产品经理该如何做好数据埋点？

时间：2022-05-27 13:27:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-27 13:27:01 来源：网络营销

作为一名产品经理，你必然知道数据分析对于产品的生命周期的重要性。解决用户需求，解决痛点是产品的立足之根本；运营是传递产品价值的重要手段；而数据，则给产品和运营提供了指向的重要意义。

数据，既是产品分析的基础，同样，数据的采集和来源也是每个产品经理头疼的地方。

好的数据收集和分析，可以辅助产品经理更好的了解用户，让团队少做一些无用需求，或者在错误的需求方向上停止脚步，遏制一些异想天开的想法。

今天，我就根据自己的心得体会，在亿企邦上跟大家分享一下产品经理工作中做数据埋点的一些经验和看法。

一、需求收集和分析

在讲述如何做好数据埋点之前，我先跟大家聊下需求收集和分析，简单来说有以下几点：

1、梳理产品，清晰产品的脉络和架构

（1）、梳理产品的产品结构

首先，先别急着马上就去建立埋点，此处应该是优先复盘当前的产品或者模块，整理出产品结构和页面结构。梳理出产品完整的结构、页面逻辑，这些都是决定了用户在使用产品时的任务路径，所以需要做一次完整的复盘（具体可查看亿企邦《产品经理该如何做好产品的架构和流程》的相关介绍）。

（2）、梳理产品页面流程

有了基础的梳理后，我们需要再将业务或页面流程梳理出来。将用户与系统的交互故事完整的梳理出来。借助它，你更容易知道流程中的潜在地雷是什么，哪里的效率比较低，有助于系统化、全局化、周全性的思考。我们后续可以在每个流程步骤，考虑好用户的目的、场景，提炼出重要指标。

2、收集统计，明确统计目的和意义

如果是产品经理做埋点收集，也可以从以下的几点思路出发：

功能流程转化率：关键业务的留存转化指标尤为重要，用户在哪个关键节点发生了流失。

改版调整：如果产品做了改版，肯定会在一些关键入口进行了布局上的优化，那么埋点统计有利于收集变化前后的不同。产品是否更加聚焦的解决了用户的痛点？

用户轨迹：用户来到了你的产品，第一件事情是做什么，然后还会做什么。如果你的产品，满足了用户的需求，那么主要路径我们是可以猜测得到的。但唯独那么一小块路径，是否会挖掘出更深层次的需求。

面向运营方面的，一次完整的活动运营，在工作的前中后阶段，对数据的需求都不太一样：

活动前，需要了解面向的用户、兴趣、标签、来源，入口的引导和布局，有了这些，才可以更好地评估面向对象、渠道。而这些，在产品早期建立数据的时候，需要第一时间就考虑的问题。

活动中：对数据的时效性要求更高，落地页或者活动页面的PV/UV、活动参与数、页面登陆数、中奖数、兑奖数、活动转化人数/金额以及用户信息等。必要的时候根据数据反馈及时调整问题和优化。

活动后：更加注重反馈和总结，对活动的复盘；本次活动的带来了多少的访问流量，转化率如何，不同渠道过来的用户表现如何，最终这些用户转化成活跃用户的又有多少？

其他：

Boss：“小李啊，这个活动上了，但是效果不怎么样，你觉得哪里可以再优化优化？”

小李：“伟大的老板，是这样的，关于这次活动的，我整理了一份报表，通过分析这些数据后，有一个方案，请看看….”

不管来自哪个方面的需求，收集数据必然是来源于分析目的，基于目的，才会有分析指标，才会有数据的收集（具体可查看亿企邦《产品经理怎样用数据指标分析的思路优化产品》的相关介绍）。

3、根据产品流程设计指标

在前面做了一系列的功课之后，我们就开始要根据产品的功能流程或者页面结构，定义好分析的目的，剥离关键流程，提炼关键指标。

购物环节：宝贝详情页>加入购物车>订单确定>订单提交>支付>支付结果

在这个过程中，你可能需要采集到从详情页到购物车的转化，从详情页到订单确认的转化，订单从确认到支付成功之间的漏斗模型。

那么对应的可以为详情页UV、购物车添加事件、订单确认事件、订单提交事件、支付事件、支付成功反馈事件。

注册流程：进入注册>注册信息填写>获取验证>注册成功

对应的可能想要了解到注册流程的转化，那么可以主要采集注册按钮点击事件、提交信息事件、获取验证事件、注册成功事件，再加上能够统计到渠道包信息，那么也就可以分析出，不同渠道下的用户转化效果。

