自媒体是什么？有那些自媒体营销粉丝经济成功案例和推广技巧方法？

时间：2022-05-09 13:57:02 | 来源：网络营销

时间：2022-05-09 13:57:02 来源：网络营销

【清华论道，从互联网+到自媒体+！咱们该咋办？】

【自媒体是什么？微信自媒体营销运营推广技巧方法指南】

文/刘海政

这个周末我都没闲着，参加了两场活动收获也是蛮多的，所以在此分享一下希望会对你有帮助！一场是参加互联网老兵会的活动邀请速途网执行总编丁道师分享人人都是自媒体，另一场是在清华新闻传播学院的新媒体沙龙，两场的主题都自媒体、新媒体相关。下面就结合前辈大佬们的观点和我自己的认识说一下！想说的有点多，所以我就分成三部分。

第一篇是认识，从对自媒体认识角度；（也就是现在这篇）

第二篇是实操，自媒体运营的方概论；

第三篇是未来，自媒体的发展趋势和变现方式！

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人人都是自媒体？

权威定义是自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。权威的定义就是比较晦涩！我觉得这个时代不是人人都是自媒体，而是人人都可以成为自媒体！要成为自媒体要符合三条标准：在内容生产上，能够生产内容并有自己独立的观点和见解，并对目标受众人群有积极意义；在传播渠道上，有自己的传播渠道和传播方式。受众群体上，要有自己固定的目标受众人群，符合这三条的在我看来都可以成为自媒体！

互联网WEB2.O时代的到来，以及移动互联网社交媒体的兴盛，给了每个人话语权，媒介的权利已经下放到普通网民手中，媒体传播已经进入无厘头时代（我在前几天写的文章《媒体传播无厘头时代，怎么让用户爱上你的内容》有具体阐释，可搜索标题参考）只有你能生产内容，并通过自己的渠道传播，内容相关、持续的对固定的目标人群进行信息推送，才可以成为自媒体！举例来说，用户在微博或者微信朋友圈发几张图片，发表一下小心情和感悟，符合自媒体的内容的生产，传播渠道用的是微博或者微信朋友圈，但这种随性的、偶尔吐槽能叫自媒体吗？我感觉用微博等社交媒体对同一领域的相关内容进行持续性的推送才能叫自媒体吧！

社会化媒体、自媒体运营误区

在清华的新媒体沙龙上，微博元老级人物、现在熊猫自媒体联盟创始人，申晨做了《从互联网+到自媒体+》分享。很是干货，收益匪浅！所以我想说一句，各位公司的××O们，别再傻了！社会化媒体、自媒体不只有粉丝数，用申晨老师的观点来说，衡量一个自媒体的价值应该从内容价值、商业价值、行业价值和粉丝价值四个方面考虑。

首先是内容价值，你的自媒体内容是否具有独家、原创性，对所表达内容观点是否独到并有深刻的体会和洞察；其次是商业价值，这和你自媒体关注领域的变现价值有关，自我感觉关注的领域有发展前景、在未来有稀缺性，这样领域的自媒体在变现出来就更有商业价值，比如一个关注智能硬件物联网的账号的价值和和一个媒体发冷笑话黑色幽默的账号商业价值肯定不同；再者是行业价值，就是你的自媒体在你关注行业内的影响力和权威性！就类似于汽车之家在汽车行业，体坛周报、虎扑体育在体育行业一样，不言自明了吧！

最后的也是最重要的才是粉丝价值，粉丝价值不应该只是体现在粉丝数量上更重要的是粉丝质量，因为微信公众平台的互动性无法和微博相比，所以不能从粉丝活跃度或者评论等角度去衡量微信公众号的粉丝质量。决定你粉丝质量的不是吧不仅仅是粉丝数量，更重要的是关注你的是什么人，就像申晨老师在现场分享的那样现在就存着只有60个人的公众号，但这60个人里面都是像马云、柳传志、俞敏洪这样的大佬级人物！虽然只有60个人，但这60不管是对社会还是对运营者自身来说，他们的价值大到很难去估量！

