缪丽伟:为什么现在中小企业做网络推广越来越难了
时间:2022-05-06 16:21:01 | 来源:网络营销
时间:2022-05-06 16:21:01 来源:网络营销
近两年我们会听到很多中小企业老板抱怨,说网络推广越来越难做了,钱越投越多,效果越来越差。以前一天花个100元百度竞价,能接到两三个询盘,现在花到200元,有时候甚至一个询盘都没有。然后具体问他们这样的原因,他们也说不出个所以来,不知道为什么。
缪丽伟12年进入网络推广市场,尤其是工业品这块,在网络推广的浪潮中深耕了近9年了,也服务很多家企业,那我来总结一下原因。
(1)做的企业越来越多。最早做网络推广的一些企业,吃到了很大的流量红利,我们以工业品行业为例。很多工业品企业在八九年前做1688平台,只需要花3688元做一个诚信通,每天重发产品、更新产品关键词标题,都能够获得很好的排名。也不需要去做标王、网销宝。
即使是做关键词点击扣费,成本也仅仅是现在的1/3甚至是1/4,但是现在,稍微热门一点的词点一下都10元以上。现在竞争对手太多了,都在抢排名,出高价。
竞争对手一多,大家都抢排名,所以中小企业做网络推广的成本越来越高。
(2)竞争对手变强了。较早时候做网络推广,特别是08年之前或者百度竞价刚出来的那几年,好多小作坊企业,在百度推广上尝试做广告,后来都靠百度推广获得了大量的客户,让企业在几年时间内,快速地起来了。因为那时候很多点击才1元,便宜的几毛钱,没啥人做。客户只要一搜关键词,就出现企业广告,客户选择余地非常小。所以询盘率和成交率非常高。那时候没人竞争。
但是近几年,很多规模比较大的、正规的企业都开始在线上推广了,首页他们“不差钱”,用钱排名都一直在你前面,其次他的企业又是比你强大,作为客户,我更愿意去选择这些正规的优势比较明显的企业。
这样一对比,以前可能10元的营销成本有1个询盘,3个询盘一个转化,30元的营销成本就有一个订单转化。
现在200元的营销成本有一个询盘。10个询盘一个转化,变成了2000元营销成本有一个订单转化。
翻了六七十倍的营销成本,能好做才怪。
(3)企业优势不明显。很多中小企业,特别是初创企业,企业优势真的不明显,要产品价格,比别人贵,要生产实力,也不如别人,要交期实力,差距也有点大,算服务,别人有团队去做。怎么跟其他优势企业比较?
你即使在线上花了钱,有了询盘,转化率也是远远低于别人了的。
这三点因素,你会发现,现在做网络推广真的很难,特别是对于没钱没实力的初创企业,在线上去推,更加艰难。
但是这些企业是不是在线上没有机会呢?NO,机会还是有的,具体看你的线上战略和战术,具体有哪些方案,且看下一篇文章。
缪丽伟,10年专注工业品互联网营销,欢迎您的联系和沟通。