这届品牌们，为什么越来越喜欢写歌？

时间：2023-06-03 07:30:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-03 07:30:01 来源：网络营销

文|烧脑广告（shukewenzhai）

当下，中国开始进入「新消费时代」，而年轻人正是新消费时代的主力军。所谓得年轻人得天下，为了率先抢占年轻用户的心智，各大品牌们都在绞尽脑汁寻求年轻化营销的最佳路径。

在这种社会背景下，艺术跨界、UP主营销、潮玩IP等，各种营销创新方式层出不穷。但是相比其他形式，音乐营销作为一种最简单、最直接的沟通方式，正在成为品牌主们热衷的一种营销推广手段。特别是进入2020年，品牌+音乐开拓出了更高阶的玩法，为品牌营销创造了更多的可能性。今天，烧脑君就来为大家盘点几个出圈的案例。

01、雪碧X雪碧天团：《渴不停》

谈到音乐营销，就不得不说「雪碧大声碧碧音乐厂牌」。2020年上半年，雪碧的品牌slogan从“透心凉，心飞扬”升级为“透心凉，渴释放”。为了宣传全新的品牌主张，雪碧倾情携手四大代言人「华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队」组建了一支「雪碧天团」，共同演绎解渴单曲《渴不停》。

毛不易版本

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华晨宇版本

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同一首歌，四组明星，四种曲风，充分迎合了不同年轻消费群体的喜好，促使传播的圈层以及触达的用户群体更为广泛。同时，品牌抓住了当下年轻群体被压力与烦恼困住的内在情绪，以「透心凉，渴释放」的全新沟通主张，唤醒了用户释放在音乐中的「渴」望情绪，并鼓励TA们将其延续到生活中去。

雪碧的这一波音乐营销，巧就巧在代言人的选择上，通过集结了年轻一代的新声力量，不仅有效激活了粉丝经济，而且间接扩大了品牌的号召力与影响力。另外，品牌与代言人之间的良性碰撞，也让品牌与年轻一代建立起了更多的情感链接。

02、周深X花西子：《花西子》

6月29日，花西子邀请人气歌手周深演唱、周文山作词，杜娟出镜的品牌同名歌曲《花西子》正式上线，用“东方之音”演绎了一出「东方彩妆」故事，同时也将品牌的东方美学拉升到了一个新高度。

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这支MV，不论是在歌曲的制作质量上，还是在画面的质感方面，都高级感满满，加上强大的卡司阵容，让传播声量达到了最大化曝光，也让「东方美学」的品牌标签进一步得到了强化。

对花西子而言，打造《花西子》MV 的初衷是让更多的年轻人参与到东方音乐的传承中来，结果无疑是成功的；但是在这个基础上，品牌所传递出来的态度主张，也间接提升了品牌在消费者心中的形象，让品牌获得了更多的认同感。

03、邮政储蓄X腾格尔：「下山-年少有闪光邮储卡」

除了打造品牌原创音乐的形式之外，很多品牌也会选择改编传唱度高的流行音乐或者经典音乐，再融入品牌元素，让消费者在熟悉的旋律中强化对产品卖点的情感记忆。

7月24日，邮政储蓄银行就携手翻唱界的扛把子腾格尔对抖音神曲《下山》来了一次全新的演绎。腾格尔老师独有的草原嗓音与脑回路清奇的贱萌小鸭，再加上鬼畜的画面，让视频一经发布就迅速引发了大批网友的围观。

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一方面，邮政储蓄银行将「闪光卡」人格化，塑造了一个「闪光鸭」的IP形象，并以音乐的方式进行呈现，让用户在轻松有趣的氛围中，感受到品牌传递出来的温度与感动；另一方面，借助网络热梗「一起去爬山、冲鸭、我还有机会吗」，让人会心一笑的同时，也强化了“闪光邮储卡”的年轻化定位。

过往，我们对于银行这一类品牌的认知大多是比较严肃、正经的形象。这一次，邮政储蓄放下“身段”，积极与年轻人玩在一起，可以说成功打破了用户的传统认知，让品牌搭上了“年轻化营销”的快车。

结语

音乐作为一种“无界”的营销方式，它可以跨越不同圈层、文化、地域，以其强大的情感穿透力，让消费者与品牌实现双向的沟通与共鸣；同时，随着音乐营销方式的升级演进，越来越多元化场景的构建，也将强化品牌的辨识度，让品牌能够破圈辐射到不同圈层的用户。

泛娱乐时代的到来，音乐营销已是大势所趋。如果品牌想要拉近自己与年轻人的距离，让自己的品牌调性更为年轻化，用音乐突围无疑是最为有效的方式之一。这可能也是越来越多品牌频频推出音乐单曲的原因吧～