二、提出需求

可能前面的内容，大部分的干货可能会讲的比这个更清楚了，那么我在这里更多的是想要跟大家分享一下，如何提出埋点的需求？

有些公司可能会有自己独立的数据系统，用于收集用户数据。但是大部分公司而言，更多的是专注业务本身，所以埋点也是用了第三方。

目前有很多做埋点和数据支持的公司，例如友盟、诸葛IO、GrowingIO、神策等等，也有埋入移动端、H5、Web等，在进行选择的时候，不妨多进行对比，没有哪家最好，只有哪家最合适。

在这里，我用的是友盟统计。

1、收集事件

首先先理解什么是“事件”，可以理解为触发一个动作、行为或者到达某个条件，都是一个事件（Event）。

例如：在登录中，填写完信息后，点击一下“登录”按钮，或者点视频的“播放”按钮，页面流程的“下一步”按钮，获取到“登录成功”，访问某个页面，这些触发的行为都可以理解为一个事件。

因此，沿着流程和产品结构，会得到这么一个表格：


（可能会存在iOS跟Android的event ID不同，所以这里分开记录）

2、设置事件的参数和参数值

除了统计事件的触发次数外，还可以收集触发这个动作时，其他的附带信息。利用这类信息，有助于对事件有更加精准的统计，又称为参数（Key）和参数值（Value）。

事件、参数、参数值的关系如下：

举个简单的例子，电影播放平台上，当用户点击“播放”电影时，这里可以为一个事件。出了统计这个事件发生的次数之外，我们还可以收集到这一次播放的电影类型、地区；

其中，参数就是类型、地区。类型下对应的参数值就有：喜剧、爱情片、科幻片等等；地区下对应的参数值就有：欧美、日本、韩国、大陆等。

这样，就可以统计到，点击播放按钮到次数中，点击频次最高的是什么类型的电影、出自哪个国家的。


（事件-参数-参数值）

当然，还有另外一种情况，那就是所统计参数的参数值，是一串连续的数值，我们无法使用参数值=1,2,3,4这样去统计。

例如说付款页面，点击“确定付款”时，参数为“付款金额”，因为这个时候，我们可能会想到参数值可以=1、2、3、4等一直排列下去。但是实际操作上，参数的值会有很多，可能从1元到1万元都会有。

这个时候，采用的是计算统计，只需定义好统计值的类型（整数型int还是float）和范围，例如统计金额的，那么就是统计付款金额，类型为float，范围0-10000.00。

根据以上的步骤，可以定期维护这么一份表格：

3、维护表格，定期沟通

在整理完以上的表格之后，别忘了和其他产品、运营、开发对一下这份文档，看看是否有其他遗漏，同时，再进对应的事件参数等，对应到产品结构和流程中，看是否跑得通。

以后在维护需求文档的时候，当产品发生变化的时候，可以增删改这份表格的内容，这样一来，开发人员就会知道了。

但是记得最重要的一点，还是得跟开发沟通，正确地描述我们埋点的意义和背景。有时候开发人员也会补充和完善你的埋点需求。

四、测试和校验

接下来就是测试和校验的环节，如果是接入第三方的，可以根据帮助文档，将新加入的埋点，进行一轮测试。

因为有时候可能开发大哥对需求的理解有所偏差，或者沟通不到位，导致埋错了位置或者定义错了（具体可查看亿企邦《做产品运营该如何与研发部搞好关系》的相关介绍）。

而在最终验收的环节中，需要做一个校验，避免辛辛苦苦埋下的点，等到上线后，产生了一堆无效的数据，甚至会影响后续对产品的判断。

亿企邦点评：

其实埋点也只是整个产品规划中，关于数据分析的一小块。除了埋点分析外，还需要和后台的日志数据做整合分析，善于发现每个异常，善于调研趋势背后的原因。产品经理跟运营工作相互配合，才能够是产品走得更快更远。