王校长都关注的520直播宠粉节，又为线下商圈带来了一个新方向

时间：2023-06-12 06:39:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-12 06:39:01 来源：网络营销

刚刚过去的520，丙晟携手万达商管开展“直播宠粉节”，不仅吸引了王思聪公开站台，更再一次取得出众的成果。

在白天，刚开播不到一小时，五个万达广场的视频号直播间都过万人观看，而到了晚上，人数就更加倍增，累计41.1万人观看，收获114.6万个赞，一度“霸屏”视频号直播推荐界面，更是占据购物直播前五。

同时，这场直播也为线下万达广场带来了显著的销量提升，参与活动5家万达广场累计客流超130万，累计实现销售1.5亿元。

这次“直播宠粉节”不仅线上开花，线下的五家万达广场场内同样可谓是热闹非凡，由此也可以看出线下经济目前正在复苏，并且以其极强的体验感反而开始逐渐超越线上活动的影响。

值得一提的是，这次活动还得到了王思聪王校长的关注，并转发微博支持，而他的参与，可以看做是一个万达生态开始线上线下融合的关键标志。

毕竟，王校长之前的创业项目大多和科技互联网相关，包括在直播领域。这次，让直播和万达进行融合，我想可能是未来一个非常重要的发展方向。

这次活动的背后技术支持，也是最大的功臣之一，是万达、腾讯、高灯三方合资成立的丙晟科技。这家公司可以说是万达的一个重要科技布局，专注于万达商业中心线下场景的全面数字化升级。而这次520活动就是一次重要的数字化战役。

其实，在3月20日的时候，丙晟科技就携手厦门湖里万达广场开展了“超级宠粉节”活动，当时获得了非常好的人气效果，活动当天的客流超过了20万，还积累了4.5万会员。

不过相比于这一次的个例来看，五家万达广场合力，均取得了超出预期的成果，这也足以看出，这套线上线下融合的营销模式已经渐入佳境，正在开始发挥着越来越大的作用。

仔细盘点这次活动的整体运营，结合腾讯系、微信视频号、微信小程序、微信支付等数字化手段，并将这些手段有机组合形成整体运作优势，让整个活动顺畅而有序，大幅提升消费者参与直播消费的体验，也算是又一次的重大突破，为丙晟科技“商圈数字化”再添浓墨重彩的一笔。

其实，早在2019年，丙晟科技就在围绕微信支付“智慧商圈”打造解决方案，去帮助传统商场实现数字化升级。

而随着营销工具的不断发展，丙晟科技开始综合运用小程序、朋友圈广告、商圈营销、智慧停车、智慧收银支付等多种发券渠道，实现了消费者的有效触达和核销。而现在视频号直播开始火爆，这套系统结合到其中，一下子就形成了一个高效的线下企业视频直播带的系统平台。

之前，在疫情期间丙晟科技就帮助万达完成了4亿消费券的发放，同时用户通过小程序买单能自动核销消费券，自动完成商户资金结算，高效的完成了消费券发放的计划。

对于线下实体的经济复苏，起到了非常重要的作用。而这次520活动的大获成功，则让线下商圈真正找到了一条直播带货的复兴之路，相信很快也会成为行业的标配。

而一次成功的活动背后，更让人关注的是，在数字消费和线下商业融合的当下，怎样才能敏锐的洞察到消费趋势出现的新变化、新需求，进而通过数字化的新工具和新思维，打通新营销各个环节的难点呢？这次活动是一个很好的示范。

将来，丙晟科技和万达广场还会推出哪些新的模式呢？非常让人期待。