导致竞价着陆页跳出率高的原因有哪些？

时间：2022-05-27 06:21:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-27 06:21:01 来源：网络营销

对于网络营销来说，竞价推广是一个十分浪费资金的一个推广方式，但其效果在很多的营销技术中，也是收效最好的一种营销方式，但在竞价投放广告过程中，会遇到跳出率高的问题，这是目前许多的推广企业都存在的一个客观的问题，如何有效的降低跳出率，是现在工作任务的重点。

对于网站分析，跳出率是一个非常重要的指标，它主要用来衡量流量与网站内容的匹配程度，跳出率高会导致广告投放过程中花了钱却得不到好的转化，因此必须根据可能导致跳出率高的原因一一排查，找出症结所在，才能对症下药，通常情况下，导致竞价着陆页面跳出率高的原因有以下几种：

1、页面质量的问题

单页访问是指访问者在访问你的网站时，只浏览了一个页面就离开了，并且这个页面也是访问者进入网站的第一个页面，这种情况主要说明两个问题：

（1）、页面中的内容不是访问者要找的内容，也许访问者是被广告误导过来的。

（2）、页面中的内容就是访问者要找的内容，但页面用户体验较差，访问者没有继续浏览。

就是通过细分找到跳出率高的那个页面或流量，并针对问题页面或流量进行优化，如果是页面问题，可以进行A/B测试或多变量测试，如果是流量问题，可以调整关键词，更改广告创意等。

2、关键词与创意的匹配度

这一点就要求我们在选择关键词之前应该充分的去了解产品，了解用户的点击行为，根据网站中的用户反应以及用户的行为去定位关键词以及创意，匹配度越高的关键词，最终的转化率越高，并且可以有效的降低推广的成本。

3、创意与着陆页的匹配度

在推广的过程，写创意要完全根据着陆页的内容去写创意，不夸大，按实际去做，有什么说什么，你的创意和着陆页的相似度越高，点击之后的跳出率自然也会被降低、这就要求我们的推广人员，在关陆页设计之初就对产品分析，并且设计的内容完全按照产品以及关键词去展开。

另外，在推广的时候，写创意也要按照规划去操作，不要图省事儿，直接去复制他人的创意，改别人的往往并不一定会适用于自己的推广（具体可查看亿企邦《如何撰写百度竞价创意》的相关介绍）。

4、url是否正确并且准确

在做着陆页时，一般的专题或是产品着陆页，一定要有特色，基本上避免选择较长的动态链接，这样的链接太长，有的时候可能不能被链接完全识别(百度推广的最长链接为64个字符)，越短的URL越利于推广（具体可查看亿企邦《网站URL路径该如何做SEO优化》的相关介绍）。

5、访问者点击页面外部链接导致

每个网站基本都会有一些指向站外的链接，如果访问者点击了这些链接，通常情况下网站分析工具是无法再继续追踪的。

例如，一个用户点击页面上的一个链接到外部网站作进一步的浏览（这是一个你刻意添加的导出链接，链接到的网站可能是你的另一个网站，或可能是一个合作伙伴的网站），这些访问并不应该被算为跳出的访问。

对于这种情况，亿企邦建议大家要对所有的出站链接点击进行追踪，这个方法并不复杂，只要编写一段简单的JS就可以实现对所有出站链接的追踪；二对这类有较多外部链接的页面进行单独标记或过滤，避免对整站的真实跳出率变化产生影响。

6、非页面浏览操作

非页面浏览操作是指那些未产生新页面浏览的行为，例如下载、订阅、对话、视频等，这些行为不会触发新的页面加载，同时网站分析工具在默认情况下也不会自动追踪这些行为，所以，当访问者访问页面时，即使已经完成了任务(下载、订阅等)并离开网站，依然会被记录为一次跳出访问。

对于这种情况，与前面相似，可以对下载、订阅、对话、视频等关键行为进行追踪和记录。

7、着陆页打开速度是否过慢

营销型网站，需要的服务器必须要利于营销，如果你所推广的网站，打开速度太慢，超过3秒以上，那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上。

现在人们的生活节奏那么快，如果你的思想，你的服务理念跟不上用户的思维，那么，你就会被市场所淘汰，亿企邦建议各位不要图一时便宜，选择一些没有实力的空间提供商，不仅不安全，同时速度太忙从而影响网站的打开速度（具体可查看亿企邦《站长必知：购买网站空间的10大要点》的相关介绍）。

