抖音夏日品牌营销案例：看小鹏汽车、FILA们如何实现过亿曝光

时间：2023-06-16 03:30:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-16 03:30:01 来源：网络营销

抖音的“话题营销”总能给擅用它的品牌方们带来惊喜。即将进入7月，各地气温不断升高，各大品牌围绕夏季开展各大新营销活动，燃爆全网。

比如近期运动品牌「FILA/斐乐」通过“一起来运动一下”、“塑形一夏优雅在线”的话题营销，播放量均过6000w大关；食品饮料品牌「以岭」通过品牌好口碑，推出夏日营销活动，实现品牌热度和销量增长双爆发；再比如「小鹏汽车」推出购车尾款抵扣活动，更是一跃成为电车爆款品牌。

正式进入夏季，运动是这个季节必不可少的生活方式，消费者在运动装备模块的支出逐渐上涨，当下消费者更趋向于消费专业的运动服饰，在运动中感受优雅品味。

知名运动品牌「FILA/斐乐」从6月开始便围绕夏季发起各话题，如#一起来运动一下、#塑形一夏优雅在线，积累了热度，相关视频播放量破1.3亿，引爆夏季运动服饰市场。

由FILA官方账号发起的#塑性一夏优雅在线 话题，完成品牌任务，吸引用户参与品牌任务，即使用指定贴纸“夏日优雅塑性”，带话题真人出镜拍摄健身瞬间，即可获得现金奖励。视频拍摄简单，更能激发参与用户的运动激情，并且能准确地传递出品牌对于运动的价值导向。

同时本次品牌话题，还有品牌代言人张钧甯率先发起挑战，前中国女排国手＠薛明，等多位头部、腰部博主进行示例视频的拍摄。

为了更好承接话题热度带来的流量，斐乐采用「品牌自播号」带货为主，品牌经典的11款老爹鞋销售额281ｗ，直播间叠加了超级福袋、福袋、指定商品折扣德国多重活动，促进销售转化。

从用户关注点可见斐乐整体商品评价偏正向“上身效果”、“质量”、“外形”等是买家的主要评价，带货口碑极佳。

本月，国货药品「以岭」开启#dou享连花新净界　品牌任务，并联动＠汤师爷、＠温思儿等网络红人参与话题拍摄，通过剧情、贴纸使用等热门形式，来宣传产品“连花新本草，呼吸守护家”的价值内核。

品牌官方号率先完成品牌任务，拍摄示例视频，并发出“瓜分现金大奖　赢手机”的号召，吸引广大抖音玩家积极参与品牌任务，此后次日，品牌迎来粉丝增长小高峰。除此之外，来自不同领域的内容创作者更是脑洞大开，花样演绎“云连花清咽”。

同时，品牌自播号以岭专营店与话题同期开播，持续在直播间进行带货，打造直播间口气清新系列的爆款商品，拓开品牌产品知名度。并且可见，品牌直播热度呈现逐渐上涨的趋势，并于6月25日销售额达到品牌开播以来的峰值。

2022年以来，油价一路上涨，四轮市场逐渐偏向新能源汽车，小鹏汽车作为国内新能源汽车领军品牌之一，近期更是抓住市场风向，挥出“大手笔”打出一场漂亮的营销战役，话题播放量高达5789.3w。

活动期间，有购车意向用户参与品牌话题#小鹏618有惊喜，即可参与购车尾款抵扣活动，活动力度空前。话题宣发后，@小鹏汽车官方旗舰店次日粉丝激增，粉丝增长是往日的19倍。

通过粉丝分析可以看到，@小鹏汽车官方旗舰店约8成观众为男性，年龄主要分布在24-40岁区间，新一线城市、二线城市、三线城市用户占比较高，同时一线城市人气的偏好都较高。

随着618好物节的完美收官，2022年已经过半，下半年的营销战役即将打响。接下来会有更多的新老品牌加入到营销市场中，同时也会衍生更多鲜活的创意玩法，率领品牌走出破圈之旅，助力品牌社媒营销的繁荣发展。