如何从头构建数字营销策略？

时间：2022-05-08 19:15:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-08 19:15:01 来源：网络营销

我们生活在一个数字化的时代里。2020年爆发的疫情，使得许多企业放弃了线下的经营，而转到线上，一些没有能力和经验的企业，没有及时的转型，最后只能破产或倒闭。在今天，没有任何一个成功的品牌，缺少数字化营销策略。然而，现实是很多品牌仍然处在数字化领域的大门口，一些老品牌想要转变到新的数字时代中，面对错综复杂的市场，也不知道如何开发自己的数字营销策略。

今天，可可画就尝试回答一下，数字营销策略为何如此重要，以及如何从头构建数字营销策略这两个核心问题。

为什么制定数字营销策略很重要

其实这个问题很简单。

首先，用户们现在基本都在数字化的世界中。无论营销的手段如何，最重要的就是针对客户所在的位置。今天不管是什么样的产品或服务，他们的受众基本上都会上网。

其次，数字化营销提供了多元的接触客户方式。无论是交互广告、搜索引擎还是软文推广，数字营销能与受众建立起联系的交流方式，相较于传统方式而言拓展了许多。品牌用来吸引客户的策略越多，与品牌联系的客户就越多，品牌的业务就会越成功。

最后，数字化营销能带来巨大的投资回报。如果做对了，数字营销会比其他营销策略的成本更低，但是又有更好的效果。

如何从头开始建立数字营销策略

直入正题，我们来看一下实现这一目标企业需要做什么：

#组建你的团队

任何事情离不开一个好的团队，参与数字营销策略的团队应该包括有以下几个知识体系的人员。

1、营销学

这是显而易见的，数字化营销策略不是无中生有，应该从传统的营销渠道中借鉴而来。

2、技术

数字化营销能成功的基础就是技术的支持。IT部门在团队中决定了整场营销的走向。

3、法律

如果想要保护好营销过程中的品牌，请务必咨询法律团队或外部法律顾问。确保品牌没有后顾之忧。

4、设计

无论品牌采用哪种数字化营销策略，都需要设计的支持。设计师或设计团队应该从一开始就参与其中；他们不仅可以帮助开发必要的系统，来支持数字营销策略，而且还可以领导设计决策，并确保一切都落在品牌上。

有了好的团队，团队之间的协作也是重要的关键。尤其是设计部门，更需要和很多其他部门的对接与沟通。相信每个设计师都有过这样的想法：如果能有一个程序，可以将所有的素材共享，同时还可以在线交流、审批，那么设计就会高效好多，这样多好！不用想了，这一设想已经被在线设计工具Canva实现了。在Canva企业版上，设计师可以构建品牌工具箱，实现品牌元素、设计元素的文件夹共享。并且可以在线协作办公，进行在线审批。我们还拥有6000万张可商用版权素材，让设计再无后顾版权之忧。

组建好团队后，我们就要进入到下一步。

#做调查

开始制定数字化营销策略前，品牌需要为自己配备尽可能多的信息，这就是进行调查的地方。其中包括：

调查竞争对手。尽管品牌永远不想复制竞争对手，但研究他们的数字营销策略可以洞悉与理想受众之间的合作关系，也能避开一些弯路。

调查客户。谁是品牌的客户？他们使用什么数字媒体？他们在数字空间中如何与品牌互动？从一开始就了解客户的来龙去脉将有助于制定针对受众的数字营销策略。

#选择渠道

研究完成后，就该开始实际构建数字化营销策略了。第一步就是要选择在什么数字渠道中作为主要的营销渠道

品牌可以将许多不同的渠道纳入数字营销策略。但是，如果想获得成功，则需要弄清楚哪些渠道将最能吸引受众群体，然后再专注于这些渠道。

例如，如果是针对千禧一代的生活方式品牌，那么将数字营销策略重点放在社交媒体上，则会更有成效。但是，如果是一家追求B2B客户的建筑品牌，那在社交媒体营销就没那么有效果了。

#概述策略并测试

以上的工作都完成后，就该概述品牌的数字化营销策略了。这包括：

1、设定目标，KPI和预算

为了使数字营销策略成功，要知道目标是什么，知道如何衡量这些目标，明确定义为实现这些目标的预算。

2、设置分析

Analytics（分析）将提供无所不包的洞察力，决定了要将精力放在什么位置上。

3、定义广告系列和渠道

概述数字营销策略最重要的部分是……概述数字营销策略实际上是什么。品牌正在关注哪些渠道？品牌正在这些渠道上进行哪些广告系列？品牌需要为这些广告系列开发什么创意？品牌达到KPI的时间表是什么？

4、开发广告素材

知道要推出的渠道和广告系列之后，就该为这些渠道和广告系列开发广告素材了。这包括广告文案，logo，模版等一系列物品.......一切都为了数字营销活动的全面开展。

概述战略并制定到位后，就可以进入数字营销战略的下一个阶段：实施（也称为开始看到结果的阶段）。进行为期几轮的测试并调整。

在开发广告素材这一步，是品牌的数字化营销策略能否落地的最后、且最重要的一步。数字化的目的本身就是拓展品牌的延展性，保持品牌的一直一贯性，也能帮助品牌更好的发展。在这方面，Canva企业版依旧能帮上忙。基于团队模版、元素锁定等功能，确保了设计过程中，一切元素都按照既定的策略发展，不会扰乱品牌的一致形象。

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