3新蓝海，抖音全新娱乐营销圈势不可当
时间：2022-02-25 21:16:01 | 来源：网络推广
时间：2022-02-25 21:16:01 来源：网络推广
经过数年的进取和积累，抖音已经成为综艺市场不可忽视的平台之一。
抖音全新综艺营销圈的形成，相比传统综艺营销的创新之处在于打通了营销全链路，不仅高效的整合了抖音的站内资源，更借助平台优势，从内容植入到创新互动并且深入到制作和出品层面，以及通过节目抖音账号的运营，使得综艺IP的内容价值和商业价值得到了极大的提升。
值得注意的是，综艺宣发的强势仅仅是抖音娱乐营销全面开花的一部分，在过去一年，抖音在整个娱乐内容市场的宣发势能也被充分释放：
在电影领域，抖音已经成为基础设施般的存在。据统计，2020年票房前20的华语电影全部开设了抖音官方账号，可以说，在电影市场复工复产的大背景下，抖音是最重要的票房推手之一。
剧集内容，也正在成为抖音用户最爱消费的内容之一。2020年，抖音已经成为剧集营销的最主流阵地，超过90%的剧集在抖音开设账号，并且有针对性地开展预热、宣发以及互动等运营。而且，透过征稿挑战赛等玩法，剧集在抖音上是可能实现短带长的。此外，在剧集领域，抖音也发布了微短剧的计划，将带动剧集行业的上下游更好的适应短视频时代。
可以说，无论是对剧集、电影、综艺乃至整个文娱行业，抖音的营销价值也越发被凸显，影视综等娱乐内容在短视频平台的商业价值也逐渐被释放由此可见，抖音的娱乐内容营销版图在新的一年也进入到高速扩张的阶段。
2020年抖音在娱乐内容营销领域的不俗成绩，也表明全新的内容蓝海正在形成。随着平台娱乐内容营销的不断进阶，抖音已然通过连接明星、影视综内容公司、达人以及品牌广告主，形成了以用户为中心，以创新和互动为特色的庞大的娱乐内容营销生态体系。未来，影视综等娱乐内容都可以在抖音上实现更高效的宣发，并且和短视频生态更好的结合，共同探索内容 短视频内容 带货等多元的发展方向。
尾声：
根据2020年网络视听报告显示，短视频已成为互联网的底层应用，用户占网民规模近9成，人均使用时长第一，超六成用户每天看短视频。这也说明任何行业都已经无法忽视抖音在营销中的作用，娱乐内容只是最需要关注的领域之一，所以抖音成为影视综宣发也是必然的。
与此同时，无论是综艺宣发的首选平台，还是影视剧的基础设施，又或者是对明星们最有吸引力的平台，在过去这一年，抖音的娱乐内容版图也越发的完备，赢得了更多影视综项目和用户们的青睐，使得其娱乐营销的价值越发凸显。
可以说，以宣发营销破局的抖音已经成为整个娱乐内容的基础设施。而随着娱乐营销的重要性近一步被认知，通过和影视综项目的内容植入、深入互动、参与制作出品以及商业化的结合，抖音娱乐营销生态正在为完整全链路赋能。
最后，回到综艺层面，当越来越多的用户和从业者认识到抖音综艺生态进阶的全新变化和重要性，这片新蓝海发生的故事或许也将成为2021年综艺营销乃至整个综艺市场最值得期待的事情。
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