营销的技术 时代：规模化创造价值高效能驱动增长
时间：2022-02-28 12:05:02 | 来源：网络推广
时间：2022-02-28 12:05:02 来源：网络推广
在传统的广告行业，创意占主导地位。在数字广告变革时代，创意的地位正在让位于技术。巨量引擎产品高级副总裁刘思齐在开场演讲中指出技术已经成为所有重要课题的底色，营销的技术 时代已经到来。
刘思齐围绕技术 创意、技术 ROI、技术 洞察与度量、技术 工具链、技术 服务等角度，详细阐述了巨量引擎的技术 数字营销新理念。技术 创意的模式，可实现规模化生产和个性化呈现。例如针对创意视频的制作，巨量引擎创意团队已研发出AB测试功能等众多工具，可根据背景音乐节奏自动卡点生成若干版本的视频，降低视频创作的门槛，提升制作效率。
ROI是一切营销活动的基础。当下，创造ROI的方式已步入机器学习驱动的技术 ROI时代，开放和信任是基石。巨量引擎已开放机器学习等技术，可帮助客户做出最优投放决策，并基于联邦机器学习的数据合作方案，既能确保客户的数的安全，也大幅提升效果。
管理的基础是投前洞察和投后度量，特别是效果度量。技术 洞察和度量已成为撬动效率的杠杆。花5个亿投放广告，哪一部分更有效率、有更大的杠杆?如果是50万，又该如何分析?关于这些问题，如今我们的云图等产品正在尝试给出答案。
技术 工具链，可以增强巨量引擎的润滑剂，减少摩擦力。刘思齐透露，巨量引擎今年专门重组了客户与伙伴平台部，并加强了增长和商业平台部，广告后台升级为商业平台，从而使得巨量引擎的易用性上了一个新台阶。
技术 服务也非常重要。刘思齐说，我们需要在服务中倾听客户声音，不断改进。一年一度的引擎大会就是巨量引擎服务客户最重要的一部分。我们的品牌是巨量引擎，巨量是规模化，引擎是发动机。规模化创造价值，高效能驱动增长。我希望引擎大会是这个发动机的涡轮增加器，为明年，为以后的每一年，开足火力。
今日头条和抖音作为最受市场关注的产品，对2020有哪些新的想象?今日头条CEO朱文佳阐述了今日头条的一横一竖产品逻辑，指出今日头条未来将通过丰富的内容体裁和多样的分发方式，让人们看到更大的世界。抖音总经理任利锋分享了短视频的机遇与机会，表示接下来抖音会将内容领域的优势发挥到极致，并持续探索新场景新技术能力。
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