哪些人适合从事社会化网络营销？

时间：2022-05-09 15:51:02 | 来源：网络营销

时间：2022-05-09 15:51:02 来源：网络营销

我在互联网这个行业待的时间并不是很长，最近在做

大芝麻 - 记录、分享和交流你的目标 的运营和策划的工作，算是稍微有些心得。之前一直从事早教行业的策划和市场开发方面的工作。因此很有幸，我对传统的社会化营销和网络营销都有接触。社会化营销的核心并不是将信息传递给有用的人，而是更着于信息在社会化生态系统中的传播规律，追求的是连锁传播效应，就像多米诺骨牌，蝴蝶效应一样；而网络只是加速了信息的流转和匹配精度，范围更广，覆盖的社会群体更多，传播的成本更低。

我们不妨用逆推的形式来推断这个问题

先来看，什么样的信息在社会化网络环境中更容易传播，并产生连锁效应。

1、信息具有普遍适用性和关注的群体

这个是先决条件，直接决定了信息流通的广度和深度，哪怕是小众定位的互联网产品也一样，要达到连锁传播的效应，就需要涵盖到足够的媒介，如果只能满足在小众群体中传播的信息，很容易因为媒介的缺乏而断裂，这样就不能覆盖到更多的受众群体，传播的效果也很有限，除非在非常精准的渠道中才能得到很好的传播。

2、信息具有话题性

话题能够引发二次讨论，讨论会为话题本生创造更多可供传播的内容。这样就构成了一个良好的循环，保证了信息的持久曝光，引发持续关注。一个好的话题，应该具备以下几种元素

具有公众性：“非诚勿扰”的伟大之一在于女性话语权的突破，这让长期备受男权压抑中的女性终于扬眉吐气。这样的话题容易引发大众的思考，不需要太深的理论知识，每个人都有吐槽的能力和权利。

具有争议性：一般很有道理的话题可能引发关注，但是并不易于传播。符合大众价值观的东西，他们会认为是有道理的，但是引发的思考和传播就相当有限。为什么凤姐能红，芙蓉会火，小月月能这么流行。因为他们与大众的价值观有着强烈且鲜明的冲突。

具有延展性：用数学的概念表示就是话题的发展可以是趋于无穷的，而不是某个固定和狭隘的集合。比如由郭美美引发出来的红十字协会的贪污腐败事件。话题的延展性就很强。什么贪污、腐败、公权力滥用、炫富、捐款……N多种可供发散的思路。这些所有的关于此话题的思考，又是对话题的一种补充。

具有时效性：因为互联网加速了信息的流转，一招鲜，吃遍天，这样的事情是很少见诸互联网的。他的发展太快了，甚至你每天都要以新的眼光来看待他。不像传统的营销手段，你可以不停的复制。小时候一场电影放大半年，大家都还觉得新鲜。现在新电影出来个把月，就众人皆知了。这一秒钟大家都在关注雅安地震，说不定下一秒钟，哪个傻逼出来喊一嗓子，大家又去关注中超联赛了。

3、信息具有很好的创意

创意是一种很难得的资源，好在互联网可以提供足够强大的样本来供我们分析。我们可以通过数据分析，找到传播所需的必要不充分条件，降低信息准备的风险和成本。有一句话叫，“虽然共行一道，也可各行一套。”创意是建立在普遍适用性上的独特思考，会大大增加受众对于信息的感知程度，引发他们更积极的思考。

4、信息具有一定的价值

新闻价值、娱乐价值、科普价值、收藏价值……不同的人，对于同一信息的理解不一样，他们看到的价值也不同，有人看到的是主要价值，有人看到的是次要价值。只有你传递的信息对他是有主要价值的，他才会更加重视，并且很可能成为引发二次传播的媒介。

综上所诉，个人认为适合从事社会化网络营销的人必须具备如下素质

了解受众群体

了解社会属性

了解互联网的本质

具有创新精神

和而不同的价值观

强大的执行力

社会责任感

团队协同

以上观点为个人观点，如有不足，请指正。