踩坑2: 粉丝越多的KOL，效果越好

时间：2022-03-07 03:45:01 | 来源：网络推广

时间：2022-03-07 03:45:01 来源：网络推广

这种想法太过于片面。从相关数据分析报告来看，Chanel、LANCOME、Loreal等的社交媒体粉丝覆盖数遥遥领先，然而互动率却表现平平；相反的，粉丝覆盖数并不那么高的INOHER、Marie Dalgar、Albion、Mamonde等互动率却并不低。可见，互动效果并不可只凭借博主粉丝覆盖数做衡量。

如今，人人都知道，因为大量僵尸粉的存在，众多的关注人数里其实有很多水分。我们可以看到，拥有1.362亿粉丝的@Selenagomez，每个订阅者的点赞率仅为1.03%，评论率仅为0.02%。

通常中小网红与他们的粉丝日常互动更多。适宜的粉丝数量使得KOL有时间来回复粉丝们的评论，从而使KOL与粉丝间的关系更为紧密。这样一来，粉丝逐渐将KOL视为实实在在的朋友，因此会更关注KOL的日常发帖。这种更大的参与度使得粉丝们在做出购买决定时更有可能受到自己喜欢的KOL的影响。

对广告商有利的事实是：当选择KOL来推广自己的品牌时，粉丝少、参与度高意味着成本更低，毕竟社交媒体明星的粉丝越多，广告商的成本就越高。

如果你说： 怎么办？我只知道这些粉丝多的大网红，中小网红从来没关注过。怎么办？ 不用担心，在socialbook上，你可以直接通过标签搜索，粉丝范围圈定就可以找到自己想要找的网红。再也不用担心找投放无人了.

同时还可以一键了解该网红的频道及其账户的实时数据表现，包括：粉丝及其观看量增长、品牌合作表现、粉丝活跃度、粉丝画像细化分析等等。

最后给大家总结一下，我们经常说投放网红、投放网红，我们之所以会选择这一营销方式也是因为我们看中网红背后巨大的流量，而流量的组成本身则是在手机、电脑背后的我们粉丝本身。所以说，与其说投放的是网红kol，不如说我们投放的是其背后的粉丝。优秀的产品 合适的网红 对口的粉丝才是一个成功的KOL营销的正确组成成分。

网红经济和社交电商是当前消费经济中两个巨大的流量黑洞。

比如说，被誉为中国网红电商第一股的如涵公司，正式在美国的证交会提交了上市的申请，让我们见证中国网红经济的力量，也让很多人发现了网红经济背后强大的变现能力和粉丝收割能力。

我们先来看两组数据：2018年，中国网红缔造了一个近90亿美元的产业；而对于社交电商，2018年的市场规模达到11397.78亿元。

微博算得上是网红经济造就平台的鼻祖了，而真正造就全民网红的是淘宝直播、小红书、抖音、全民K歌等平台的兴起。庞大的用户流量往往伴随着强大的变现机会，这些年，我们可以看到淘宝直播就由原先的底部链接变成现在与聚划算并列的地位；小红书也出现了商城，还有最近刚刚内测的小红店，抖音也开始在平台上衍生出了一个被称之为抖商的群体。

新商业模式的开始就意味着 无序和混乱。

而在这些无序和混乱中，小红书需要打破从内容到交易的鸿沟；淘宝直播需要完成销售到社交的转变；而作为网红经济的主体，网红们需要做的是变现和过度消耗信誉度的平衡；而抖商，是否会步入微商的后尘，也还有待观察。

作为韭菜的消费者，走过最长的路，就是网红经济和社交电商带来的套路。