【盘点】2017你“最”不该错过的年度营销事件

时间：2022-02-23 12:20:01 | 来源：网络营销

时间：2022-02-23 12:20:01 来源：网络营销

回顾过往，这一年有太多的惊喜和感动，诸多的营销案例或多或少给我们的生活增添了乐趣，小编为此整理了2017年的“最”事件营销，在勾起回忆的同时，也别忘记跟过往说再见，因为“再见”才是好的“开始”。

最“争议”营销

百雀羚尽显“移花接木”技巧




5月9日，百雀羚广告《一九三一》在朋友圈突然爆火，可没多久，百雀羚因广告中出现的人物素材大多来自影视剧剧照、淘宝模特等，导致其侵权。事后百雀羚回应称，广告是外包，品牌方负责提出要求，制作团队对文案创意负责，至于涉嫌侵权问题，将与制作团队进行沟通。并强调称，他们外包的制作团队在圈内有一定实力和美誉度，因此“觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题”。值得一提的是，该文章的阅读量虽然达到了3000万+，但其之后在淘宝的销售量总额却不到80万，反差如此之大，不禁让人心里一凉，看来产品本身和品牌诚信是同等重要。

不难看出，国内对知识产权保护意识相当薄弱，及不少经营主体对影视版权、广告植入规则的不熟悉。而此事件为企业在宣传创意上敲了警钟，其实归根结底，制造出真正有益于消费者的产品，比起所谓的广告创意来说，也就变得不那么重要了。

最“黄”营销

小黄人变身OFO“大眼”单车




6月底，当定制款OFO“大眼车”亮相京城魔都，捆绑APP进行运营、H5产品创意推广，消费者最直观的体验只有俩字：够黄！其实，OFO一直以来的品牌调性着实与小黄人有着完美的契合度，如今两者默契牵手碰撞出的火花，也不得不令人喜爱，试想，大街上骑着“大眼车”，那感觉再拉风不过了。除了推出产品外，OFO在户外广告发力方面也算是用尽心机——品牌合作广告登陆北京国贸、黄庄两站，黄到你不愿眨眼睛！

不用过多做解释，小黄人来袭主要因为《神偷奶爸》系列动画电影在国内上线，作为最热门的IP之一，上映前携手品牌方一起造个势、刷个存在感，这种行为简直再正常不过。

最“浪漫”营销

DR钻戒带你开启浪漫之旅




男士一生仅能定制一枚的DR钻戒选择在8月开启浪漫之旅号列车，在北京地铁10号线打造了三趟求婚专列，一进车厢，满目都是粉红色的求婚宣言，这些宣言的内容都来自于DR族的告白，走进车厢的那一刻，仿佛进入了粉红爱情国度。据了解，DR向近千万自媒体粉丝进行了为期两个月的网上征集，从中筛选了百条“让单身主义者看了瞬间想结婚”的求婚告白，铺满了北京10号线的地铁车厢，并且在当天成功刷屏朋友圈。不难发现，此次DR求婚专列是一次UGC（用户原创内容）+地铁场景的结合，还可以扫二维码收看本人的告白视频。

“高手在民间”，求婚告白内容全部出自目标用户之手，其中大部分还是95后年轻人，因此显得网感十足，十分接地气。而北京地铁10号线，日均约200万客流，位居全国前列。依托以上因素，DR果断进行投放，回报几率大大增加，获得了稳定、庞大的曝光度。不得不说DR钻戒这一次求婚专列的成功策划，是建立在背后强大的用户洞察之上。

最“暖”营销

“小朋友画廊”H5刷爆朋友圈




8月28日晚，腾讯公益发起的“99公益日”预热活动H5——“小朋友”画廊一元购画，在短时间内迅速引爆成朋友圈热门。同一时间，大家的朋友圈里几乎所有的好友都在分波次的进行捐画、分享。随后，腾讯公益表示“这其实是一次意料之外的‘泄露’。原本计划在线下互动展览发布，也就是9月1日上午，但有合作伙伴非常喜欢，自己转发到了朋友圈而没有告知我们。没有想到这个简单的举动，在8月28日晚上迅速发酵。”

