App推广渠道分析 需要有效衡量
时间：2022-05-23 03:39:01 | 来源：网络营销
时间：2022-05-23 03:39:01 来源：网络营销
App 的渠道推广可以很多元化，既可以是线下印有二维码的一张海报，也可以是手机上第三方平台的信息流广告。但无论我们推广的渠道再多，其实只需要关注一件事就够了每个渠道各自能带来多少用户，以及这些用户后续的行为操作。
只要能清楚获取这两个维度的信息，我们就可以判断推广渠道的质量和流量价值。
这也就涉及到 App 渠道统计的层面，由于安卓打渠道包不适用于多个渠道的大规模推广，iOS 使用 itunes 的渠道链接也存在延时性等问题，我们一般使用第三方 openinstall 的渠道链接来统计。
如下图所示，一般来说，用户不管通过哪个渠道（如：扫码、点击广告、分享链接），都要打开一个推广落地页，落地页上会包含活动信息及下载链接，并由 openinstall SDK 自动采集自定义参数。当用户下载安装后，首次打开 App 时，App 会再次上传相关信息，openinstall 服务器通过比对信息并还原自定义参数，即可确定各个渠道各自的推广引流效果。
后续的用户操作行为，可以通过对接 openinstall API 获取渠道参数，自定义统计想要的数据。
怎么推广最方便呢？我们可以通过 openinstall 简单填写参数创建渠道统计链接/二维码，各个渠道拿着各自独立渠道链接/二维码去推广即可统计对应的渠道数据，安卓、iOS、企业签名 App 都可以使用。
当然，灵活使用这种方案，我们还可以实现更多功能，比如在分享的 url 里附带 App 邀请人的 ID，这样即便用户不填邀请码，我们也能精准统计到邀请来源；游戏 App 的对战邀请 url 中附带游戏房间 ID，那么双方都可以通过此链接直接加入游戏房间，有了这样的技术，我们就可以根据业务需求想象更多使用场景。
App 推广渠道再多，只要我们能有效衡量渠道推广效果，就能运筹帷幄之中，决胜千里之外。
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