社交软件该如何突破微信一家独大的局面

时间：2022-05-26 16:48:01 | 来源：网络营销

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在2011年，那时智能机才刚刚开始普及，千元低端安卓手机还留在计划之中，人们还沉迷于微博大V互动的鼎盛时期之中，腾讯微信已悄悄地开始崛起了。

在微信出现之前，除去使用米聊的用户之外，当时绝大多数人都不知道微信是何许方物，是干吗用的？但是也就是这么一个出现的有些突然的微信，着实吊足了不少人的胃口。

微信的出现彻底改变了之前的网络社交方式，也直接或间接的堵死了国内其他社交软件的移动入口，甚至连同门兄弟手机QQ都无法抵挡阻挡微信的攻势，那么，夹缝中的其他社交软件未来之路到底该如何走下去？

1、疯狂的“微信”

自微信发布以来，凭借着腾讯QQ多年积累下来的客户群体，微信牢牢地霸占了移动互联最大的一股流量入口，并且凭借微信与手机联系人、QQ好友的捆绑，迅速的将自己的人脉移植于微信，致使微信的增长势头达到了疯狂的节奏一直不减。

从刚推出时候仅限于ios平台到之后的安卓、wp系统，微信从0到1亿，只用了14个月；从1亿到2亿用户，用了6个月；从2亿到3亿，用了4个月……，随后，微信用户数量稳固地以每5个月增长1亿的速度迈进。

在2013年10月，微信用户数终于突破6亿，并且在2013年第四季度达到了月度活跃用户3.55亿的高峰，用户数量的不断提升也让腾讯对微信蕴藏的巨大商业价值蠢蠢欲动，在经过长时间的用户积累和不断试水之后，微信终于亮起了獠牙，在2013年8月9日发布全新5.0版本。

在亿企邦看来，微信的5.0版本可以说是微信历史上最具里程碑意义的版本，在5.0版本中公众号折叠、扫一扫等常用功能更加改善，并且加入了微信游戏、支付功能等核心利润窗口。

这彻底改变了微信的社交模式，使其摇身一变成为了一个全能型的口袋综合体，“她”能购物、能娱乐、能帮助政府公示、能找到自己所需要的生活类服务乃至保险理赔、金融理财等无所不包，几乎是人们现实生活在移动互联网上的全面延伸，在微信提供的所有服务中，微信是唯一的入口，形成了闭环，支付功能的添加为微信打造全新的移动帝国奠定了基础。

也正是微信的疯狂，很多软件开发者在需求天使资金投入时，投资者都会多问上一句“如果腾讯做了，你该怎么办？”在这样的残酷现实下，各个社交软件都开始了明白了要么等微信来，要么拼一把的怪圈里。

2、被改变的“微博”

微博，作为前微信时代的英雄，估计大家都还能记得当年崛起时的气场，动辄百万粉丝的公共名人一时风光无限，当时在新浪推出微博之后，各个门户网站一时间微博成风，甚至连腾讯在推广微信之时都腾出手来支持微博发展，可见微博当时影响力之大。

而在近年的热潮下，新浪更是高价收购域名，并且成功在美国上市，成为真正的微博，并且强势推出了购物等平台。

而自微信推出以来，微信和微博的竞争就从来没有停止过，如果说这一场没有硝烟的战争,那么在乐于分享生活的时代，在微信朋友圈看来，微博看似已奄奄一息无力抗拒，甚至开始了封杀微信公众号（具体可查看亿企邦《新浪微博已正式发布公告全面封杀微信》的相关介绍）。

但事实也许并非这样，微博一直都在策划一场逆袭，甚至毫不夸张的说当今条件完全足够，微博完全抓住自己开放和媒体社交属性的优势，塑造一个开放的与社会现实发生紧密联系的信息平台，并且加入相应的生活元素，取代门户网站也是完成有可能的。

而开放却是朋友圈的弊端，信息的私密限制了其吸引更多PC客户端流量的可能性，加之微信公众号一直以来宁可错杀一千也不放过一百的霸道态度，也为微博的逆袭创造了可能。

3、敢于挑战微信的“来往”

