抖音短视频运营中容易被忽略的一点：抖音人设

时间：2023-06-10 07:30:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-10 07:30:01 来源：网络营销

也许您对“人设”这个词并不陌生，与“人设”相关的词语，相信大家也听过不少。比如，人设定位，人物定型，人物性格，演员个性等等等。这些词组的意义不同，但毫无疑问都指向了一件事，就是人格化运营。

那么，人设打造重要么？

当然重要，太重要了！毫不夸张的说，人设就是整个短视频运营的生命线，纵观大部分短视频运营的失败案例，问题往往并不是出在创意策划、拍摄演员上，事实上， 大多数短视频运营的“失败者”，输就输在忽略了“人设”的重要性，或者搞偏了“人设”的方向！

没有人想失败，所以Jerry今天特地不揣浅陋，整合了网络上无数干货观点，与大家探讨如何打造好人设这一重要命题。（特别说明，以下内容来自互联网的观点的再整理。）

如何打造好人设？

1.为自己的账号“贴标签”

人设，简单来看，就是标签的有机组合。而标签，就是认识一个“人”最快捷的方式。所以，首先，你需要寻找自身具备的有传播度并符合目标定位调性的标签。

找到了标签，只是万里长征的第一步，下一步，必须要在所有视频中体现你的所有标签，只有这样，你的用户猜会对你形成一个稳定的印象，会“忠于你”，否则，就是失败的人设打造。

2.灵魂三问：如何找到独特的标签？

独特在这里的定义是，寻找自身辨识度。在我们打造人设之前，首先要对自己有个灵魂三问：我是谁？我是干什么的？我凭什么让别人喜欢？前两问之前在抖音号定位的课程里，基本讲过，这里主要强调最后一问。

答案就是要发掘并找准自己身上能吸引人，并有辨识度的点。也可以套用一句大家耳熟能详的话——好看的皮囊可以没有，有趣的灵魂万里挑一。举几个例子，祝晓涵，黄三斤，碎嘴许美达等等，都是人设打造的样板。

对于一个真人出镜的短视频账号来说，其人设取决于主演面对镜头时所展现出来的性格特征，这决定了他能否感染观众的情绪引发互动。

3.优化标签：找到你的闪光点

人设打造是个持续优化的过程，需要基于自身“已有标签”做精选。比如你的性格特点，样貌长相，说话风格，甚至三观，都是人设的一部分。针对每一个可能的特点分别策划，大胆尝试，通过数据分析，找到哪一个特点才是你真正与众不同、让人印象深刻的点。挖掘到这个特点后，还要不断深化，通过重复给观众形成记忆点，让他们知道这个标签就是属于你的。

4.不要虚假:

人设的选择还有一点就是“不要说谎，但可以有选择性的说真话”。不要伪造、添加一个原本不具备的好的方面。

任何人身上都有闪光点，可能原本只对最亲近的人可见，现在你可以选择让更多人看见。你越真诚、实在，你的粉丝也会越信赖你，你也更好营销变现。

5.学会做减法：只找突出的特质标签

一个人物复杂多变的性格，在影视作品中是很成功的，但在短视频领域则不适用。

对比传统的影视形象，短视频时间短，十几秒乃至两三分钟的时间，很难有效展现出来各种特质。

更重要的是，太过复杂的设定只会干扰粉丝对人设的快速认知。所以短视频的人设标签只应选取角色的一两个点来塑造，方便观众记忆和识别。难以塑造出一个丰富饱满的形象，你只能提炼几个最突出的特质。

6. 持续产出人设一致的内容;

通过持续产出人设高度一致的视频内容，可以不断强化粉丝对人物的印象，形成牢固的粉丝关系。

一旦确立了人设，就不能轻改。每一次的选题策划中，都要考虑这期视频是否与人设相符。当然，也可以适时推出一些背景故事、节日问候、幕后花絮、客串联动等短视频内容。

7. 塑造、强化人设属性

人设不是独立存在的，人物形象都是依靠在特定场景下与特定人物之间发生事件所体现的。

我们可以通过环境、人物关系、行动等因素来塑造、强化人设属性。因为我们的短视频内容故事，即便是虚构的，背后也有确切而完整的价值观

那么，找准符合你人设、符合粉丝喜好的价值观，注重细节将其尽可能准确地通过视频呈现出来，这样你做出来的内容才会更加真实、自然。

8. 粉丝群体分析

出了结合自身标签，运营方还要充分考虑受众人群，熟练粉丝的人群画像，再重新审视人设的标签，去掉目标人群偏好较少甚至排斥的标签，举一反三。! F. Z( W0 B) u

比如你的账号如果是美妆领域，目标粉丝群体是大学生，就应考虑他们的财务状况，选取的商品要符合其承受能力。

人设打造是个持续的过程

人设打造是个持续的过程，一个短视频账号的人设不是凭空想象出来的，而是观众通过视频内容切实感受到的。

账号发布的每一条视频，与用户之间的互动，都是人设打造的一部分。也就是说，一个成功的抖音号必须具备“固定的人设，多变的风格”，一个鲜明人设的形成，需要整体规划和持续贯彻。

一般来说，能塑造出一个有辨识度的形象，就已经成功了一半。但另一方面，一切仍然要回到“内容制作”的环节上去，因为只有性格没有内容，很难长时间留住粉丝。视频内容的制作仍然需要在剧本、策划方面下足功夫！

文章来源：豆芽吧

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