存在不合理;
b.关键词方面：有消费关键词数量少，关键词类型较窄，需拓词，关键词匹配限制，关键词排名过于靠后(质量度或出价较低)等。
2)点击量影响因素：
a.账户方面：结构不合理;
b.关键词方面：排名位置不好(质量度或出价较低);
c.创意方面：相关性不好，吸引力不够。
3)访问量影响因素：
a.访问URL打开速度有问题;
b.创意与目标页面相关性差;
c.网站吸引力不够。
4)下载量影响因素：
a.网站方面：充分研究浏览者的兴趣、行为和习惯，保证网站的：美观性/专业性/互动性;
b.下载包的大小，包体越大用户下载花费成本也就越高。
5)激活量影响因素：
a.引导，要有清晰目标引导，可以帮用户顺利的进入游戏;
b.激励，适当的奖励手段，能够增加用户激活欲望，如礼包，免费vip等等。
在线咨询