马云的来往于2013年9月正式推出，这也是在微信5.0推出支付功正式宣战支付宝之后，马云所做出的正面回应。

截至11月21日，注册用户数突破1000万，日活跃用户数增长了500%，来往用户建的扎堆数已超过10万大关，其中千人以上大扎堆超过1500个，来往之所以能够在短时间内忧如此快的增长速度，就是因为阿里巴巴高层和团队放下身段，以挑战者身份进行营销。

为了来往，马云一反以往的低调，接连不断的炮轰微信：“宁可死在来往路上，也绝不活在微信群里”、“蚂蚁拱大象，先拱拱看”，在2013年11月21日，马云庆祝“来往”满月时还说，阿里做来往挑战“微信”是要“把不可能变成可能”。

如果说马云的阿里会无视微信的疯狂生长，那也不是不可能的，因为在马云看来，腾讯的数次挑战都是失败的，无论是腾讯作为挑战者的拍拍、还是阿里作为挑战者的阿里旺旺，马云从来都是胜利的那个。

但是随着微信的肆虐，马云也不得不重视到微信的威胁，微信5.0版本一出，阿里巴巴与腾讯就开始了疯狂的竞争，从社交软件到打车补贴，从天猫到京东，只要是二者涉足的行业就到处充满了战火。

而“来往”的出现更是直接挑战微信，从来往端口进入淘宝不要流量开始，来往就始终的把持着消费者的胃口。

马云坚信当淘宝已经成为了人们生活中的一部分，那么，来往也早晚会成为淘宝网用户生活中的一部分，这是一个于腾讯用户不相上下的潜力群体，但是马云一直在忧虑，来往到底需要多少时间？

4、幸存下来的“陌陌”

2011年8月，主打陌生人交际的陌陌上线，比微信晚了7个月，虽然生得比微信晚，却活了下来，不但活下来了，活得还相当不错，一年下来就挣了1000万用户，对于陌陌来说，这或许还只是一小步，但对于中国的移动互联网用户来说，这是一大步。

陌陌跟米聊的“米世界”和微信的“朋友们”不一样，陌陌的机制非常严格，一开始只允许20个人，不活跃的陌陌会淘汰掉，有群组管理员的概念，每一个群的建立和编辑都需要人工审核，确保最终呈现的是真正有价值的群组，陌陌想做的是基于地理位置的关系沉淀。

比如基于小区的业主群组，业主都能加进来，方便联系，一起聊子女、物业、生活的问题，以前业主用QQ群联系，但那个你拉人进来很不方便，也没办法确认真实性，有LBS就不需要了，通过陌陌群组就可以找到自己的邻居，慢慢转化成熟人关系，慢慢恢复城市的社区文化，可能真的改变一些人的生活，帮到很多人（具体可查看亿企邦《浅谈Facebook、微信和陌陌社交网络平台的短板和机遇》的相关介绍）。

总之，陌陌未来所有的产品设计都不会离开最基本的点，就是LBS，接下来陌陌主要的工作是保持用户高增长的同时保持高活跃，正如陌陌的运营总监所说的：我们是创业公司，没什么KPI，不怕丢脸，产品和运营都是尽快去碰壁，尽快去改进，尝试新的东西。最重要的就是快。

5、目前国内社交软件的格局

微信、微博、来往无疑都是2013年移动社交行业的缩影，而其他的社交软件也有国内最早的米聊、新晋的啪啪、疯狂不逊的陌陌等软件。

虽然这些软件都在不同程度上有了很大的进步，也拥有各自的特色，并且都培养了一批忠实的用户，但是就目前而言，能感受到的还是微信一家独大，能与微信抗衡的也只有新浪微博。

另外，在亿企邦看来，“来往”固然目前用户较少，但是市场潜力是其他社交软件不可比拟的，至于“陌陌”，得先将“表色”的标签消除掉才可能有所作为，其它的移动社交应用则偏小众化，尚不能威胁到微信的位置。

微信已经深深融入到人们的生活当中，每天早上起床先刷一遍朋友圈是大多数人的生活习惯，在逐步探索中，微信领先了一批同类型社交软件，稳稳坐享一枝独秀的场面，而未来市场如何，只有拭目以待了。

亿企邦点评：

可以发现2014年是社交软件发展的关键年份，在众多公司进一步优化自己软件之后的竞争将更加激烈，目前硝烟正浓，大浪淘沙到底谁才是最后的勇者，我想只有等到硝烟散去才能明了。