抖音抢下二级赞助商，看似风光实属无奈
时间：2022-03-04 20:38:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-04 20:38:01 来源：网络推广
抖音的DAU增长与其赞助活动始终并行，可以说，抖音对冠名、赞助有相当程度的痴迷。
从2017年到2018年，抖音冠名或赞助过的节目可以说数不胜数，《中国有嘻哈》、《天天向上》、《快乐大本营》、《明星大侦探》、《我们来了》、《高能少年团》、《湖南卫视中秋晚会》同样是做宣传引流，抖音比快手对赞助活动要痴迷得多。
不过，这个过程并非一帆风顺，2018年2月，抖音对浙江卫视春晚的冠名被紧急撤下，原因在于许可证过期不能打广告，其结果，是浙江卫视的春晚出现了一堆马赛克。看起来，光有钱而不解决后院的问题，赞助也不是一直可以玩的。
现在，抖音又玩起赞助，还一口气盯上了春晚这样的全球观看人数最多的节目，其背景却已经发生变化：过去抖音从零起步追求DAU爆发，现在商业化故事不太好听、用户流量也开始见顶，左突右进后，抖音试图通过赞助老玩法实现改变，春晚成了目标。
通过赞助春晚来试图突破眼下用户增长持续低迷的境况，是抖音不得不为之的策略。根据艾瑞网的数据，抖音的月独立设备数量增长持续收敛，徘徊在个位数，9月甚至出现下滑，如图：
另一个无奈的目的，或在于要帮助一经推出就被负面舆论裹挟的多闪搞点用户量，毕竟，在多闪上和网友聊得很开心，意犹未尽相互加了微信这样的事让产品面临严峻的冷启动问题。
抖音二级赞助春晚，一定程度上也是多闪的营销活动，双方的合作内容是短视频宣发及社交互动，很难与做社交的多闪撇开。只是，这样的催熟效果究竟如何，在微信霸权下怕是仍不好说。
此外，
在线咨询
