15158846557 在线咨询 在线咨询
15158846557 在线咨询
所在位置: 首页 > 营销资讯 > 网络营销 > 首发 |《2021新锐品牌数字化运营白皮书》揭秘10+新锐品牌增长运营秘籍!

首发 |《2021新锐品牌数字化运营白皮书》揭秘10+新锐品牌增长运营秘籍!

时间:2023-06-11 09:24:01 | 来源:网络营销

时间:2023-06-11 09:24:01 来源:网络营销

首发 |《2021新锐品牌数字化运营白皮书》揭秘10+新锐品牌增长运营秘籍!:

据不完全统计,2021年1-6月中,新消费领域共有333起融资事件,融资金额超500亿(不含未披露的多起融资,总金额约476亿)。近几年,新锐消费势力已经突破“新兴小众品牌”的标签,成为大行业里的“大趋势”:

a.巨头公司开始入局新锐消费赛道,通过投资或收购新锐品牌加速市场竞争;

b.新锐品牌服务商和基础设施不断完善,部分服务商与供应商加入红海,转型自建品牌;

c.新锐品牌催生线下零售的变化,新型线下零售模式获得大众青睐。

那么到底什么是新锐品牌?新锐品牌成长背后的底层逻辑是什么?

观远数据团队花费数月,联合多位零售消费行业研究专家,梳理了国内多个细分领域、赛道,整理出了新锐品牌特有的发展路径,成长阶段及其数字化运营方法论,与10大行业新锐品牌标杆案例,汇总成立一本《2021新锐品牌数字化运营白皮书》。

到底这本《2021新锐品牌数字化运营白皮书》里有什么?精华内容我们帮你整理好了,抢先来看一看!

新锐品牌“六新模型”

当人们用“新锐”这一词汇来定义消费品牌,更多的是意指该品牌所具备的创新特征与快速成长。新锐品牌的发展不应该简单地定义为“商品卖爆”,而要从多个视角去定位其含义。

观远数据在《2021新锐品牌数字化运营白皮书》中,提出了新锐品牌的“六新模型”,包含消费需求新、渠道模式新、营销玩法新、品牌理念新、数字技术新与组织能力新等6个方面,目前出现在人们视野中的绝大部分新锐品牌,“六新特征”至少具备4-5个。

新锐品牌成长五大阶段

当下的新锐品牌从成立、爆红到长虹的底层增长逻辑是什么?又是怎样的新锐品牌才能真正跨越周期,成为有持续增长力的品牌?

基于世界500强和数百家零售消费企业合作经验,及研究了几十家头部新锐品牌的成长路径后,观远数据认为新锐品牌的成长过程可以分为五大阶段,并尝试提炼新锐品牌在这五大阶段中的共性特征、挑战与痛点,以及对应的“数字化增长策略”。

数字化运营五大方法论 

新锐品牌需要选择可拓展性极高、灵活性极强的数据产品,从品牌早期就开始积累数据,为即将猛增的业务做好准备。处于不同成长阶段,所面临的核心痛点和问题也各不相同,因此在灵活易用的产品的基础上,还需要对应成长阶段的针对性解决方案。

结合优秀品牌的成功经验与自身的合作实践,观远数据在《2021新锐品牌数字化运营白皮书》中提炼了“五大数字化运营方法论”。

十大新锐品牌标杆案例

对于新锐品牌来说,每个细分领域都有各自的佼佼者。面对不断同质化与复杂多变的竞争态势,“数字化”无疑是新锐品牌突围增长困境的不二法门,“数据驱动”成为一个落到业务各处,且在不断推进“迭代”的重大工程。

为此,我们整理了10个新锐品牌标杆案例,深入拆解其数字化运营体系,带你快速了解国内头部品牌的增长方法论,针对性解决数字化运营难点与痛点。其中包括元气森林、简爱酸奶、奥兰小红帽、纽西之谜、亲爱男友、NEIWAI内外、奈雪的茶、锅圈食汇等。

目前,国内的新锐品牌虽然还处于火热的蓬勃和激进期,但长此以往,品牌如何保持长久的生命力,如何通过技术与科学的方法构建竞争壁垒,进入后链路时代?

对此,新锐品牌自身也需从全局视角出发,思考产品迭代、营销模式与供应链模式如何适应不确定时代的挑战,以避免红利褪去、用户流失与供应链失衡等陷阱。在灵活变化中坚持长期主义,以科学的数字化发展方法论,实现品牌的可持续发展。

现在关注观远数据公众号参与活动

就可以免费领取白皮书啦!

关键词:运营,秘籍,增长,数字,白皮书

74
73
25
news

版权所有© 亿企邦 1997-2025 保留一切法律许可权利。

为了最佳展示效果,本站不支持IE9及以下版本的浏览器,建议您使用谷歌Chrome浏览器。 点击下载Chrome浏览器
关闭