主流互联网营销类型及形式

时间：2022-02-23 16:54:01 | 来源：网络营销

时间：2022-02-23 16:54:01 来源：网络营销

​​超难营销词汇，记住这些你就是职场达人！！！

这一期的营销词汇难度系数有点大，不太好理解，主要想大家可以由浅入深，慢慢对互联网营销庞大的词汇有个完整认知。

为了便于理解我重现做了分类和比较，以及尽可能大白话和举例了，希望可以帮助大家理解。

这一期主要针对互联网广告当前主流类型、广告的展现形式，核心的逻辑。

广告类型：

SEM：Search Engine Marketing ，搜索引擎营销，简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息精准推动给目标用户，广告主按照用户点击付费。

常用的搜索平台有：国内的百度，海外的google等，通俗讲，你在百度搜索某个词语看到相关的广告，就是这个概念。

SEO：Search Engine Optimization搜索引擎优化，它是一种通过分析搜索引擎的排名规律，了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。

优化的目的就是要让广告主的品牌和产品,在用户搜索的时候自然排名靠前。

这种与SEM的区别是1、主要调整的是这个名词上架搜索引擎时，需要填写的关键词描述产品，SEO是尽可能覆盖多的关键词组合，和用户高频搜索的相关词，获得用户自然行为下的排名靠前。2、而不是通过投放给搜索引擎付费的方式获得排名。

ASO：App Store Optimization ，应用商店优化就是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。就是利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名，类似我们上面讲的针对搜索引擎( SEO )的优化，只不过是在应用商店中发生。

简而言之，你在小米应用商店搜索休闲游戏的时候，你看到排在前面的那些APP最有可能被下载，所以ASO的目的就是让APP排在前面。

EDM：Email Direct Marketing ，也叫Email营销、电子邮件营销。是指企业向目标客户发送EDM邮件，发送活动信息、促销信息、电子广告、产品信息、销售信息、市场调查、市场推广活动信息等

ADN：AD Network全称:：Advertising network即“在线广告联盟”。在广告业内，这是一个较为广泛的概念。简而言之就是把各种渠道的广告资源集合起来集中售卖给有需要的广告主们，会同时对接n多广告和n多广告主有基础的一些智能精准能力，好多企业还是依靠人工分配资源，各家差异较大！

​程序化广告：Programmatic Advertising是指利用技术手段、大数据进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端(电脑、手机、平板、互联网电视等)的媒体资源。

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简而言之就是你在淘宝上看了某个商品，淘宝平台一直给你推相关产品，也许你到了抖音平台，也会看到相关产品广告。这是程序化广告的实现方式。

DSP：Demand Side Platform ，也叫需求方平台，这个平台主要是为了广告主方便的，以及更有效地购买广告库存。所以DSP一方面汇集了各种广告交易平台和媒体流量的库存，一方面广告主可以在这个平台上设置自己的要求，集中购买。

移动互联网里有成千上万的广告主，简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

OTT：Over The Top，OTT是指通过互联网来向用户提供各种应用的服务。也可以理解为互联网电视相关业务，比如智能电视(小米、创维等) , 各类盒子(天猫盒子、小米盒子)等终端，主要还是围绕家庭生活场景

OTV：Online TV，指线上电视台的广告，通常是指我们常用的优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV。线上视频的广告形式有贴片广告、插播广告、创可贴广告、暂停广告等

OOH：Out Of Home Media的缩写，是围绕于生活者周围环境的广告。OOH不仅包括传统户外广告(outdoor) ，还包括新兴的环境媒体广告。包含电梯广告、户外大屏、楼宇广告等，现在电梯电子屏也是智能的营销方式。

广告展现形式

Display Ads展示广告：是指静态图片广告、动画广告，以及富媒体广告(带互动效果的形式比较显眼) ，区别于文字链和视频贴片形式

Native Ads原生广告：就是看起来就像网站或者APP中正常内容一样的广告，也就是形式比较原生化。和信息流的区别是，原生广告包含信息流的形势，也可以有别的形势，比如模仿博文类型的广告

Feeds信息流：主要针对APP为主，内容排列就形式瀑布流一样，从上下，样式一致，在这些瀑布流一样的信息中插入信息内容形态一样的广告，就是信息流广告。

Banner广告：又称横幅广告，全副广告，条幅广告，banner是位于网页顶部，中部，底部任意一处，横向贯穿整个或者大半个页面的广告条。

开屏广告：是在App启动时展示时间短暂的全屏化广告形式，一般可以手动跳过，开屏广告这种广告展示在应用刚刚开启时，用户的注意力非常集中，特别适合广告主进行品牌曝光宣传。

插屏：在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验。

贴片广告：主要是针对视频、电影、综艺等内容，在内容开始之前或者之后，增加广告的部分，有前贴片和后贴片之分。