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用社交反转漏斗模型

时间:2022-03-02 12:25:01 | 来源:网络推广

时间:2022-03-02 12:25:01 来源:网络推广

漏斗法则可以说是这个社会最重要的法则之一,它清晰的表明了衰减这个词的关键性。在用户沟通上,有漏斗法则,一句话传十个人,就会改变的不成样子。而在网络流量端,漏斗法则更是一个颠簸不破的真理,一万个流量进来,2000个流量观看,最后60个流量购买。这对于互联网的爆发期来说,并不算什么,大家去找更多的流量就好了。但是进入到互联网的下半场之后,流量的成本就变得越来越高,大家找不到更多便宜的流量,也就使得很多商业模型无以为继。而很多商业模式补贴的本质,实际上也是在用便宜来吸引流量,这些补贴支付的其实是一个流量购买的费用。如何能够打破流量漏斗,也就成了移动端很多商业模型突破的关键。

如果说打车、外卖都是刚需,那么娱乐显然并非如此,所以猫眼逆转漏斗模型的方式还是选择了社交,因为娱乐本身具有天然的话题性。这一招果然起到了奇效,8月28日,猫眼宣布微信小程序用户规模突破2.5亿,而我国网民总数也不过9亿,可以说四个人就有一个用过猫眼的小程序,可以说是一个相当惊人的数字。猫眼电影演出是跟随微信小程序发布第一批上线的产品,随着小程序自己不断的完善和迭代,猫眼电影演出也逐渐从信息查询升级出了各种各样的玩法,开始逐渐具有娱乐社交属性,比如影片超级日、暑期专场、0元秒抢、影片集合页等玩法,配合折扣影票,具有极佳的宣发效果。比如《速度与激情:特别行动》热播期间,猫眼微信小程序开启秒抢玩法。人们每天都可以在不同时段,抢电影周边水杯、情侣专属电影票等产品,不仅引爆电影关注度,更让猫眼电影演出用户来了一波爆发增长。

关键词:模型,社交,漏斗

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