字节加码物流，抖音现电商野望

时间：2023-06-14 10:12:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-14 10:12:01 来源：网络营销

抖音电商补足最后一块“物流”拼图，但与淘宝差距仍明显。

近日，字节跳动加码物流业务，连续成立两家物流科技子公司，这被市场认为是字节跳动正面对标菜鸟的一项重要动作。

从抖音小店到支付再到物流，字节跳动“电商梦”正步步实现，同时意味着对淘宝的威胁越来越大。但是，字节做物流就能狙击菜鸟吗？它的电商梦真的能实现吗？

加码物流，意在电商

看上物流的字节跳动，意在电商。

如今在抖音直播间买东西，成为许多刷短视频人的常态。小佳就是其中的一员，据笔者了解，她每天都会刷抖音，在地铁上、电梯内或班后空余时间，而在直播间买东西所用时长也已经远超淘宝。

她说，“以前在抖音上买东西会有许多淘宝链接，但现在很多主播都开了抖音小店，而且支付也能选择抖音支付或者微信支付了，方便很多。自己关注的几个主播，产品质量不错、优惠力度又不小，害我老是剁手。”

事实也是如此，抖音的直播电商依托主播效应近年来发展得风生水起。

根据“抖音818新潮好物节”报告显示，活动期间抖音电商直播间时长累计达2354万小时，直播间累计观看304亿次。另据中信建设证券报告预测，抖音电商3年即可突破1万亿GMV，而老牌电商们突破这一数字，用了7—13年。

同时6亿多的月活，也吸引越来越多的品牌向抖音小店内倾斜。

根据抖音电商官方披露数据，2020年1月至2021年5月，抖音电商新增开店商家数量增长32倍，抖店GMV增长75倍；而在“抖音818新潮好物夜”期间，相关数据还有大幅提升，许多企业希望借平台流量曝光品牌，雪玲妃在818期间的80%的营销动作都落在抖音平台上。

短视频直播火热，似乎已帮助抖音实现了“电商梦”，然而，电商中至关重要的一环——“物流”，抖音一直以来是缺乏的。

因为缺乏自己的物流体系，早期抖音都是利用菜鸟网络加盟快递或者顺丰等公司，来满足平台内的订单需求。但如今，其正尝试补足电商版图中的最后一块拼图。

据Tech 星球报道，字节跳动近期加大对物流业务的布局力度，不久前成立了两家子公司，分别为上海道趣跃动物流科技有限公司、海星辰跃动供应链管理有限公司，经验范围都包含：海关监管货物仓储服务；供应链管理服务等。

此外，近期抖音还投资多家物流公司，包括跨境物流综合服务商纵腾集团，Syrius 炬星、迦智科技等。可以看出，抖音在电子面单、跨境物流、仓储、供应链等物流生态链条均完成占位。

然而在今年4月，抖音电商总裁康泽宇就曾表示，“目前抖音电商没有在做仓储、物流，也没有打算自建仓储、物流。”

“嘴里说不要，实际行动却是另一回事”，言不由衷可能就是形容互联网公司们的战略套路。

但不论怎么说，从直播电商到抖音支付再到物流，抖音电商版图正步步的完善；然而其电商梦的最后一环“物流”，能成大器吗？

“字节物流”能狙击菜鸟？

根据中商产业研究院数据显示，中国智能物流市场规模呈高速增长状态，2018年中国智能物流市场规模突破4000亿元，2020年的规模近6000亿元；预测，2021年规模将达6477亿元。

市场潜力的巨大，让行业内的更加激烈，国内物流业又涌起“群雄割据”的竞争格局；菜鸟网络编织“六张网络”、中通构建“生态圈”、极兔烧钱铺设“全国网”、圆通的“快递+”等等。

其中，极兔快递作为外来者以“迅雷不及掩耳之势”抢夺了国内老牌快递业们的半边江山。据国家邮政局数据显示，极兔以3000万单左右的日单量，拿下了国内快递业8%的市场份额。同时极兔只花费了两年不到时间，就拿下了中通近17年才拿下的3000万单日单量。

极兔的突围，透露出国内快递业竞争格局的不稳，新玩家都有成为“黑马”的可能。

而凭借6亿多的月活，也能支撑字节物流体系的发展；保守估算，若其6亿日活转换率每日能达到5%，也有近3000万的日单量。

而字节做物流的打法，仿制的却是菜鸟。据内部人士透露，目前，菜鸟正编织快递、仓配、全球国际网络、末端、农村以及地网组成的“六张网络”；反观字节目前布局了仓配、全球国际网络业务，与菜鸟重合。

字节靠仓配、全球国际网路业务上的布局，是有可能在物流业上步步开拓疆土的。但不能忽视的是，菜鸟的壮大，首先靠的是加盟商打法，进而快速在全国物流网络上完成布局，再开展向全球或者农村等物流网络业务。

但是，字节若只是基于自家平台的月活量，去构建仓储或全球物流网络，其打法还是有点单薄。

况且，菜鸟的全球物流网络搭建走的也并非一帆风顺，2017阿里提出五个全球的目标后，随即遇上了加盟商策略在海外“水土不服”、共享物流数据不畅等问题。

而靠仓储、全球物流网络两条腿走路的字节，未来能否做好物流，也还是一个问题。

总的看，字节完成了抖店、抖音支付、物流的布局，其距离攻陷淘宝更进一步了。但是，要追上2000亿估值的菜鸟，它还有很长一段路要走。

文|小谦笔记（ID:xiaoqianshuo）