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解析小红书营销趋势 总结小红书推广新方法论

时间:2022-05-20 23:33:01 | 来源:网络营销

时间:2022-05-20 23:33:01 来源:网络营销

《埃森哲中国消费者洞察研究》指出:87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论,其中55%的消费者会在社交应用中分享自己的购物。这部分消费者更容易受到社交分享的影响和刺激,从而增加冲动购买,使得消费呈现出购买---分享--再购买的循环式连锁反应。以小红书为代表的社交平台不再是简单的社交渠道,其市场营销属性已经成为与其社交属性旗鼓相当的力量,不仅能够进行内容传播,更能直接驱动销售行为的完成。

截至2018年11月,小红书月活用户已经达到1.5亿,各类兴趣圈层人群逐渐聚集和细分,近九成用户拥有自己的兴趣圈子,其中以美食、美妆、旅游、母婴、运动健身等最为普遍。兴趣圈子对用户的购买产生极为可观的影响力,多数消费者表示更愿意相信和购买兴趣圈中推荐的产品。这意味着品牌主需要利用好小红书平台上的兴趣圈,开展社群营销和社群电商,精准地触达目标消费者所在的圈层和社群,以深度植入的真实信息直击痛点,建立品牌形象,刺激消费转化,产生更大的品牌和产品黏性。

关键词:推广,方法论,总结

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