定位需要与时俱进，不然就可能变成四不像
时间：2022-03-03 18:22:01 | 来源：网络推广
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美国服装品牌GAP刚开始成长起来靠的是产品优势，简单设计符合当时消费者追求极简的风格。然而近几年，GAP的设计并没有太多创新，让人一直诟病。
从1992年开始，美国的青少年数量逐年增长，Y世代人群（1977年到1994年之间出生的人）逐渐成长为不容忽视的消费群体，年轻人消费喜好也逐渐发生变化，亲民的价格、潮流的设计开始获得年轻人欢心。
到2000年时，GAP跟不上潮流的困境开始显现。
为了拉回年轻人，GAP尝试改变品牌定位，管理者进行了激进的时尚变靓行动：2001年，牛仔裤、卡其裤、T恤不再是GAP的主打，取而代之的是亮片、镶钻、紧身衣等服饰。
然而，GAP最初之所以能同时征服年轻人和老年人，是因为GAP主打基本款的路数。
为了追求新奇与时髦，GAP不断去迎合年轻人，最终把钟情于美式休闲风的基础顾客也丢掉了，老牌公司彻底陷入危机。
GAP这才发现，过去的市场适合老少皆宜，而想要占领如今的市场，就需要继续更新自己的品牌观，实现精准细分，否则就没有品牌辨识度和影响力。
但当它意识到这一点时，一切都已晚了。
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