相同的投放，不同的销量，竞品为什么比你做得好

时间：2023-06-07 11:57:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-07 11:57:01 来源：网络营销

近期，一篇关于“完美日记”的品牌分析文章刷屏了营销圈，全面剖析了这个国货之光如何在短短8个月的时间内，增长50倍销量。完美日记在2017年，销量还未有明显的起色，直到2018上半年，通过对“小红书”的密集投放，配合天猫的重点运营，终于引发了爆发式的增长。

在美妆这个竞争激烈的红海市场，一个新品牌要想脱颖而出，除了基本的产品能力外，营销的策略起到了决定性作用；品牌方、或者代运营机构，如果想要深入的研究营销策略，数据分析能力必不可少。

千瓜数据全新上线的“品牌监控”、“商品分析” 是专门为品牌打造的市场分析功能，可满足市场大盘洞察、竞品投放策略透视、竞品投放效果分析、各品类消费者诉求分析 等等场景的数据分析诉求；帮助品牌方及运营机构了解在小红书的市场结构、商品趋势、竞品策略，为市场拓展提供决策支持。

以完美日记为例，只需在“品牌分析 > 品牌监控” 中搜索 “完美日记” 就能找到相关的品牌分析报告。

在基础的报告中，呈现了近30天的“笔记的增量/总量”、“声量的增量/总量”，完美日记近期的品牌发力点一目了然。

完美日记品牌分析

点击商品的详情，我们可以进一步查看该商品在近期的 “投放策略”，“种草达人分析” 展示了品牌合作过的达人，我们能直观的看出投放的“达人类型”分布，达人的“薯种等级”分布，并可以按达人的粉丝量、赞藏量等排序查看。

种草达人分析

如果我们想再进一步看看商品在各个时期宣传内容走势，可以进一步通过“种草笔记分析”功能来查看，其中有笔记互动量的“总量”及“增量”的走势，能方便的判断品牌的营销发力点，与销量数据做对比的话，能更进一步看出小红书平台对品牌的影响力。

种草笔记分析

在“种草舆情分析”中，能够集中看出消费者关注的重点，比如这款“马赛克小方块眼影”的近期笔记相关评论，我们能看到“少女”、“甜蜜”、“花果”、“好看”、“INS”等高频关键词，商品的定位一目了然，消费者的正向/负面反馈也能快速捕捉，作为今后研发产品时的参考点。

种草舆情分析

我们不仅能分析单个品牌，还能查看某一个“品类”在小红书的整体情况，看出近期口碑暴涨的商品有哪些。比如我们在分类中选择“面膜”，下方会根据相关商品的 “声量总量/近期增量” 罗列出商品，由下图我们可以看出，近7天最热门的面膜是“雅诗兰黛”旗下的“舒缓面膜”，其次是“科颜氏”的“金盏花舒缓保湿面膜”，声量较高的商品不仅仅是取决于品牌，其产品定位，投放策略等都非常有研究价值。

千瓜数据目前已收录近80个美妆相关垂直品类，超过100,000件美妆商品 的小红书数据，帮助初创商家快速破局、获取流量，帮助成长期商家深入了解市场结构、对比同行差距，帮助成熟商家深入进行客户洞察，在多元的场景下提供决策支持。

不仅是美妆，所有面向女性消费者的现象级品牌，不论是时尚、护肤、母婴或者食品，都能在千瓜上获得分析数据。“她经济”的崛起，将引发旺盛的消费需求，分析热门品牌的营销策略，就能及时把握女性用户的消费特征。千瓜数据希望能成为您品牌的有力助手，帮助您的品牌获得增长。

千瓜，让品牌运营成为一件轻松的事。