网络营销途径打造企业品牌的探讨

时间：2022-02-23 06:54:01 | 来源：网络营销

时间：2022-02-23 06:54:01 来源：网络营销

摘要：随着中国市场经济的飞速发展，当下的企业营销模式在逐渐向网络化发展，传统的网络营销模式已经不适应当下企业的发展了。打造企业品牌也需要网络营销，但是我国企业在营销方面还存在很多不足，企业为了解决这些不足，要加强对自身的认识，推广建设力度，选择适合自身企业发展的营销方式。只有客服网络营销的种种不足，充分利用它的优势，才能提升品牌的影响力，增强企业竞争能力。

关键词：网络营销；企业品牌；措施；竞争力

一、网络营销概念以及特色职能

网络营销作为企业整体营销战略中的一个组成部分，它实现企业总体经营目标的手段就是营造网上经营环境。跨时空性，个性化，互动性，多媒体是网上营销具备的几大特点。网络营销可以随时随地的提供服务，不受到时间和地域等因素的限制；网络营销在向客户展示产品的时候，同时还能够收集顾客的相关信息和不同意见，从而能够向他们提供更好的有针对性的服务，商品的属性也能得到及时修整；顾客的信息在互联网上被收集之后，可以跟对他们的信息提供针对性的沟通，实现一对一的服务；互联网可以充分利用声音，图像，视频等，向顾客展示产品信息，不受到纯文字的制约，更加生动形象，有利于提高顾客满意度，提高产品销量。网络营销的相关职能包括推广网站发布信息、促进销量、网上营销、网络品牌、顾客服务、顾客关系以及网络调研。网络营销的这几大职能是互相关联的，只有共同运用好这几项职能，才能够实现网络营销的最终效果[1]。

二、在企业品牌打造中网络营销的重要性

随着中国经济的发展，市场在不断的扩大，一些国际的品牌也纷纷涌入国内市场，一些早就具有国际影响力的品牌，立马就占领了市场的主流，这就说明品牌竞争力变得越来越重要。随着强大竞争力的国际品牌袭来，同时伴随着金融风暴的席卷，使得我国企业受到很大冲击，网络营销已经渐渐代替了传统的销售模式得到了很多企业的认可和关注。想要不断扩大品牌的影响力，就要摒弃传统的销售模式，扩大运用网络营销手段[2]。各种复杂的社会关系和媒体广告手段被网络营销所简化，越来越多的企业开始重视运用网络营销这一手段，提高自己的知名度。

三、通过网络营销打造企业品牌的策略

（一）加大网络营销途径的建设

正确的网络营销观念，首先要在企业中宣传开来，每个人都要树立正确的观念。网络营销就是要建设一个强有力的品牌影响力，这是十分重要的，也是必要的。企业产品的定位要准确，并且进行专业的推广，在制定和实施网络营销战略的过程中，品牌的建设的终极目标。在运营网站的过程中，对企业文化和品牌精髓进行大力的宣传，让大众对品牌有更深刻的认识。建设网络的过程中，包括硬件的投入和软件的投入，在建设局网站的前期需要购买现成的虚拟空间建网站，当企业发展到足够的规模以后可以进行托管。软件的投入，包括软件支持和相关软件的维护，网站的维护需要不断的进行更新，资金投入也需要不断地跟进[3]。

（二）根据企业实际情况建立完善的营销模式

“磨刀不误砍柴工”选择适合企业的营销方式，才能够最有效的宣传企业品牌，扩大影响力。首先是选择合适的价格，在价格营销策略中，进行合适的产品定价，采用合适的措施是营销中重要的组成部分。相关措施有：低价、实时定价、免费定价策略。低价策略就是产品定价低于其它公司的定价，但是不低于产品质量，用低价格的方式吸引消费者，扩大销量，提高影响力，事实证明，消费者更容易接受价格更低更好的产品。实施定价的策略包含自动调价、实时议价和在线拍卖，实时定价需要充分考虑成本、顾客和竞争这三个因素的不断变化进行不断的定价，以此来适应不断波动的市场环境，提升品牌的影响力和竞争力。其次就是产品的推广策略，其中包括制作网络广告，通过搜索引擎进行推广，在网络社区进行营销。最后还可以建立。战略城蒙特别是一些中小型企业的产品和创意，如果想要在较短时间内提高影响力和知名度，不是一件简单的事。要想提升产品销量，加快品牌影响力的提高，可以和一些知名网站进行合作。等到企业实力积攒到一定的程度之后，拥有了足够的实力，可以单独进行运营时就可以分离出来，进行独立运转。

（三）建立高质量的人才培养队伍

只有具备高素质的网络营销人才，才能够加快网络营销，更快的提升品牌影响力。现在网络营销岗位的人才在熟练掌握计算机网络技术的同时，还应该有鲜明的，明确的营销和品牌理念。自己要求相关从业人员需要机油广阔的知识面，能够深刻的认识到经济管理，市场营销和品牌打造的相关知识；同时，网络营销岗位的人才需要具有强大的信息教育能力，各种计算机和互联网工具，能够熟练的使用各种信息数据，能够有效地收集和处理，进行发布和推广[4]；从业人员除了掌握计算机的使用和维护之外，需要具备相关的专业技术，能够开发相关软件，特别是在商务网站规划设计和相关维护过程中，需要用到这些能力。企业在招聘用人的过程中，需要培养高素质人才，在实际的营销过程中，往往会出现计算机技术和营销技术相分离的情况。这就要求企业在培养高素质计算机人才的同时，也要对其进行营销策略的培养，如果条件允许，企业可以请来相关业内的营销专家进行科普讲座，使得企业内部计算机人才和营销人才相互组合、交流合作，更好地进行网络营销。

四、结束语

时代在发展，社会在进步，传统的营销模式已经不适合如今激烈的市场竞争。然而网络营销却凭借其自身的优势，迅速成为打造企业品牌的重要途径。虽然我国企业在面临网络营销的过程中存在着一些不足，但是只要解决这些问题，深化认识，加大建设力度，选择适合企业发展的营销手段，培养高素质计算机人才和营销人才，就可以和服务网络营销的缺陷，充分利用互联网的优势，企业品牌就能够很大的提升，自身的竞争力也会加大。

参考文献

[1]孔丽娜.网络营销途径打造企业品牌的探讨[J].中国经贸,2015,(1):51-51.

[2]胡志权.企业品牌的网络推广问题及策略分析[J].中国市场,2014,(17):97-98.

[3]张陶云.企业品牌战略中网络营销策略的应用实践初探[J].财经界,2016,(15):110-111.

[4]宋国良.网络营销中企业品牌国际化的构建[J].技术与市场,2015,22(3):107,109.