事件营销寻找引爆点
时间：2022-03-02 23:40:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-02 23:40:01 来源：网络推广
经常玩朋友圈，微博的人都知道，最近柴静的《穹顶之下》视频刷爆了微博首页和朋友圈，顺便带红了环保APP《污染地图》。这也许是一次偶然性事件，《污染地图》在2014年6月份就发布了，如今当红还是如此被动。但不管过程如何，它就是一夜之间彻底爆红了。
借位热门视频，APP爆红，令移动互联网行业人士又找到新的营销模式，视频品牌曝光的推广。于是开发者和运营者一时间各种分析，为什么一个视频能为一个APP带来这么大效果，当然绝不否认视频曝光的推广是一种非常好的方式，它也会让你的品牌传播的更深入，更广泛，也能为你带来更多的下载量。
那么，我们能不能通过这次事件营销，逆向思考一下。《穹顶之下》带火的为什么是《污染地图》，为什么是12369环保举报热线，为什么是360手机助手报告?它们之间的联系是什么，《苍穹之下》代表的是公众环保意识、民主意识和良知的觉醒，自然跟着火的，就是相关的环保应用。也就是说，推广的核心，就是需要找到一个引爆点。
柴静本身就不缺乏媒体资源和庞大的人脉圈子，她的《穹顶之下》曝光后，更是引起巨大轰动，当然任何事件都同时拥有正反两面效应，尤其是敏感的公益视频。借此我们可以看出，一个事件的引爆，需要借助媒体平台。不管是视频媒体，还是网络媒体等。
例如，五一是旅游的高峰期，你能不能从你的APP里找到与旅游相关的强联系，如结伴向导，游记问答等等，那就把它作为一个引爆点，在当地一些名气比较大的门户网站，如湖北的腾讯大楚网来作为引爆平台，引起普通用户的关注。事件开始引爆后，再扩散到一些网络媒体如微博，QQ空间等，另外扩散方式不妨采取短视频，大家刷微博的都应该有这个体会，短视频更能引起人们的好奇心。因为不占用时间的同时也很通俗易懂的向网友传达出要表达的意思。
你的APP可以不用做的像《污染地图》那么火，毕竟柴静的人脉和资源，还有《穹顶之下》本身公益所带来的巨大影响都搁在那儿。但是必须抓住现有资源，能有多尽力就多尽力，通过电视台新闻也好，还是各网媒，业内人士广泛关注也好，总之一定要能引起网友、媒体对这个事件的普遍重视。
APP推广的方式太多，只有你想不到的，可能未来会有更多的渠道等着运营者去发现，但无论是视频曝光，还是时间营销，作为APP推广的一种方式，不能完全决定APP运营一路畅通。
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