时间：2023-02-04 14:04:01 | 来源：电子商务
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上个周末的奥运比赛不乏看点。当我们还没有从奥运男子羽毛球半决赛林李大战中平复下心情的时候，周日早晨中国女排姑娘们又让大家在一场惊心动魄的比赛中见证了什么是女排精神。
奥运赛事的转播永远不会少了另一种必要元素——广告。与赛场上的直接碰撞不同，围绕奥运赛事的营销，一直都是一场没有硝烟的战争。
中国女排3:1逆转塞尔维亚女排夺冠，一场堪称史诗般的战役，自然获得了广泛的关注。比赛刚刚结束，赞助商的广告也就紧跟着出来了：
这是一家乳制品企业广告最后的定格画面，我们看到了三个核心元素：中国女排官方战略合作伙伴、产品图片、以及关键词搜索指引。
前两个没有什么可说的，但是最后一个关键词搜索指引，因为看到小放大镜的图标后，笔者第一时间用手机去主流搜索引擎搜索了一下，结果如下：
是不是有些不可思议?虽然后来有朋友告诉我，其实这则广告的本意是让用户去它指定的电商里去搜索，但是相信绝大部分用户还是想到搜索引擎——因为，在传统互联网的时代，这个搜索框已经跟搜索引擎等同了，用户看到搜索框就会去搜索引擎去搜索。
由此可见，作为广告主，如果利用搜索关键词的方式作为指引，其结果是不可控的，甚至会导致用户分流，这对于投入巨额成本进行广告宣传的企业来说，将是灾难性的。
遗憾的是，这种情况在本届奥运营销中比比皆是，而且很多情况下都是为别人做了嫁衣。也就是本文题目提到的，女排赢了，赞助商却未必赢了。
其实，最早有网络营销的时候，广告主更多的是在平面、广电传播中，用它的域名，或者说一个网址，来指向一个网站。在这种情况下，可以确保用户访问的精准。
但是我们现在所处的，是一个手机上网人数比例超过90%，各种移动应用并存的移动互联网时代。广告主在选择引流方式的时候，也应该选取更符合移动互联网特点的途径。
俗话说，工欲善其事必先利其器。前不久，在一场关于中文域名的行业论坛上，中文域“.手机”，提出了统一移动应用入口的创新应用模式。其实也就是在域名寻址功能的基础上，使得用户访问“.手机”域名，就能直达企业各种移动应用入口导航，这种创新模式获得了广泛的认同。
以一家普通的“孙氏海鲜”为例，它的网址其实是，显然不可能在广告中体现这个网址，相信没有哪个用户会去用手机访问。但是，如果采用“孙氏.手机”域名作为指引的话，效果可能会大不相同。孙氏海鲜做推广的时候，广告下方只需要标注“孙氏.手机”就可以了。
“.手机”域名这种精准直达，和关键词搜索的结果不，不可控有着本质的区别。难得的是，“.手机”域名更加贴合移动互联网的特点，相较于英文域名，或者二维码，更便于用户的识别、记忆与传播。
据了解，目前基本所有的主流手机浏览器，已经将原有的地址栏和搜索框合二为一。手机用户只要在这个框里输入“.手机”域名，就会直达聚合了该企业各种移动应用的微入口页面，使得广告指引的结果可控，从而让推广更有效率，传播更有效果。
从这个角度来说，“.手机”域名完全有望成为移动互联网时代的主打入口，广告主们倒不妨借助“.手机”来搭建一个具有自己品牌属性的统一的入口，从而在移动互联网时代的营销推广中占个先机。
关键词：广告,赞助
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