这些攻略教你怎么运营小红书

时间：2023-06-08 15:03:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-08 15:03:01 来源：网络营销

第一、定位

在此之前，小红书确实有点“偏科”，在化妆品、时尚、美食等领域的内容可能会比较多，但随着平台的发展，内容也开始多样化，根据用户群体的特点，已扩展到科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等多个领域。

因此在定位上有很多选择，但是有一点需要注意，那就是小红书的“偏科”领域已经有了许多头部博客，竞争非常激烈，如果你没有非常硬核的内容，我不推荐挤进去，宁做鸡头不做凤尾。

第二、内容

标题技巧

字数控制在18个字以内，因为笔记标题显示最多两行，在屏幕很大的手机上一行可显示10个字，二行或20个字，留两个空格不会显得太满。

恰当地添加表情符号装饰，因为用户多是女孩子，要投其所好，但注意表情符号占了两个字。

反对标题党，现在平台对标题的压制越来越紧，过于夸张、虚假的标题容易受到压制。

添加关键字，如人群关键字“学生党”，商品关键字“Mac唇膏”等，插入1-2个，就会产生长尾流量。

二、封面/图片

封面要美观、整洁，或者重点突出，例如，你可以将标题中的某些内容概括为封面。

先建议风格与封面一致，然后图片顺序与文字介绍顺序一致

加标签，目前小红书有“5+1”类标签，即场所、品牌、商品、影视、用户以及自定义标签，可根据内容添加适当的标签，可补充图片信息，增加曝光等。

3.主体

字数不要过少，也不要过多，建议字数在400-500之间，阅读压力适中。

添加表情符号提高文字的阅读能力，小红书与其它图文平台不同，它将文字与图片分开，用户阅读大量文字时，会更加乏味，使用一些表情符号就能阅读文字。

原创性，绝大多数内容平台喜欢原创性、高质量的内容。

4.主题

通过选择一个合适的主题，可以根据内容增加笔记的曝光。

5.发布时间

Push平台的 push时间主要集中在上午8:00-10:00，中午11:30-14:00，晚上19:00-21:00，这些时间都会有较大的流量，但这并不意味着这些时间段的笔记一定会爆满，也有可能流量较低，因此建议每个领域探索自己的发布时间，这样，错峰发布，平台也喜欢。

第三，平台机制

1.推荐机制

小红书的推荐机制与其他平台差不多，只有一点不同，那就是在推荐之前，它有一个收录环节，如果一个笔记没有被收录到推荐池中，那么检测笔记是否被收录的方法就是搜索该笔记，如果可以，就说明已经被收录，否则就相反。

经收录后便进入系统推荐池，首先将笔记推荐到一级流量池，大概是200张曝光，如果笔记的点击、点赞量、收藏量、评论量等评价数据比较好，达到进入下一级流量池的条件，系统会自动将笔记推荐到下一级流量池，大约有2000张曝光，以此类推，如果笔记的评价数据达不到进入下一级流量池的条件，则将停止推荐。

当然，如果在推荐期内，笔记被举报，推荐量就会下降，这就是很多人说之前写得好的笔记，突然读不起，那就很可能被举报。

2.加权机制

小红书重新上架后，行销号的压力都很大，所以会对账号的权重机制做一些调整，如果权重不高，建议给小红书一个流量池。

(a)新注册账户的权重较低，如果你一注册就发笔记，那肯定是有问题的，你还没有熟悉这个平台，你就知道如何操作，很容易被判为另一个目的的行销号，所以新号还是需要“养号”一段时间，而且权重会随着正常活动时间的增加而增加。

第二，违规者降权，如有违规者的个人资料、笔记内容、评论等，会降低权重，笔记推荐，排名受影响。

③权值由多项评估数据支持，包括注册时间长，评分，粉丝数，笔记数，收藏/赞数等多项数据相关，所以尽量把这些数据做得好看一点。

有权重的账户，比如一些明星账户，达人账户，平台邀请的账户都必须有权重，这样的账户也有一些合作机构的账户，所以建议在对标账户时不要去找这种账户，除非你也是开挂账户。

4.未来趋势

基于我对小红书的用户分析和对产品战略规划的预测，我总结出三个值得我们提前规划的趋势。

1.鼓励发布短视频/博客

现在短视频的势头已经高涨，并且随着5 G技术的发展，未来短视频展示信息更加方便，作为 UGC社区的小红书，短视频的建设是未来发展的一个重点，从目前的平台鼓吹的方向来看，官方也知道了不少短视频类的话题。

2.进一步的多元化

小红书是以种草起家的，所以它的内容会偏爱美妆领域，但随着用户数量的增长，对内容的消费需求也会随之增加，据《Z世代生活新知》显示，工作、学习、个人成长等多个领域的内容需求都在不断增长，所以除了那些已经有头部博客的美妆，我们也在抓紧这些发展中的领域，这和上面提到的“宁做鸡头不做凤尾”的观点是一致的。

3.布局男性用户

小红书主要以女性用户为主，男性用户不到20%，未来小红书将不断吸引新用户，除女性用户外，男性用户也是其挖掘的重点，且平台针对女性用户的内容偏多，因此未来对男性用户的需求和价值挖掘可以更深入。

4.定位服务

除了电商、广告外，小红书还在探索新的变现模式，鉴于有许多旅游、探店的内容在平台上广泛受到用户的青睐，因此本地化服务可能是小红书变现的一个方向。

与此同时，小红书的用户主要集中在一二线城市，因此在进一步做用户增长时，肯定会考虑下沉市场，拓展三四线及以下城市。