如何利用微博天生的传播性来做营销

时间：2023-05-24 18:27:01 | 来源：网络营销

时间：2023-05-24 18:27:01 来源：网络营销

微博营销的威力就在于，只需要只言片语就可以让Twitter成为国外的霸主，同样也可以支撑国内互联网各大网站在市场上呼风唤雨。

随着互联网的发展，人们获取知识和信息的途径也越来越多，每个人都是知识和信息的承受者和传播者，在互联网的作用下，人们可以获取更加具有时效性的信息。在国外社交网站Twitter的影响下，中国逐渐摆脱了Web1.0“浏览器”时代，实现了Web2.0与借鉴Twitter的微博客服务平台二者之间的结合，达到了相得益彰的效果。二者合璧颠覆了传统的信息获取方式，网络成为人们获取信息的主要方式，也让消费者摆脱了商家对信息的垄断，获得更多的消费自主权。

微博天生的属性就是“传播性”，因此微博的影响力更多的是在媒体领域，而非社交领域。当人们还在热衷于刷微博的时候，已经有企业和商家发现了它存在的营销价值并开始对其进行开发和利用，于是微博营销就变成了一个新鲜词汇，并被推上了舆论的顶峰。

那么什么是微博营销，微博营销是怎样发挥其功能的呢？

微博营销的定义

全球广受欢迎的社交和微博客服务的网站Twitter在国外风生水起，这股微博风也一度越过大山和大洋，在国内的互联网领域引起了巨大的轰动，于是国内也掀起了一股“微博热”，在这一热潮的影响下，国内第一大门户网站新浪网的微博成为注册用户最多的一个。虽然微博刚开始的定位是走高端名人路线，但是因为使用微博有140字的字数限制，这就让微博逐渐变得平民化。也促使微博平台上涌现了大量的原创作品，让众多的沉默者找到了倾诉和展示自己的空间，也通过文字本身的魅力吸引了众多的粉丝和观众，让沉默者在上面找到了自信。

在新浪微博的排行榜上，居于前列的都是一些草根名博，与一些明星拥有的的粉丝相比，在数量上毫不逊色。在质量上除了庞大的普通大众之外，一些各行各业的名人，甚至明星都是他的忠实拥护者。

虽然说叫做草根微博，但是实际上他们的背后都往往有一支比较专业的管理团队，这个团队会首先对一个主题策划一个用户名，然后根据这一主题搜集各类信息，以吸引更多人的注意。因此他们能在众多微博中获得比较高的人气，粉丝数量也要远远高于个人微博。

他们搜集大量有关自己主题的信息并在微博平台上跟大家一起分享一些世界各地的美食、美景等最新的信息，还会在平台上聊星座、说八卦，从而受到了用户的广泛欢迎。

草根微博的高涨人气，不仅打响了管理团队的名号，同样也吸引了广告商的关注，一部分商人将一些商业广告的技巧放进了微博里，然后在这些草根名博的转发下，实现了推广和传播的目标，而微博营销也一炮打响。

微博营销作为一种新兴的网络营销模式，突破了传统营销的藩篱，让营销一下子变得“高大上”起来。在微博服务平台上注册一个微博账号，通过实时更新微博内容可以与广大微博用户进行交流互动，也可以在微博上发表一些能够引起大家兴趣的话题，从而实现营销的目标。微博营销的核心内容就是运用粉丝关注的形式对产品或服务进行传播，这样辐射影响的范围就比较广泛，同时，名人效应也可以通过微博的力量实现上百倍的放大。

在一些草根微博的操作团队中，有众多操作微博营销的团队，他们从中也获得了比较大的收益。

广告的价值取决于粉丝的数量

曾经有人对微博的价值和影响力做过一个生动的描述：如果粉丝数量超过100，就好比是一本内刊；粉丝超过10万，就好比是一份都市报；粉丝超过100万，就相当于是一份全国性的报纸；粉丝超过1000万，就好相当于是电视台；而粉丝超过1亿，那就相当于是CCTV。因此说广告的价值就取决于粉丝的数量。

曾经在网上公开了一份微博广告报价单，微博广告的具体价格是根据粉丝数量进行调整的：粉丝数量如果在10-30万之间，报价在500-800元/条；粉丝数量接近30万，那么报价就超过了1000元/条；粉丝数量如果能接近50万，那么广告报价约为1500元/条；粉丝数量如果超过60万，则是2000元/条。由此可见粉丝的数量在一定程度上金钱的数额。此外，微博的兴起也产生了一大批微博营销类的网站，比如“微传播”网站就是一个微博与营销互动的平台，博主可以根据自己的兴趣领取一定的任务，完成后可获得相应的奖金。

不仅是小的微博操作团队和个人看到了微博产生的巨大商机从而利用娱乐空闲之余进行微博营销赚取一定的收益，甚至于一些大企业也已经认识到了微博营销所带来的巨大的价值。许多大型的门户网站甚至将微博提升到了重要的战略位置。许多企业将微博营销作为自己工作的重中之重，目前大多数大型企业已经组建了自己的官方微博，并配备有专门的操作团队进行运作。

国内众多企业间在微博领域正处在白热化阶段，企业间的“拼博”大战已经拉开了帷幕。