市场营销专业毕业论文开题报告范例：快手APP网络营销策略研究

时间：2022-05-07 00:09:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-07 00:09:01 来源：网络营销

一、选题的意义和背景

1.选题背景

移动互联网技术的发展和智能手机的普及，带来了人们生活习惯和行为方式的改变。对于手机用户而言，手机APP客户端使用方便、快捷，通过手机APP来获取信息和服务已经逐渐成为一种新的习惯。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前我国手机APP数量多达900万。APP市场百花齐放，视频类、游戏娱乐类、新闻资讯类等各种APP应用程序层出不穷，在这个产品更新迭代快的环境下，企业的网络营销策略影响对于企业品牌力的提高和用户的影响至关重要。笔者在查阅资料时发现，目前国内有关视频APP的网络营销策略研究并不多，尤其是在现阶段，随着网络营销发展趋势日益明显，作为视频类APP领军企业的快手APP自身也必须要跟上时代发展的步伐，加快推进网络营销工作，这样才能够实现APP客户端用户快速发展，因此改进网络营销策略是快手APP要重视的问题。

2.选题意义

从理论角度来看，企业营销管理工作研究一直以来都是理论研究的重点，同时也出现了很多的理论，包括4P、4C、4R理论等等，而网络营销理论则是出现较晚的理论，尤其是在我国发展还比较迟缓，针对视频类APP的网站的网络营销方面的研究还非常的少，因此本文针对快手APP的网络营销策略进行研究具有一定的理论意义。

从实践角度来看，快手APP作为国内的视频类APP的头部企业，在网络营销取得了较大的成绩，同时企业也面临着巨大的营销压力。网络营销是快手APP拓展市场的重要途径，在发展过程中针对网络营销问题和对策进行细致的分析，一方面能够进一步提升快手APP的整体管理能力，另一方面也可以进一步使得快手APP的网络营销路径清晰化，这对于快手APP及其他同类型APP来说具有一定的实用意义。

二、研究的主要内容与可行性分析

1.主要研究内容

本文主要针对快手APP网营销情况进行分析，文章主要包含了六部分。

第一章，引言。主要就本文研究的背景及研究意义进行综述。

第二章，快手APP网络营销环境分析。主要针对快手APP发展情况进行简单的分析，并就快手APP的营销环境进行分析，并就其营销环境进行SWOT分析。

第三章，快手APP网络营销调研分析。采用问卷调查的方法，从而就当前快手APP在网络营销效果进行调查研究，从中发现快手APP网络营销问题及原因。

第四章，快手APP网络营销完善策略。分别从当前快手APP网络营销发展存在问题角度出发，就其如何进一步做好网络营销工作提出相应的对策。

2.可行性分析

本研究具有较高的可行性，首先通过查询相关文献，以往学者对于网络营销策略的研究较多，可以学习以往网络的研究方法及研究思路；第二可通过问卷调查的方法来获取当前快手的网络营销的不足；第三是能结合已学理论针对快手APP的网络营销问题提出有针对性的对策。

三、主要设计思路与研究方法

1.研究思路

通过研读相关文献，学习以往学者在该论题的研究思路及研究方法。

2.研究方法

文献研究法：本文在研究过程中，首先通过知网平台，对网络营销关键词检索，随后就其中的相关文献进行梳理总结。

问卷调查法：为了更好的了解快手APP的网络营销效果，因此针对消费者进行问卷调查，以此来评价其网络营销情况，进而分析其中存在的问题。

案例分析法：本文在分析过程中，以快手APP作为研究案例，针对快手APP网络营销情况进行分析，重点基于4P理论基础之上，从而就其网络营销问题和对策进行研究。

四、预期成果与形式

形成符合学校要求的标准论文。

五、主要参考文献

[1]李千千.新媒体背景下农产品网络营销策略研究[J].南方农机,2021(07):5-6.

[2]张亚丽.消费者主导下的企业网络营销策略研究[J].商讯,2021(11):12-13.

[3]杨昕宇.“良品铺子”微信营销存在的问题及策略研究[J].西部皮革,2021(05):07-07.

[4]华进.基于顾客忠诚的网络平台直播导购营销策略探讨[J].中国管理信息化,2021(06):19-20.

[5]张荀.网络直播平台的营销策略研究[J].今日财富,2021(05):99-101.

[6]冯向前.淘宝网营销策略优化研究[J].山西农经,2021(04):41-41.

[7]张磊.4P视角下方块游戏平台网络营销策略分析[J].西部皮革,2021(03):31-32.

[8]芮文清.爱奇艺品牌营销策略研究[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2020(12):26-29.

[9]王许文.网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究[J].中国市场,2020(15):11-12.

[10]戴妙欣. 腾讯视频营销策略研究[D].新疆大学,2019.

[11]张亚丽.消费者主导下的企业网络营销策略研究[J].商讯,2021(11):125-126.

[12]李千千.新媒体背景下农产品网络营销策略研究[J].南方农机,2021,52(07):57-58.

[13]张荀.网络直播平台的营销策略研究[J].今日财富,2021(05):45-46.

[14]张磊.4P视角下方块游戏平台网络营销策略分析[J].西部皮革,2021,43(03):26-27.

点评

真对某企业或者某个APP的网络营销策略的研究，是比较容易的论文选题。

这篇论文的选题是“快手APP的网络营销策略分析”，说得直白点，就是写快手是如何营销的，大多数的同学在手机上都安装了抖音或者快手，对于这类app的营销方式和营销策略应该有一定的了解，因为如果是写一篇9000至12000字的论文，相对简单。

希望分享的这篇开题对同学们有启发和帮助。

如果有不懂的，可以咨询我，从事论文指导已经好多年。