2）产品的内容化改造
时间：2022-03-06 18:54:01 | 来源：网络推广
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当互联网、5G、算法等技术被应用到极致的时候，人类就会进入斯皮尔伯格电影《头号玩家》里展现的世界。这个世界最大的特点就是：虚拟世界在不断侵吞现实世界。
人类技术越发达，人类就会越发抛弃现实生活，投奔虚拟生活。试想一下，在未来很多饭店也许会消失，因为人类发明了一种药丸，这种药丸可以根据你的喜好，调节成任何口感和味道，想吃羊肉串还是生蚝?你不用再选菜品，只要在手机上选择一个对应刻度。
未来的我们，将越发越不依赖产品的物理属性，未来的一切消费都将是精神消费，如果你的产品不能给人带来精神体验，那么你的产品就将被科技淘汰，而承载人类精神的东西只能是内容。
我在介绍内容营销功能时，曾说过一个观点：当代品牌的频繁跨界现象，背后的原因是当代品牌的内容感缺失。
品牌没有温度，缺乏新鲜感，这的确可以用跨界去缓解。但问题是品牌主不可能天天跨界，跨界只是内容感缺失这个病症的止痛药，而不是特效药。
中国李宁是在内容感上做的很好的品牌。我一直认为中国李宁能浴火重生，成为新国潮的代表，不是品牌的胜利，而是产品的胜利。悟道、重燃、烈骏、行这些才是李宁产品的魂，是李宁能潮起来的根由。
再比如，西贝也是将内容和产品结合的比较好的企业，例如《舌尖3》上映时，西贝发起了一个投票活动：《舌尖3》里，你觉得哪一道菜里适合西贝?投票结果是水盆羊肉。于是，西贝研发了这道菜，并且在全国11个城市推出了水盆羊肉品鉴会。
西贝的水盆羊肉是产品也是内容。这道菜和西贝的黄馍馍、张爷爷手工挂面一样，成为了菜品界里的网红，成了体验中国地域美食文化的口舌通道。
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