时间：2023-06-04 15:21:01 | 来源：网络营销
时间：2023-06-04 15:21:01 来源：网络营销
《我不是药神》引爆支付宝保险小程序 高IP背后的运营伎俩：上映3天，票房破8亿;上映一周，票房超13亿……电影《我不是药神》的热点还在继续，有关《我不是药神》的借势也被运营人各种花式吊打，从评论医疗、情感鸡汤到引爆互联网思维、用英语解析……高IP被抢的背后，向我们展示了一个重要的运营伎俩：再好的IP，也需要用户痛点支撑。
《我不是药神》+支付宝保险类小程序 访问量直线增长414%
支付宝小程序官方数据显示，电影《我不是药神》大热之后，保险类支付宝小程序的访问类已经直线增长了4.14倍。
其中众安保险提供的“少儿保-儿童保险精选”、“健康保-重疾大病保险”，“旅行保-旅游保险精选”涨幅分列前三。
支付宝并没有太主动借力《我不是药神》的热点IP，除了官方一句“支付宝保险类小程序的搜索量这两天都暴增了400%”，还有支付宝官方公众号里的一篇《常回家看看》，通篇没有写《我不是药神》，只是在大家都疯狂探讨医疗、保险问题的时候，写了一篇支付宝接入医院的过程与初衷，以及那满满都是暖意的“当父母生病，不在身边的你会为他们做什么”的场景故事，一个大热点的爆发，并不是引发了支付宝的医疗、保险服务，事实是：支付宝一直在努力、用真心用实际行动为大家提供着这项服务。
对于支付保险类小程序来说，《我不是药神》只是前进路上的偶遇烟火、然后被高度照亮。
当高IP直击用户痛点需求，而你又一直在为这个痛点需求努力，最好的借势就是用事实告诉用户：无论有没有这个偶遇的高IP，我们都会在这条路上继续为大家服务。
《我不是药神》+英文翻译 你想象不到的方向都能借力
这是一篇来自学习英文口语的公众号，从《我不是药神》的英文名《Dying to Survive》入手，为用户带去了一篇可供英语口语学习的热文。传播指数比以往的头条平均数要高出许多，原因其实很简单，拿高IP连接上了符合自己公众号的角度。
除了英文翻译，还有研究《我不是药神》的字体设计的，来自公众号PS程自学平台;来自老百姓大药房的“我不是药神，我是老百姓的健康守护神”;来自亲子教育平台的“每个孩子，都是父母的‘药神’”……
高IP+用户需求痛点 才能走近用户心里
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关键词：程序,伎俩,运营,保险,支付
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