8、追踪代码安装错误

网站分析工具依靠追踪代码来识别网站，如果网站中存在漏加代码的页面，那么当访问者从登陆页面来到这些页面时，也会被记录为一次跳出，因为后面的这个页面没有追踪代码，分析工具无法统计到后面的这个页面也是网站的一部分。

如果你的网站跟踪代码配置不正确，你可能会看到不准确的或很奇怪的跳出率数据，例如，如果用户从着陆页A进入网站上另一页面B，但A和B页面上配置的是不同的跟踪代码，结果很可能A页面（甚至B页面）的跳出率数据将是有问题的数据，这些页面之间的浏览原来为一次会话，但在这里被中断为两次会话，从而令A页面作为着陆页面的访问增加了一次跳出。

另外，如果你不小心地给页面加了两段相同的跟踪代码，或是使用了框架页面（即页面通过iframe或frame进行的嵌套）且父页面和子页面如果都加上了跟踪代码，这样页面在加载时跟踪代码会被执行两次，页面浏览量会算为两次，这样访问不会被算为跳出，当你看到你的网站有超低的跳出率时（低于10%甚至接近0%）不要高兴得太早，很可能是代码配置不当导致的，所以，保证跟踪代码配置的正确性很重要。

对于这种情况，亿企邦建议追踪代码漏加可以对整站的代码进行检查，确保所有页面都已经正确安装追踪代码。

9、竞争对手是否有促销活动，是否有比价现象

知已知彼才能百战百胜，竞争对手也在不断的研究你的手法，如果你不去了解更多的竞争对手，那么你就会被打倒，看竞争对手的动态，每天观察竞争对手网站的变化，SEO的变化，以及网站内新增页面的变化情况，看他们的创意以及着陆页面是否有新的动态或是新的内容？看他们的促销活动？询问他们的产品价格？进行整体的对比，将自己的产品在竞争对手的基础上进行提升，不断的总结，这样才能始终强于对手。

记住研究竞争对手时，不要仅限于某一个对手，而是全面的对手分析，至少研究五个以的竞争对手，才能更好的帮助你了解整个行业市场（具体可查看亿企邦《如何分析竞争对手的网站》的相关介绍）。

10、观察此行业的整体跳出率

这一点可能是不太好检测到的问题，可以通过百度指数工具，去了解你的行业人群，根据人群去分析，根据自己的推广以及用户行为去分析你的用户。

有的行业中确实存在普遍跳出高的问题，这和行业有一定的关系，但如果关键词合适、页面内容恰当，一般情况下不会有太大的跳出率，从一个用户点击进入着陆页，到他找到的产品至少需要十秒以上的时间，如果提供了联系方式，加上记录联系方式，或是直接扫一扫得到联系方式，所需要的时间大约在十五至二十秒以上，并且还包括了用户了解产品的时间(这是比较快的)，如果这样的话，用户超过十秒以上停留在网页上，基本上这就不算跳出率了。

针对以上的分析，亿企邦给你一个整体的建议，希望能够让一些玩竞价的企业得到一些启发。

首先，展现的创意要与用户的搜索词相关，并且创意罗列的信息点，特别是促销信息要与网站着陆页完全一致，不能存在欺骗消费者的现象，否则不仅跳出率会高，还会影响客户的品牌口碑，得不偿失，并且要注意最近在操作账户方面，是否对关键词的链接有过比较大的改动，全面检查账户中关键词的访问URL是否正确。

其次，如果创意的信息点准确，与目标网页的信息相符，可以检测目标网页打开的速度，正常情况下，一个网页打开的速度不能多于8秒（具体可查看亿企邦《提高网站速度的6种网站前端优化方法》的相关介绍）。

另外，观察竞争对手是否在近期有比较大的促销活动或降价操作等，使得消费者有较明显的比价心理，从而使得消费者流失。

如果这些原因都一一排查后还是不能找到导致页面跳出率高的原因，亿企邦建议不要马上有过大的改动操作，以免造成在不明情况的前提下推广效果的较大波动，这样对分析原因不利，应再继续观察一段时间的数据表现，不断做数据分析，找出原因所在。

亿企邦点评：

降低页面的跳出率是网站运营人员的一个目标，但并不是要让每个页面的跳出率都降下来，哪些页面要优先优化，这个得安排好。

请记住，你的网站页面存在的目的是满足访客的需求，但并不是每个访客每一次访问都会在网站上产生转换或订单，客户在网站上的访问与互动虽然没有产生立竿见影的价值，但是我们也应该用积极的眼光来看待，这些访问为访客完整的客户生命周期的不同阶段的需求提供了支持，并最终会形成目标的转化，更重要的是，在这些过程中，品牌的亲和力和影响力也得到了加强。