超级品类日背后天猫国际的逻辑:市场需求旺盛,洞察趋势提前布局
时间：2022-02-26 15:05:01 | 来源：网络推广
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对阿里来讲,与一个市场趋势不动则已,动则说明该趋势所蕴含的市场规模将会很大。如今,天猫国际通过本次超级品类日布局儿童营养品领域,正是说明该蛋糕诱人。
从母婴人口数据来看,中童、大童将成母婴新人口红利。国家统计局今年1月份数据显示,2019年我国新生儿仅为1465万,伴随着新生儿出生率连续3年下滑,母婴行业3岁 的用户规模逐渐增长,人口达2亿多,未来中童、大童人口规模体量与消费需求都会成倍数俱增。
从大的母婴市场消费数据来看,婴童营养品消费在整个母婴消费中占比庞大。易观智库《2019互联网母婴市场年度报告》显示,母婴市场规模庞大且增长稳定。2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿元、母婴网络零售规模约4582.6亿元,其中,婴童食品消费金额占比达68.1%,而婴童营养品消费占比是宝宝食品消费中最高的,达到了44%。
从细的儿童营养品数据来看,目前线上儿童营养品消费总额基数依然很小。2020年,婴童食品市场规模预计1400亿,儿童营养品占比23.6%,达330亿。在跨境市场,儿童营养品已经成为天猫国际母婴份额第二大品类,逐渐有赶超天猫国际母婴奶粉大盘趋势。
纵观总体数据,可以看到,3岁 以上的儿童营养品市场正在崛起,处于品类繁盛期,且线上渗透率低,市场机会巨大。
数据之后再来看天猫国际此次儿童营养品超级品类日活动背后的平台逻辑,便十分清晰。正是洞察到了儿童营养品领域即将爆发的消费趋势,天猫国际便提前搭台,通过平台的力量,让众多品牌参与,以此深挖儿童营养品市场,共同推动行业快速成长,满足不断增长的用户需求。
这也意味着,看似简单的一个儿童营养品超品日背后,其实天猫国际拉着品牌早已做了几件事:
1)前匹配需求。推动原来做尿布、奶粉的母婴产品品牌,提前布局中大童领域,通过市场去驱动供给侧优化。比如,成人保健品、食品,奶粉等厂商借助自身原有优势,在现有大趋势下,根据天猫国际的引导,可快速拓展供应链做儿童营养品品类产品。
2)把天猫国际营养品产品阶梯式搭建好,规划布局新品类。迎合儿童营养品消费趋势,平台丰富营养品货品,满足从幼童到中大童不同年龄阶段的细分营养需求。
3)在天猫国际儿童营养品推出更多叶子类目、更多形态,刺激倒逼行业出现更多叶子类目、更多形态、更多品牌。
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