说说网络运营的成功案例，如果能分析一下就更好了？
时间：2022-05-09 07:09:01 | 来源：网络营销
时间：2022-05-09 07:09:01 来源：网络营销
2019年奥利奥与北京故宫博物院联合推出的“中华六味”系列饼干的运营。
首先，是内容运营方面，奥利奥作为美国影响力巨大的传统夹心饼干品牌，口味自然是其基础与根本。奥利奥在口味上不断进行创新，此次将传统的中华六味,以夹心饼干的方式再现，在丰富了味道之余，也渗入了相当的古风古色。“奥利奥×朕的心意·故宫食品”6味联名款，口味汇聚中国南北方特色且每一款的背后都有着其独特的文化历史故事，“一饼融进天下味”，别有意趣，对中国消费群体而言是强有力的吸引手段。
其次，用户运营方面，奥利奥的定位是年轻时尚、紧跟时代的饼干品牌，而年轻的消费群体对于新奇、有创意、颜值高的产品更为青睐，此次联名正是抓住了中国年轻人这一庞大的消费群体与市场，将原本来自美国的奥利奥饼干与中国传统宫廷文化结合，中西合璧式的创新、故宫IP自身的带动能力以及令人耳目一新的宫廷御用糕点口味，这种大胆的尝试足以引发消费者的尝鲜心理，带来巨大的效益。
另外，在活动运营和渠道运营方面，奥利奥选择了近年来大热的故宫进行合作，将故宫推崇的“年轻的故宫”的理念与自身的发展方向相结合，是双赢的营销举措；奥利奥将联名新品包装为“皇家茶宴”，并与天猫四度合作，在天猫超级品牌日进行发售，利用天猫这个平台的影响力进行宣传，并且还在微博上带#奥利奥进宫了#的话题，只要网友带话题评论，就能收到奥利奥官方送出的礼物，打造了一场成功的线上营销。
最后，这次联名运营在新媒体运营方面也是可圈可点。奥利奥动用了10600块奥利奥饼干，呈现出巍峨的故宫，利用饼干凹凸有致的纹路，雕砌成一座座古香古韵的传统建筑，打造出栩栩如生的紫禁城。在精美特效的帮助下，皇城恢宏壮观的场景真实再现。这部东方史诗级广告片不但一上线就获得了几百万的播放量，也刷爆了朋友圈，为饼干的销量奠定了良好的基础。
总而言之，这次107岁的奥利奥与600岁的故宫的联名是一次成功的运营事件，在消费者的需求日新月异的时代，奥利奥能够始终以积极的姿态，努力学习目标市场的文化，不断打造出消费者喜欢的产品，同时创新营销手段与策略，为其他产品的创新与营销提供了丰富的经验和借鉴意义。
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