听了申晨老师的观点之后和我想的一致，在听课之前我自己就想过！自媒体人不能像传统的互联网经济一样，依靠人多用来赚取广告费。就假如说有一个游戏英雄联盟的公众号上百万人关注，那这玩游戏的上百万人加起来也不一定有那60位大佬中的一个的社会、经济价值大！但现在的多数自媒体为了广告那点广告费就生产一些媚俗、掉价的内容，以出卖自己灵魂的方式来提高那点阅读量？这样的内容别人看过去就呵呵一笑过了，不会留下一片云彩！

自媒体的精髓在于垂直内容深耕

自媒体人不能依靠广告！在我看来自媒体人应该走的高、精、尖的垂直路线！要选择自己最拿手的垂直细分领域，越垂直内容深度就会越深，产生的内容价值就会越大，产生的商业价值和行业价值也就更加凸显出来，你的创造出来的内容价值的高低就会决定粉丝价值的高低。你是做低端的能让多数人关注类似于冷笑话、黄段子这样的账号，还是要做高精尖的只给商业领袖们看的账号？但要做高端的账号你的思想境界就必须平行或者高于这些大佬！申晨老师分享也说过自媒体人一定要懂点营销！懂营销的自媒体人在认识程度和操作层面都会有很大优势。（这些会在下一篇讨论）

而我是互联网营销人，知道在互联网营销或者是新媒体、自媒体的运营中最本质的就是内容营销，毕竟你所有的信息表现方式都是通过内容表现，只不过是通过不同的渠道传播，你是通过搜索、社交、还是分众生活圈媒体、还是传统的纸媒、电视等！内容营销是我自己根据工作感悟总结出来的互联网营销四步走：找对人、说对话、建立关系、融入感情中最重要的一环“说对话”，（关于这部分内容，可以搜索一下标题《互联网整合营销四部曲之精准营销—找对人》）互联网的内容营销是创造的内容和你的目标用户群进行心灵上沟通！

前两天也看到前猫扑运营总监，现酷我音乐运营总监类类（昵称）一篇文章说是要运营的最高境界是要达到“人神合一”的境界，还是之前看到的问文章说运营的最高境界是感情运营，其实都是说运营者自己要和产品内涵、目标受众心理诉求达到一致！其实自媒体就是营销运营者自己，自媒体人要达到“人神合一”的境界！就必须是，自媒体人自己的性格、调性和自己创造的内容，和你垂直细分领域目标受众人群心理诉求一致！

就像我自己运营的公众号：刘海政的大搜罗（说起来这名字有点二，当时不小心点击通过了，但没办法了，名字不能改，这个号已经有了粉丝基数，二就二着吧)我是从事互联网营销、新媒体运营方面工作，的我公众号的内容定位就只提供新鲜出炉、有料实用的互联网、互联网营销干货！这是我每天亲身实践感悟，有深刻洞察和理解的东西，所以我一直坚直自己的逼格，不管粉丝数量增加多少，内容价值不会变！因为我这个公众号的起步实践较晚，已经过了微信公众号的红利时期，运营一年的时间也仅仅有几千人的关注量。

但我敢肯定的是这几千人都是我通过有价值的内容来吸引关注的！没有像优惠促销活动一样，通过价格和其他因素来吸引关注，也没有任何线下方式引流！我敢确定的是这数千人都是对我内容认可的 ，能不能成为我的铁杆和拥趸我不敢确定，但肯定是对我本人的一种支持！自媒体运营是这样，大到一个产品的运营，一个公司的运营都是如此。记得去年看过一篇文章说，在社会化媒体主宰的今天，一个企业只需要1000个忠实的拥趸替你发声，你的企业就足以发展壮大！

预告下一篇，是实操方面，自媒体的方法论，涉及营销人和媒体人相似点和差异性、企业自媒体建设等方面，欢迎关注我的公众号哦，我相信你们已经记住啦！喷了这多，只是想发表自己的看法，没有别的意思，如有不妥之处，还请前辈们指点，我微信号：SEOVSEM！晚上十点了，我也该下班回家了！