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为什么在短短两三年的时间内，抖音在电影产业中的价值上升得如此之快？
时间：2022-02-28 22:10:01 | 来源：网络推广
时间：2022-02-28 22:10:01 来源：网络推广
2020网络视听报告显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%，短视频人均单日使用时长超过即时通讯位居第一，抖音则是短视频的领军者，截至2020年9月，抖音国内日活跃用户数已突破 6亿。
在读娱君看来，抖音在电影营销中的价值提升，根本因素是抖音自身已经壮大到了基础设施级别，成为国民级别的生活方式构成之一。网络视听报告中提到，短视频已逐渐成为互联网的底层应用，用户占网民规模近9成，人均使用时长第一，超六成用户每天看短视频。当下短视频平台的内容涵盖娱乐、生活技巧、新闻资讯、美食、直播、电商甚至教育等内容领域，日益承担了全面覆盖社会需求的多元角色，而在短视频行业中，抖音的市场份额处于绝对领先地位。
这就意味着，任何行业都已经无法忽视抖音在营销中的作用，电影营销只是其中之一虽然疫情加速了电影线上发行、线上营销时代的到来，但疫情不是根本因素，抖音成为电影营销标配有其必然性。
除了移动互联网时代的环境因素外，抖音的内容形态、社区文化都与电影宣传有一脉相承之处，电影在抖音宣传如鱼得水。首先，抖音自带视频 音乐属性，对电影营销中以主题曲、预告片为重要资源的宣传方式能实现无缝转化；其次，抖音与娱乐产业已经深度结合，大量明星入驻抖音开启个人账号开始日常运营，视频、直播等形态更贴近用户，加上特效贴纸等主题形式，对电影宣传而言能调动的用户注意力更可观；最后，抖音的电影宣发玩法仍在不断创新进阶中，通过算法优势匹配目标用户，发挥用户覆盖广的优势，让电影找到属于自己的受众。
2021年到来，元旦单日票房突破6亿大关创下历史记录，2021电影市场迎来开门红，这是一个令人振奋的开局。对于抖音而言，电影市场大环境好转的2021年也会是发展进阶的更高起点，在短视频电影营销3.0时代下，抖音势必在电影产业中承担更重要的角色。
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