据了解，“小朋友画廊”H5是基于由上海艺途公益基金会(WABC）联合深圳市爱佑未来慈善基金会共同在腾讯公益平台上发起的“用艺术点亮生命”互联网公益募捐项目做的一个线上创益筹款互动活动，也是今年99公益日的预热互动之一。画作是由患有自闭症、智力障碍、脑瘫等病症的特殊人群创作，微信用户可以以一元钱的价格购买画作，帮助这类特殊人群。虽然腾讯公益这次“一元购画”的活动，只是为了“99公益日”所做的预热宣传，但是从营销和传播的角度来看，无论是传播规模还是用户参与的积极性，都足以称得上是一次成功的社会化营销传播。

最“潮”营销

王老吉上演变装戏法




8月16日，最高法公开宣判，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均做出了重要贡献，双方共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。这场“红罐之争”持续了5年，号称国内最大的饮品包装之争，终于落幕。不知是否因其有不甘之心，9月7日惯以红罐为特色的王老吉最近上市了一款有全新包装和口味的凉茶，瓶身以黑色为主色调，上面布满88种以蓝色、绿色、粉红色为点缀的小图标，分别对应人字拖、美瞳、铆钉、泡面等不同的流行元素，瓶身也更为细长，这款带有电玩酷炫气质的包装设计大有颠覆老字号传统风格的意味。此包装一出，引起轩然大波。

在9月14日，“黑凉茶”在京东商城首发，预约销售一经开放，就有将近20万人预订，据悉，一箱24罐售价119.9元。不仅如此，设计该海报的潘虎包装设计实验室凭借这一设计拿下了2017年红点奖，并在此之前发布微博：“谨以此包装致敬永远的极品宅男，献给不怕虐的御姐追求者和有极致钻研精神的中二症们”。王老吉的此次换装，可谓是一箭双雕之举。

最“爱国”营销

央视点亮CBD 厉害了我的国




9月1日，共青团中央在官方微博分享了一款网页游戏《厉害了我的国》，这款游戏是由央视财经和共青团中央共同打造，引用科幻元素，带领玩家与跨越时空的伙伴一起冒险，见证中国的发展与强大。

十一期间，中央电视台财经频道将在此期间隆重推出六集纪录片《辉煌中国》，“厉害了我的国”游戏与该纪录片相互呼应，许多纪录片中拍摄的内容，都能在游戏过程中找到线索。与此同时，央视财经频道推出“厉害了我的国”大型直播，直播由十一清晨北京天安门广场升旗开始，到晚间近30个城市的主题璀璨灯光秀表演结束，并且全程与网友进行实时互动。值得一提的是，为了活动的前期宣传，央视在各地做出投放，号召更多的人加入进来，感受节日的气氛。

最“随性”营销

金拱门引领更名潮




10月25日，网络上被麦当劳改名为“金拱门”的消息炸开了锅。据了解，改名一事发生在10月12日，国家企业信用信息公示系统显示，麦当劳（中国）有限公司已更名为 “金拱门（中国）有限公司”。而早在2月前，其投资者名称也已由“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。该事件一出，除了网友的调侃，众品牌也按耐不住“从新来过”的决心，纷纷玩起了改名潮。

麦当劳是快餐中的佼佼者，他的知名度、顾客对其的信任度都无容置疑，并且经营多年，在全球范围内都有了他独有的内涵和价值，形成了一个很大的无形资产。此次麦当劳的行为只是成立新公司的一种战略投资，主要在资本运作及运营战略方面，利用自身的资源优势推动其发展与创新，所以对于“麦当劳”的品牌并没有太大的影响，期待“金拱门”有更好的成绩。

最“文化”营销

地铁4号线惊现“听书馆”




