商业产品演进能力布局：看见产品进化之路
时间：2022-02-28 12:10:02 | 来源：网络推广
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互联网时代一切的增长离不开产品的深耕。巨量引擎的商业产品体系发展到第六年，已经搭建出一套完整的商业产品体系，覆盖了商业系统的全过程。在引擎大会2020现场，巨量引擎商业产品天团集体亮相，传递商业产品演进布局，并从广告创新、创意生产、转化能力、内容生态、度量标准等6大维度揭示了巨量引擎的商业产品能力。
巨量引擎的广告创新，聚焦于探索体验与价值的统一。巨量引擎平台每一个关键营销效能的提升，都源自创新的推动。巨量引擎产品端广告负责人魏雯雯介绍，巨量引擎目前已打造出Topview等好看的产品、试玩广告等好玩的产品、本地推广等好用的产品，完美地兼顾了用户体验与商业价值。我们坚信用户体验带来用户价值，用户价值带来商业价值，用户对广告不那么反感了，自然更愿意接受企业的信息。魏雯雯说。
创意是营销的重中之重，也是用户对广告最直接的感受。巨量引擎的创意生产，重点放在寻找创作与技术的协同。巨量引擎广告系统负责人王奉坤介绍，过去一年，巨量引擎的创意理念、生产方式、匹配策略都发生了变化，也让技术有了发挥空间。我们通过挖掘数据去发现创意之美，然后借助技术手段去帮助大家创造美的创意，并兼顾了广告投放的精准与规模。
有趣的创意引人关注，投放之后如何进一步提升转化?巨量引擎通过技术手段给出了答案。巨量引擎的营销转化，追求目标与实效的统一。巨量引擎广告技术负责人刘小兵介绍了巨量引擎研发的TAC高价值用户增长模型。这一模型用更科学的归因方式，可进一步拉动转化效果，同时基于背后强大的学习能力，还能充分发挥数据价值，推进转化跃升。
抖音等短视频的崛起，促进了内容的爆发，开启了内容即营销的全新时代。巨量引擎的内容生态，核心思考创新与价值的统一。巨量引擎交易系统及体验负责人王宇杰指出，内容营销应该是一个完整的产业链条，需考虑内容生产、分发以及内容生态参与者如何组织等一系列问题。在内容生态方面，巨量引擎已具备完整的产品布局，如生产端的达人内容-巨量星图、UGC内容-全民任务，分发端的自然流量、Dou 等，可完成多样内容任务，给创作者提供全方位服务。
营销度量，是判断数字与资产定义的关键。巨量引擎的度量标准只有一个：更准确地衡量广告主每一分钱。不止是对效果的评估，更是对价值的衡量;不仅是静态指标呈现，更是对动态决策的反哺。巨量引擎策略中台及行业产品负责人徐宇杰表示。为此，巨量引擎创造性提出了O-5A-GROW营销方法论，将科学评估体系渗入营销活动每一环，可全面衡量营销活动效果，并指导营销优化形成营销闭环。
巨量引擎在助力合作伙伴实现稳定增长的同时，还通过搭建穿山甲平台，有效推进行业商业模式进阶，打造更加繁荣的互联网创新生态。巨量引擎穿山甲业务合作与发展负责人鹿锋介绍，作为一个旨在扶持全球应用变现与增长的一站式平台，穿山甲自去年8月发布以来，业务规模增长了10倍，服务APP超过3万个。穿山甲把内部的增长与变现能力对外开放，去激发行业的创新，让整个市场更大、更健康，让互联网行业的天花板不断提升，共享增量红利。
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