案例一周｜双十一前，我们还需要抽空过个万圣节

时间：2023-06-04 09:09:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-04 09:09:01 来源：网络营销

文|烧脑广告（shukewenzhai）

一年一度的剁手节在本周零点拉开帷幕，随着各种物料的不断发布，检验品牌一年努力的时刻又到了，与此同时，万圣节来袭，潜伏已久的鬼魂们也出来鬼混了。

新的案例一周，烧脑君安排了5个案例，供你学习。

No.1 飘柔

飘柔30周年，做了一支暖心广告。

烧脑点评： 从幼儿园，到大学，到毕业，再到婚姻，我们总有许多害怕的东西，害怕孤独，害怕争吵，害怕质疑，害怕冷漠……飘柔截取了普通人人生的四个阶段，聚焦“顺”字讲故事。

将产品的功能点，引申到消费者情感生活的痛点，视频呈现的场景有些老生常谈，产品植入也有点硬，但正因为话题具有普世性，我们才更能在温柔的配乐里感受到情感的共鸣。

人生没有过不去的结，这一句有力量的slogan的背后，是飘柔30年对社会的洞察，也是品牌对自身发展的态度。

品牌即人，30年的飘柔也会遇到“结”，但没关系，捋顺了，就好了。

No.2 青岛啤酒

为双十一，青岛啤酒派出了一只猫咪。

为今年双十一，青岛啤酒“夜猫子啤酒”再次升级，并用一支制作精良的视频，讲述了夜幕降临之后，夜猫子悄悄溜进青岛啤酒博物馆的故事。

烧脑点评 ：青岛啤酒博物馆是品牌资产之一，而本次，随着小猫的视角，我们得以领略其夜间的魔力。原本静止的“巫师画像”突然动起来，有着百年历史的生产线也发出轰鸣，视频为双十一预热，也为线下博物馆带了一波流量。

希望能将产品诞生讲得又翔实又生动的品牌很多，青岛啤酒这次做出了一次不错的示范，优秀的执行让想象变得奇幻，猫咪的奇幻冒险简直是双十一中的清流。

夜猫子啤酒真的是由猫制作的，谁能不心动呢？

No.3 雅诗兰黛

雅诗兰黛，这波反转我看行。

同样为了双十一，雅诗兰黛请到了艺人肖战，演绎倾慕口红#333。

烧脑点评 ：请到明星带货可能不难，难的是，如何在明星所有代言中成为最特别的那个，如何运用好明星带来的流量，如何让粉丝自发为品牌传播。

品牌的用心程度很大程度上决定了传播的声量。

目前放出的应该是微电影的EP1，仅从这一分钟的短片中，雅诗兰黛表现不俗。爱豆美颜、演技展示，消费者生活痛点、产品特写都得到了体现。片尾还设置了一个小反转，在肖战的微博下，有将近一万四千人被视频骗倒，以为爱豆才是面试官。

初看来，可能会被爱豆的颜值吸引，但第二遍、第三遍重复观看时，影片的质感，口红的特点，“自信孕育最坚实的美丽”的品牌观点，也会变得越来越深刻。

No.4 天猫

这可能是展示品牌手册的绝佳机会。

品牌手册，可能是很多营销人了解品牌的第一手途径，它总结了品牌发展，定义了品牌调性，是指导我们营销方向的核心之一，即使大部分消费者并不在乎它。天猫最近联合了100个品牌，做了一份超级品牌百宝书H5，可能是品牌手册上的知识点离普通消费者最近的一次。

烧脑点评 ：从功利一点的角度来说，这可能是天猫为回馈双十一品牌，所作的一次联合露出。但真看到天猫微博账号发出“奥利奥的神秘花纹代表什么？”“Burberry的格纹来历是什么？”“迪士尼大师之作怎么让你惊艳尖叫？”三连问时，烧脑君还是不约而同点开了H5，记住了一些品牌冷知识，继而被H5导流近了天猫APP。

单一品牌的冷知识可能无人在乎，但100个品牌联合起来，其势能让人无法忽略。双十一这个节日，就是一个巨大的秀场。而登上了这个舞台的品牌，无疑会吃到更大的红利。

No.5 麦当劳

麦当劳，又有点睛之笔。

麦当劳可能是这个星球上最会玩logo的品牌，在万圣节来临之前，它发布一则户外广告，倾情演绎M记幽灵。

烧脑点评 ：我们不能否认，当下营销环境越来越浮躁了。花样越来越多，执行越来越豪华，同质化的想法越来越多，整个行业都在等下一次技术革新带来的突破。

相比之下，只用一张纸就将创意玩出花的案例越来越少，仿佛专业书上的big idea都是骗人的。

麦当劳近年户外广告总让人看到创意黄金年代的影子，对品牌资产的运用、追热点的实力、以及对创意的理解都让人叹服。比如今年万圣节，麦当劳只给logo加上了两双活灵活现的小眼睛，最可爱的鬼魂就出炉。

何为伟大的品牌？简单地让人印象深刻，这就是麦当劳。