降噪写作 内容赛道下半程的核心竞争力

时间：2023-06-06 20:36:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-06 20:36:01 来源：网络营销

“愚直地、认真地、专业地、诚实地”投身于自己的工作，长此以往，人就能很自然地抑制自身的欲望。此外，热衷于工作，还能镇住愤怒之心，也会无暇发牢骚，而且日复一日努力工作，还能一点一点提升自己的人格。

——稻盛和夫

“用志不分，乃凝于神”，创作者深知深耕细作的好处，大多数都曾有过文字匠心。

然而，直播和短视频的崛起，让文字退居次席，我手写我心成为回荡在过去时空的遥远回响，碎片化的信息如山堆积，重复化的资讯如海涌来，读者与创作者都变得更加浮躁。

远离大众主流视野，被流量左右，在短效收益与长期潜力的权衡中，很多创作者都选择了前者，在喧哗的噪声中伴随着自我怀疑缓慢前行。

降噪写作的风向

也许能让创作者们回归初心

今日头条几个月前举办了一场新写作大赛，他们的口号是“降噪写作”，在动辄以流量为驱动的时代，这个风向有些复古。

历史上，绮丽浮华与言之有物的斗争是古已有之的传统，六朝至前唐，宫体诗、骈文等看重形式甚于内容的写作传统，取悦了养尊处优的上流社会，但对道德传承与时务人情则裨益很小，为了推倒这一不合时宜的文风，从韩愈到苏轼，唐宋文人进行了三百年的不懈斗争。

降噪，或许是当下新“古文运动”的开端。

过去几年，内容创作者井喷，使得内容行业看上去趋向“饱和”，实际上，流量驱动下，震惊体、标题党、搬运党等重形轻质的做法，让内容创作生态显得乌烟瘴气，真正的好内容成为稀缺品，没有给广大读者以启迪，反而由于劣币驱逐良币的效应，让读者寻找优质内容的成本更大。

降噪写作，则彰显了一股全新的写作风向：

1、以小见大 以个体见时代

青年竞赛单元一等奖作品《被遗落的遗族》，将视角对准了民国时代的遗族学校，遗族学校是当时政府为教养抗战烈士遗孤所设，战火纷飞中遗族学校无疑能折射出时代的脉搏。

不同于很多宏大叙事的作品，这篇文章主要是聚焦段剑瀛、陈怀谷、陶基强等几位遗族学校学生的个人轨迹，透过他们的讲述，我们感受到了遗族学校背后的战火纷飞，分隔两岸后的浓浓乡愁。

导演陆川认为，本文生动而又准确地刻画出了遗校、学生、与时代洪流的命运纠葛。

获得最具影视改编潜力奖的《38岁单身女代驾：1758笔订单，90%是男客，深夜的警惕与不安》一文，通过女主人公赵燕的故事，让观众看到了从未被关注过的女代驾群体。

赵燕自己的故事，赵燕作为代驾见证的人生百态，这些身边发生的事，具有高度的纪实质感，文学性与阅读体验兼顾。

2、以史为镜 巧妙切入

捕风捉影，夸张演绎，通俗文字作品中，历史文章往往有这一种弊病，透过有限的资料戏说、胡说，虽然能提高传播效果，但其文字价值是大打折扣的。

对信息差的处理态度，体现了作者的文字良知 。

《我，一个15世纪的旅者，见证了西欧“香料时代”的纵欲和狂想》，通过严谨的资料考证，以“我”的第一视角，从西欧社会对香料的态度，一步步考证出了对中世纪思想禁锢下人们的物质匮乏与精神贫瘠。

无独有偶，另一篇历史方向的文章也是以第一人称走进历史迷雾的。

《走进民国 | 普通女性如何才能在近代上海求职成功》，以数本民国历史书籍中的数据和报道，“我”——王时仪为读者展示了“我”的求职状态、工作履历、收入、职场状况，相比于堆数据和摆史料，这种经过加工的呈现方式高度更有吸引力。

3、为时为事而作 关照时代

“文章合为时而著”，记述我们身边的时代故事，是创作者抒发表达欲不能绕过的一部分，也是读者期待看到的一部分。

《陌生人，请别嘲讽毛坦厂》一文，作者以自身经历，为我们讲述了毛坦厂的故事。寒门学子不屈服于命运，在超级紧绷的学习状态下，向着梦想和希望进发，真情流露之下，能让很多不熟悉毛坦厂的人放下心中的偏见，也是一部小镇做题家的自强宣言。

《疫情、传言、希望：东北江城2020年的春天》中，作者身为一个吉林人，记录下了疫情笼罩的江城，从抗击疫情的细节，到疫情期间江城人的求职，作者以他为圆心，将江城老少人等描绘到了纸上。

“降噪写作”，是一次写作者的释放之旅，鼓励写作者放下对阅读量、打开率等数据指标的偏执追求，回归写作本身，让文字更贴近真实与现实，雕琢表达技法与叙事水平。

“降噪”

是泛内容行业的一支灵药

无论何时，文字都是一种基础表达方式，是信息的基本载体，无论视频、音频、直播还是其他内容形式，文字都是其中的基本。

很多内容作品，没有输在形式上，是输在了文字上。

我国电影的最高奖项是“三金”，近年来又有了评价最差电影的“金扫帚奖”，金扫帚奖历年上榜电影，往往都是不乏资金技术的大制作，但最终导致电影口碑崩塌的却是文字（剧本、台词）与演员演技。

脱离常识、史实与现实的作品，容易引起读者与观众的恶感。

优质内容护航，是拉开内容创作者竞争差距的重要手段，摒弃创作中的噪声，投入创作，方能创造出更优质的内容。

以视频中较为热门的影视解说类账号为例，很多以“养号”为目的账号，每天能发布多部影视解说视频，但解说文字像流水线，也缺乏对作品的深度思考，甚至连主角的名字都能叫错。

与之相对的，很多热爱影视的创作者，则会为了探究影视细节多次观看，能将同一部电影五刷六刷，这样的投入，必然换来内容的高品质，虽然更新频率将变慢，但却能博得观众的喜爱与赞赏。

创作的赛道上，内容始终是第一驱动力，让创作者降噪，专注创作本身，将是提升内容品质的一个重要途径，也符合创作规律。

不仅是文字领域，影视、直播等泛内容领域都是如此，内容竞争背后，是思想的交锋。

结语

流量时代，内容创作者为了迎合传播规律与读者感官，对短平快的追逐盖过了对内容本身的追求，虽然能获得短时收益，但对于自身发展和行业进步却是一种积弊。

“降噪写作”风向的出现，无疑将对内容创作者的创作产生更大鼓励，追求内容的创作者将不再是逆潮流者，更加能体会到“吾道不孤”的内心确信。

或许，内容赛道的下半段已经来临，粗放式的“填满”式竞争已经宣告结束，以质取胜的潮流已经到来。

本文来自于微信公众号TopKlout克劳锐(ID：TopKlout)，作者：云缨客，授权亿企邦创业网发布。