营销策略分析之《爸爸去哪儿5》

时间：2022-05-07 11:03:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-07 11:03:01 来源：网络营销

今年9月，芒果台的《爸爸去哪儿》第五季强势回归，持续热播。虽说节目只能在网络上播出，但自首期节目上线，嗯哼、吴尊、陈小春……等嘉宾们的关键词接连霸占微博热搜榜和百度新闻榜，《爸爸去哪儿5》的话题阅读量更是突破445.5亿，收视率节节攀升。近几年来，各式各样的综艺节目很多，有为歌手准备的《蒙面歌王》、《中国好声音》，有为不同类型演员准备的《喜剧总动员》、《演员的诞生》，还有各类户外真人秀《奔跑吧，兄弟》、《极限挑战》，包括《爸爸去哪儿》，然而《爸爸去哪儿》却又不同于一般的真人秀，它可以说是吸引了不同年龄、不同阶层的人，那么它如何可以做到这么火呢？在它背后的各种营销告诉我们，《爸爸去哪儿》的成功不是偶然而是必然。

一、微博营销

如今，只要娱乐圈有什么大事发生，微博是首先知道的，不论是电视剧宣传、电影宣传亦或是各类综艺节目的宣传，因为优秀的节目更需要借助社会化媒体来推波助澜。要说《爸爸去哪儿5》的成功，微博绝对起到了必不可少的作用。早在《爸爸去哪儿5》开播前，芒果官方还有嘉宾就发了宣传微博。包括官方的宣传片、爸爸和宝贝们的前期生活片段等，而嘉宾们杜江、吴尊、陈小春等也相继在微博上用自己的方式宣传，他们本身粉丝数量就很多，微博一发出来，网友们持续搜索和讨论，浏览量、点赞量还有转发量当然也随之上升，这无疑做了很好的宣传，在节目播出后，微博的讨论量也只增不减，不管是芒果官方还是嘉宾们都随时发布着节目的各种具有话题性的片段，爸爸们也会发有关宝贝生活的微博，以此来让更多的网友们关注而他们的粉丝量也一度呈指数式增长。可以说，这种促进作用是相互的，电视观众口碑的分享，引发在互联网上的搜索和讨论，社会化媒体顺势而动，加以对网友们的引导和激发，进而带动新一轮的关注热潮，并最终影响观众的观看行为。

二、产品营销

相信很多人除了在《爸爸去哪儿5》中对爸爸和宝贝们有深刻的印象外，还有就是李锐“村长”每次绕口令似的口播-----“本节目由洗手洗澡护全家，长效保护舒肤佳！和满满自然力量的荷兰大牌奶粉诺优能冠名播出”，以至于在后面几期节目中宝贝们对这段口播脱口而出，孩子不会去有意做广告，能有这样的效果，当然离不开赞助商对这个节目的大力赞助，大牌商家的战略眼光也是长远的，《爸爸去哪儿》收视率屡创新高，其广告价值也非常高的。因此赞助商当然不会放过这么好的机会了，其赞助费也是不断高涨。这是一档亲子类节目，自然受众群就是家庭和年轻的爸爸妈妈和小朋友们了。所以，投资该节目的广告也是贴近这个受众群的。爸爸去哪儿第五季冠名商：舒肤佳、诺优能，赞助商：秒卡巧克力，火山小视频及进口jeep牧马人。 不论是每期节目的口播还是节目中有意无意的植入，包括让爸爸和宝贝们亲自体验和使用，都无疑给产品是大力的宣传，而节目组和商家也会安排爸爸和宝贝们拍摄有关产品的小短片，将广告融入情景，在正片播出时巧妙的插播进来，不仅不会让人反感，还会让观众有耳目一新的节目感受，虽然没有直接打广告，但是以这种方式反而起到了更好的作用，让我们对这些产品有了很深的印象。

其实，节目和赞助商是共赢的，各类赞助商为节目组带来了高额的赞助费用，用以每次活动的支出费用，而节目的播出也为这些所赞助的产品打响了品牌知名度，做出了极大的宣传，这就是所谓的产品营销。这让我们懂得：在做网络营销的同时，广告投放前要找准用户定位，否则把广告投放到不合适的平台就会收效平平。

三、IP营销

《爸爸去哪儿》已经播出五季了，而它的收视率也是持续上升，虽然后面几季只是在网络播出，但收视率也是只增不减，而且不管是对节目本身还是嘉宾们，网友对他们基本没有什么差评。这几季节目下来，我们很容易发现每一季邀请的嘉宾都是一些受欢迎而且具有话题量的明星，他们本身就自带着大量粉丝，加上节目的定位也很受欢迎，观众都是吸引了不同年龄的忠实粉丝，许多粉丝都是从第一季追到第五季。IP折射的是一种价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。这档亲子节目反映了当代的教育观念和亲子观念，对于很多年轻的父母都会产生一种共鸣，因此，节目的忠实粉丝加上明星嘉宾的粉丝，就形成了大的“IP”，这便是“IP”营销。

四、情感营销

前几年，纵观各大卫视主打的综艺节目，从《中国好声音》、《我是歌手》到《快乐男声》，歌唱类选秀节目层出不穷。纵然节目本身精彩纷呈，但也抵挡不住观众们轮番轰炸后所带来的审美疲劳。2013年，一档明星亲子节目横空出世，《爸爸去哪儿》在主题上剑走偏锋，巧妙的选择避开喧嚣。主打亲子类互动的节目主题，也就是情感营销，它脱离了之前紧张的竞争氛围，通过各个明星爸爸和孩子户外生活的真实体验，以讲故事的方式将父子间的温情与细腻娓娓道来。其最吸引观众的地方就是所包含的情感了。其中无论是家人之间的亲情，还是小孩子之间的友谊，都让人看着暖暖的，很让人感动。这无疑就引起了许多家长们的共鸣，观众们能从中体会到这种真实的情感，自然就会搜索观看，收视率也会随着上涨。精准定位受众，面向每个家庭的父母和孩子，进行情感营销，这也是《爸爸去哪儿》的成功之处。