双汇集团网络营销系统分析报告

时间：2022-05-08 05:15:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-08 05:15:01 来源：网络营销

一、样本选择及原因 通过百度搜索“河南省知名企业”得到的比较知名的企业有：双汇集团、宇通集团、平煤神马集团、思念食品、三全食品、白象食品集团、新飞电器等等。我在其中选择比较熟知的并且具有地方特色代表的双汇集团进行了分析。

二、调查结果（一）公司介绍双汇是农业产业化国家重点龙头企业，总部在河南省漯河市。双汇在全国17个省(市建有30个现代化肉类加工基地和配套产业，形成了饲料、养殖、屠宰、肉制品加工、调味品生产、新材料包装、冷链物流、商业外贸等完善的产业链，年产销肉类产品近400万吨，拥有100多万个销售终端，每天有1万多吨产品销往全国各地，在全国绝大部分省份均可实现朝发夕至。双汇品牌价值704.32亿元，连续多年领跑中国肉类行业。国际化后的大双汇，将继续坚持改革创新发展理念，坚持全球化发展战略，加快全球扩张和资源整合，用好全球资源和市场，继续保持和巩固在全国、全球的领先地位，在“继续调整结构，突出六大产业，整合全球资源，创新发展上规模”的方针指引下，进一步做好产品，做大品牌，做强企业，持续提供健康、安全、放心、时尚的产品，为广大消费者、股东和社会创造永续价值。

（二）营销渠道目前双汇的销售模式主要是自营连锁店、加盟连锁店和连锁超市三种，在国内形成了庞大的销售网络，不过除了上述销售渠道外,双汇还可以采取多种方式，特别是新产品、新品牌推广:寻找优秀的个体代理，将产品送往一些小超市、小卖部甚至市场中进行销售,这种分销方式虽然不能得到广大消费者注意,但是这些店铺一般接近居民区，可以更好的贴近消费者生活、同时获得真实反馈。国际销售渠道:通过便捷的快餐类饮食行业打入国际销售渠道。例如，与麦当劳、肯德基合作，推出与双汇相关的产品，不仅促进国内销售,更有助于走向国际。同时不同品类的双汇产品也有助于合作方推出新产品，从而达到双赢的效果。

（三）自媒体平台1、百度搜索 双汇集团，出现的是『双汇集团』做世界领先的肉类服务商官网其次是双汇集团的百度百科，打开官网，首页有该集团的商城及团购功能，还有服务专区，产业链等。为顾客提供了较全面的服务，让顾客简洁明了的达到自己所需，该企业官网服务完善的是比较好的。2、微信上搜索“双汇集团”，该公司有官方的微信公众号名为“双汇冷鲜肉”，公众号有众多功能，包括企业活动、业务功能、智店系统，可以进行对产品的溯源等等活动，对顾客有一定的影响力。3、微博搜索“ 双汇”，出现了数个该公司的官方微博，该公司微博更新不是特别频繁，粉丝数量较少，且与粉丝互动的次数也较少，虽然适当的发一些软文类型的微博，但是收效甚微并没有很好的吸引了粉丝关注。4、Bilibili上搜索“双汇”，出来一些双汇熬过瘦肉精事件把企业做到最大最强，还有双汇的食品加工渠道以及代言等等。通过以上我做的了解可以发现一些问题：1、这些已经知名的企业在某些app或网站的网络宣传力度不够，致使网络宣传效果不佳；2、信息推送通知不够活跃，跟粉丝交流互动太少，容易使粉丝忽视；3、大都局限于官网，局限于几个热门的公众平台。

三、网络营销建议（一）对社交媒体进行免费的推广，以求达到营销的目的，扩大企业影响力1、微信公众号信息发布：可以发一些心理测试、侦探推理等有意思的题目进行有奖竞猜来吸引网友关注公司的官方微信，才可知道答案或得到奖励，增加关注度。

2、微博推广：软文编辑，可发布在新浪微博、腾讯微博等，也可制造话题或利用认证微博账号发布时下搞笑段子等吸引大批人转发、点赞、评论来提高企业的关注度。

3、构建一体化客户网络，在全国发展区域和各渠道专业的销售客户；

（二）各个搜索引擎的竞价排名付费推广

（三）链接推广与有相关商业合作的企业进行互相推广，在各自的官网上可以放上对方公司的官网链接。