网络时代的事件营销
时间：2022-02-23 08:42:01 | 来源：网络营销
时间：2022-02-23 08:42:01 来源：网络营销
不同于传统媒体的狂轰滥炸时期，网络时代更加考验营销策划的智慧，通过以小博大的事件营销将产品进行病毒式口播传播，既可以引爆销量，也能加大企业的品牌影响力。
事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值的事件，把握传播规律，吸引多方媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提升品牌的知名度、美誉度，最终实现产品或服务的销售。
事件营销，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，是网络时代国内外十分流行的一种公关传播和市场推广手段。需要注意的是事件营销多偏向B2C型，不太适合B2B型企业。
事件营销基本包括借势营销和造势营销两个层面。
借势营销
俗称“蹭热点”，是借社会热点事件，结合企业产品，吸引目标用户注意和讨论，以及媒体的相关报道引发影响，借势的难度在于迅速，随机应变，果断借势，这是极其考验营销策划能力的。
常规可预测的社会热点包含了中国的传统节日（春节、情人节、中秋、国庆、元旦等）以及奥运会、世界杯等。
不可预测的社会热点有国家政策、娱乐事件、新品发布等等，可以通过头条热榜、微博热搜、抖音热点、微信看一看等，随时思考热点事件和企业产品的可关联性，及时创意借势。
造势营销
难度相对较大，要策划和创造与产品品牌密切相关且能被广泛传播的新闻，它的成功由新闻的价值大小决定，而新闻的价值主要包括重要性、接近性、显著性及趣味性这四个要素：
重要性是针对事件内容的重要程度，判断内容重要与否，看其对社会的影响程度，影响越大，新闻价值越高。
接近性是越是心理上、利益上和地理上与受众接近或相关的事件，新闻价值越大。
显著性针对人物、企业、地名越是著名，新闻价值越大，如小米雷军开新品发布会、苏宁开大促的发布会等。
趣味性是大多数受众对新奇、反常和具有争议的事件比较感兴趣，激发人类天生的好奇心，也可以称之为“新闻欲”的本能。
综合这四大因素，具备的越多越全，新闻价值越大，大品牌通过重要性和显著性就很容易出新闻，对于小品牌就要利用好接近性和趣味性来引起关注。
总结，新奇性、反常性、争议性是事件营销的重点，也是事件传播的引爆点，要学着用反逻辑、反习惯、反认知、反常识的思考方式，四两拨千金的取得营销事件的胜利。
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