长视频：单打独斗到抱团作战

时间：2023-06-10 20:42:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-10 20:42:01 来源：网络营销

存量竞争阶段的在线视频行业，出现了更多复杂变化。

移动互联网时代，泛娱乐各细分领域中，在线视频行业的用户规模一直遥遥领先。QuestMobile数据显示，2019年7月，在线视频行业的月活跃用户规模就达到了9.55亿。相比之下，短视频行业的月活跃用户规模在2019年12月也才达到8.23亿，其他泛娱乐行业更是远远不及。

在线视频行业用户规模更为庞大，相应的也最早触及流量增长天花板，甚至也最早面对流量衰退问题。 2019年7月之后，在线视频行业用户规模增速就开始不断下滑，到2019年底已经陷入负增长状态。

2020年初疫情爆发之后，受“宅经济”刺激，在线视频又出现了一波报复性增长。QuestMobile数据显示，2020年1月同比增长至9.91亿，达到前所未有的高度。但这波报复性增长并没有持续太长时间，从2020年下半年开始，再次陷入负增长状态，直到2020年12月，已经降低至8.70亿，低于同期短视频的8.72亿。换而言之，2020年年底，短视频已经在用户规模方面实现了对在线视频的反超。

问题的严重性远远不止于此。用户一天使用手机的总时长有限，抖音、快手多刷一会，刷剧，听音乐的时间就自然会减少。 短视频的用户增速在2020年同样明显放缓，但是其月人均使用时长同比增长近40%，依然保持高速增长，这些增长从何而来？当然是从在线视频和移动音乐那里抢来的。

各大视频平台目前面临的情况已经非常棘手，同时他们拿抖音、快手也没多少办法。 于是为了避免在残酷的淘汰赛中拼个你死我活，各在线视频巨头只能尽量寻求合作的可能性，他们之间的关系，也由此进入复杂的竞合模式。

“腾爱”之间默契增多

分别背靠阿里、百度和腾讯的“优爱腾”，在过去的近十年中，展开过一段水火不容的惨烈竞争。 他们之间展开的版权大战，对中国社会的知识版权观念普及，甚至都产生了重要影响。

在绵延日久的竞争中，“优爱腾”三巨头逐渐把其他对手清退出局。 近两年三巨头之间的竞争格局也逐渐清晰。腾讯视频和爱奇艺，跻身为在线视频行业最强大的两大霸主。他们日活和会员规模双双破亿，把位居第三名的优酷视频明显拉开了一个身位。

从2017年开始，感受到流量天花板的降临，腾讯视频和爱奇艺两者间的竞争关系出现了一丝微妙的变化，他们之间的直接冲突明显有所缓和，合作和默契开始增多。比如双方之间的版权分摊和版权置换开始明显增多。

最为明显的是，在2019年年末爆发的《庆余年》超前点播事件中，腾讯视频和爱奇艺几乎保持了一致的口径和步调，而不是趁机相互攻讦。2020年这一趋势继续得到加强，爱奇艺和腾讯视频联合推出户外真人秀《哈哈哈哈哈》，并提出了“联合独播”这种看起来自相矛盾的合作模式。

作为在线视频双雄，爱奇艺和腾讯视频之间的默契越来越多，对其他平台可算不上好事。于是为了扭转不利局面，其余选手中这种相互靠拢也在快速增多。

优酷和芒果相互靠拢

优酷视频依然能被算进第一梯队，而芒果TV算得上是第二梯队的排头兵。 两者如果能达成紧密合作，那么对腾讯视频和爱奇艺任意一家都能构成巨大威胁。而优酷和芒果，确实在相互靠拢。

芒果是在线视频行业2020年最大黑马。背靠湖南卫视的芒果，在综艺内容方面一向颇有底蕴，在2020年年中直接依靠现象级综艺《乘风破浪的姐姐》一举破圈。据芒果超媒发布的业绩预告，截至2020年底，芒果超媒有效会员数为3613万，相比2019年底的1837万，基本实现翻番。与之相对应，芒果超媒股价在2020年持续上涨。从年初的34.9元一路涨到年末的72.5元。全年市值涨幅达到107.97%，已经超越爱奇艺。

芒果并没有只顾着自己嗨，和优酷的合作也在同时进行。 芒果自制剧《三千鸦杀》在2020年初就从独播，变成了与优酷联合播出。到2020年12月，阿里创投耗资62亿元高位入股芒果超媒，成为其第二大股东，算是直接把芒果和优酷变成了自家人。

资本层面的深层次变化，明显将会有利于芒果和优酷展开更顺的畅合作。相较于腾讯视频和爱奇艺之间的默契，优酷和芒果之间的合作无疑会更加深入。

B站难以独善其身

优酷和芒果已经进入同一阵营，而腾讯视频除了和爱奇艺搞暧昧之外，同样也在努力拉拢其他靠谱的盟友，而B站其实就在其考察范围内。

偏重于PUGC的B站，是PGC四巨头“优爱腾芒”之外的一朵奇葩。因其差异化的用户群体和平台定位，在国内在线视频行业中，B站一直处于主战场边缘。

可惜B站很难一直保持超然地位。腾讯和阿里分别是B站的第二大和第四大股东，近年来腾讯与B站在游戏、动漫等多个领域的交集不断增加，相应的合作与冲突也在增加。于是，腾讯试图通过增持B站股票来加强双方联系。

站在B站的角度来看，全面投向腾讯，对其显然并不是最佳选择，于是B站近年来一直在努力引进第三方资本，试图以此尽量保持独立性。

但是，目前来看，留给B站继续辗转腾挪的时间已经不多了。当在线视频行业的竞争逐渐划分出阵营，B站如果选择继续不站队，恐怕就得面临来自各方的多重压力。而第三方资本的持续涌入，同样也会削弱创始团队对B站的控制，由此如果导致B站社区文化变味，运营风格大变，恐怕会得不偿失。

说到底，独特的社区氛围，和极高的用户粘性，确实能给B站提供一定支持，让其得以高速独立发展。但这种支持，是有上限的。

在线视频江湖依然充满变数

娱乐内容领域主要为人们提供精神产品，总是会出现意外和奇迹。不免惹人遐想，在线视频行业是否也还会出现一些变数？

作为移动互联网的核心领域之一，在线视频行业的发展显然早已跨过了高速成长期，进入相对成熟的阶段，行业格局也已确立。而且当行业迈入存量竞争阶段，顶级巨头开始划分阵营搞“团队赛”，中长尾玩家及新入场者当然就更难出头。

但现实的发展不合常理。原本在第二阵营存在感都不高的芒果TV，在2020年居然能靠优质爆款综艺涉足在线视频行业的第一阵营；而在短视频领域力压“BAT”的字节跳动还不打算收手，持续投入西瓜视频涉足在线视频，不断搞出大新闻。尽管确实很不容易，不过他们的确都在固有格局中掀起了不小的波澜。

当头部阵营开始搞“团队赛”，在线视频行业的竞争门槛确实被明显拔高。但这并不意味着行业的终极形态已经形成。事实已经向我们证明，在线视频江湖依然会充满变数。