二级赞助并非不靠谱，但对抖音可能效果欠佳
时间：2022-03-04 20:46:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-04 20:46:01 来源：网络推广
近年来，优质节目的赞助费节节攀升，一些综艺节目赞助费以亿为单位，几百万、几千万都已经是过去式。
不过，商家肯定掏钱，就证明赞助这种事还是有不错的营销收益。
最典型的莫过于当年加多宝与中国好声音的合作，通过文案与现场的配合，正宗好凉茶、正宗好声音深入人心，为那几年加多宝自立品牌、实现几百亿年营收对打王老吉做出了不小的贡献。
此外，更早前的超级女声一炮而红，冠名的蒙牛酸酸乳一跃从萎靡的产品系列变成市场畅销的乳饮料。
总得看来，只要节目影响力够大，赞助这事经常有效，偶尔创造奇迹不过，这仅限于独家或者一级赞助的情形，也即品牌与节目进行了直接关联（如蒙牛酸酸乳超级女声），或者节目方重点嵌入式宣传（例如当年春晚在节目中为微信设置专属红包互动环节，今年这个活被百度接了），二级赞助价值可能很有限。
知名综艺节目《奇葩说》每季度都有不同级别的赞助商，以第四季为例，同处一级赞助地位的小米6与蒙牛纯甄酸牛奶获得了良好的节目互动效果，而美年达、闲鱼这些二级赞助商的宣传效果很难说有多好，在AdMaster的统计中，回想指数增长远低于小米和纯甄（前十周为95%、97%对55%、44%）。
究其原因，赞助营销对品牌而言，本质是一种对用户心智认知的占领，通过冠名、互动等方式，让消费者对节目的关注转化成品牌心智强化，节目有多火，品牌就能在消费者心中刻下多少深的烙印。
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