10月25日，得到App把“听书馆”搬上北京地铁4号线，乘坐“每天听本书”地铁专列，可扫描车厢内二维码，即可领取得到App“每天听本书”7天VIP体验，把全车书一键带回家，同时，每天还有24K金条送出。据了解，该项目经过近一年的运营，已经积累了超过近千本听书产品。每一本听书产品都经过5道工序、6位专业人士、平均203小时的打磨，将数十万字浓缩于半小时，讲给你听。此次宣传，更好的让人们参与进来，让“书中自有黄金屋”的古话变成现实。

近年来，中国互联网从业者响应这一理念，兴起了以得到App为代表的一批知识付费平台，通过全新的方式，对知识的表现形式、传播方式进行大胆创新，诞生了不少更适应当下时代特点和用户需求的知识产品，为社会大众提供了知识获取和碎片化学习的多样化解决方案，有效地满足了全民学习、终身学习的需求。

最“胆大”营销

万圣节你拯救“僵尸车”了吗




跟随万圣节的狂欢，各大品牌也开展了各种线下营销活动，纷纷加入了狂欢大派对！摩拜也不甘示弱，在10月30-11月2日期间，推出了万圣节“拯救僵尸车”活动，用户打开摩拜单车App，寻找地图上的僵尸图标，不但骑行2小时内免费，骑到安全区域还能赚现金红包，每日最高可领50元。

摩拜表示，本应整整齐齐放在路边的摩拜，却出现在了河里，被挂在树上。受伤单车无人问津，飘出邪念，邪念附着于人类身上，变成僵尸车。在万圣节的夜晚，遇到这样的情景，确实背后一阵发凉。如此走肾的营销，想不加入都难！

最“低俗”营销

绝味鸭脖“开黄腔”谁来管




双十一大战在即，线上线下的商家都卯足了劲头吸引消费者的目光，然而，绝味鸭脖却公然开黄腔，“污”力十足。11月1日下午，绝味鸭脖天猫旗舰店的营销海报上出现不雅画面，因为内容低俗遭到广泛批评。11月2日晚，绝味鸭脖官方微博就营销海报事件发布声明称，已第一时间撤下海报，并向公众致歉。但11月3日上午，绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，文中打码的大卫裸身雕像下面，再次推送不雅内容，如此边“开车”边道歉的方式，让网友纷纷表示“没眼看”。

以低俗手段来博取眼球的方法让绝味鸭脖节操掉了一地，要知道，契合自身品牌形象与定位是营销的基本常识。而事后反差之大的道歉态度，也在进一步撕裂它的企业形象。经商逐利本无可厚非，只是把无耻当有趣，把低俗当通俗，罔顾社会道德风气的营销方式不仅让企业背负骂名，更被消费者所抵制。

最“创意”营销

故宫进军彩妆界？胶带惹的祸




11月初，朋友圈被“故宫进军彩妆界”的消息刷屏，实际上，这次故宫并没有与大牌们进行合作，相反，这些精美中国风的化妆品背后，居然是消费者用故宫淘宝的纸质胶带出的新款“国际联名大款”。此次故宫淘宝胶带出现了5个版本，牡丹烫金、紫藤金雀、墨彩花鸟、水青色鱼藻纹、粉彩缠枝莲，单以颜色就能捕获无数女人心。

虽然故宫没有真正出品彩妆文创，但不得不为其创意点赞，故宫文创产品之所以受到大众欢迎，归根结底还是来自故宫深厚的文化底蕴，一些文化产品的创作也给故宫的文化增加了更多魅力。故宫博物院将工匠精神渗透到文化创意产品研发、制作、营销的各个领域，跟随时代步伐的同时，也通过文化创意产品将文物背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神，播种在广大观众和社会公众的心中，这或许是故宫品牌能够受到年轻消费者青睐的重要原因。

2017年已经接近尾声，在感叹这一年不断纷争之余，深刻意识到也应从中学习。一个成功的营销往往直击人心，并且能够开启品牌成功之门。热点不代表没有爆点，公益不代表没有实效，无线不代表没有情感。走心的营销在于了解你的用户，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。当下的营销模式包罗万象，相信在2018年营销模式会更加多姿多彩，我期待。

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