百客心文带你认识营销方式|了解营销概念看这一篇就够了

时间：2022-02-23 08:14:01 | 来源：网络营销

时间：2022-02-23 08:14:01 来源：网络营销

很多人做了很长一段时间营销，甚至入行N久了，但是还搞不清楚什么是整合营销，什么是数字营销，什么是活动营销，什么是事件营销等，今天小宣就普及一下这些营销之间的定义和区别哦~也便于更多广告人能找到自己喜欢的方向。

整合营销：是一种对各种营销方法和工具的系统化整合，整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。
tips：整合营销包含了所有的营销方法和工作环节。

数字营销：数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践。数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道，比如非网络渠道，诸如：电视，广播，短信等，或网络渠道，诸如：社区媒体，电子广告，横幅广告等。
tips：数字营销是利用数字传播渠道，和消费者进行沟通，数字营销包含了网络营销，属于整合营销的一种,也就是咱们平时说的digital marketing。

活动营销：企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。
tips:活动营销重点就在于用活动，达到营销的目的。活动要设计的有趣、好玩、有意思，有参与的冲动等。

事件营销：企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。简单的说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
tips：事件营销是通过事件策划，来达到提升品牌名誉和形象，甚至是销售的目的。一般做公关的公司会配合活动一起做，把活动做成事件，不过近几年的事件营销都偏向于轻爆快的事件，比如：优衣库事件，迅速拉升了品牌知名度，而不仅仅是一场活动就可以解决的。

互动营销：所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为，达到互助推广、营销的效果。
tips：互动营销关键在于品牌和消费者的互动，常见的H5,快闪等都是互动营销的一种，和其他营销并不冲突，突出的重点不同而已。

社会化媒体营销：社会化媒体营销是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。又称社会媒体营销、社交媒体营销、社交媒体整合营销、大众弱关系营销。在网络营销中，社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点，而它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系。这个就需要社交思维，而不是传统思维模式。
tips:社会化媒体营销其实就是利用社交媒体的特性，进行营销传播。你的创意是什么，你如何让用户进行分享传播等。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。

新媒体营销：新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式，营销方式也带来变革，沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），体验性（experience）、互联网已经进入新媒体传播时代。 并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI、短视频等这些新媒体。
tips:新的媒体就是新媒体，现在新的媒体，将来可能是老媒体，就在于新颖流行的意思。

公关营销：公关营销是以公关工具为主要工具的营销，是以公关为工具为导向的传播。职能是品牌维护、产品营销、口碑维护，隶属网络营销。以上是百度百科的解答，其实公关公司还会做一些线上线下公关活动，公司舆情监测等。
tips:公关营销，其实就是利用一起营销方式，达到企业公关的目的。

社交营销：社交营销其实就是利用社交媒体进行营销，比如：微信、微博、MOMO、等有社交属性的媒体均是。
tips：

O2O营销：O2O营销模式又称离线商务模式，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。O2O通过打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户，这就特别适合必须到店消费的商品和服务，比如餐饮、健身、看电影和演出、美容美发、摄影等。
tips:o2o营销和o2o概念一样，线上营销，线下消费。或者是线上营销+下单，线下消费体验。实现线上下线的互动。

网络营销：网络营销是基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境并利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网（www）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、抖音等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为网络营销。

网络营销，亦称做网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性。

tips：网络营销理解起来很简单，凡是和互联网营销的都可以定义为网络营销，除非是纯线下的展位和场地活动，如果到线上发新闻，就也涉及到了网络营销。网络营销和数字营销关系比较密切，数字营销侧重沟通，网络营销侧重利用互联网达到营销目的。

创意营销：创意营销是通过营销策划人员，思考、总结、执行一套完整的借力发挥的营销方案。带来销售额急剧上升，一份投入十分收获，创意营销给广告主带来意想不到的收获。市场往往会突飞猛进的发展，让企业利润倍增。
tips:靠创意来营销，玩法新奇，脑洞大，凡是利用创意的营销都可以叫创意营销。利用创意带来吸引力，提升品牌声量，带来销售额，增加品牌好感度等。

内容营销：内容营销，指的是以图片、文字、动画等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。他们所依附的载体，可以是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。
tips:通过优质内容，来吸引用户/消费者关注品牌/IP等，简称内容营销，和内容营销对应的就是知识付费概念。

大总结：营销方式太多了，大部份看名字就可以看得出来，只不过侧重点不一样而已，不必太在意具体是哪一种营销方式，达到目的就是好的营销方式。也有太多人会不断造概念，其实所有的营销都必须要经过以下几个步骤：洞察、策略、内容这几个核心步骤。

百客心文一直秉承“诚信至上”的价值理念为客户服务，是以内容营销、品牌策略、品牌公关三位一体式的品牌管理服务。缓解可能出现的危机是我们的业务专长。制订公关传播策略，执行公关传播方案，管理危机和风险，这三大定位已经成为百客心文的品牌公关前进方向。同时建立优秀的企业公民形象并协助建立品牌资产，企业形象和品牌资产是无形存在的，更是企业发展壮大的关键一步。

百客心文做为一家专业的品牌营销服务机构，一直在为客户的品牌发展壮大保驾护航，想客户所想，思客户所忧，已经成为百客心文的同仁们思考最多的问题，也正是因为这样，客户对百客心文的信任度、支持度都超越以往任何时候。