不是喊出精准定位，用户就能买单，太多人迷信定位
时间：2022-03-03 18:18:02 | 来源：网络推广
时间：2022-03-03 18:18:02 来源：网络推广
定位学的成功其实是跟分众传媒（电梯媒体）相关的。
分众传媒的创始人江南春关于定位的解读，造福了很多从业人员的生意机会，他还有一个理论叫饱和攻击，二者是绑定的。
也就是说我们先做1000万的品牌咨询做定位，再花一个亿投放，这是一个默认的操作方法。
它的底层逻辑是靠大量投放，去强化用户认知，但你没这个钱就做不了这个生意，同时这个方法也不是万能的。
典型例子比如贵妇霜，姐姐都爱梵蜜琳，吃尽了《乘风破浪的姐姐1》的红利，但我请大家想想，你们觉得它成为品牌了吗？并没有是不是？
它定位做了，信任状、品类认知、广告投放、代言人都做了，最后却没有成为品牌，为什么？
首先在很多人心中，贵妇霜有天然界定，使用者必须是真正的贵妇。
贵妇是谁？贵妇不是微商，她们是有社会阶层和有社会地位的中老年女性。
她们是什么人？外企的高管、企业家、明星
她们会用梵蜜琳的产品吗？
不会。如果她们工资够高，就会买那些皇家精选，荷兰王室等使用的国外大牌，不太会考虑国内品牌。因为这些国家确实有皇族，带贵妇二字不算撒谎。
而梵蜜琳在现代中国讲贵妇故事，就显得名不正言不顺，因此真正的贵妇用户不认它，它也就走不长远。
正如当年香奈儿请李玟当代言人，因不够端庄被目标用户投诉，李玟就成了史上最短的代言人。
因此不管是别人故意黑，还是没做好舆情监控，梵蜜琳就算花了很多钱做定位咨询，又花很多钱做投放，依然没成功。
所以，不要盲目迷信所谓定位理论，好的定位是能精准对标目标用户的。
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