新的营销模式 远不止流量
时间：2022-05-19 18:51:01 | 来源：网络营销
时间：2022-05-19 18:51:01 来源：网络营销
本篇年中营销盘点主要分为三个部分：品牌自建内容营销团队，Agency面临降维打击；增长黑客模型失效，媒介回归到人；内容没人看，公众号不火了，抖音红利见顶。
进入2019年，很多企业不可避免的到达了失速点用户人数增长缓慢，业绩出现断崖式的下跌。
很多企业都会死在失速点，而往往只有4%的企业能够恢复业务增长。
不增长，就出局，2019年已经走过一半，下半年营销人该何去何从？
各大品牌主正在密集地干掉CMO。两年前可口可乐取消了CMO，近日麦当劳CMO也宣布将于10月卸任，并表示未来将不会再设CMO一职。
市场部技能下沉到业务线，不再单独做品牌，更要转化，要效果。营销人的目标感更明确，不再仅聚焦于博眼球。
用户对老套的内容厌倦，甚至对抖音等短视频也出现审美疲劳，营销人都在为增长而焦虑。
致趣百川盘点2019年营销现状，推出《2019年终营销盘点报告》发现Agency面临降维打击，品牌自建内容营销团队倾向明显；增长黑客模型失效，以用户为核心的留存RARRA模型渐起；内容没人看，公众号打开率断崖式下跌，抖音红利见顶
一、品牌自建内容营销团队，Agency面临降维打击
越来越多的品牌倾向于成立自己的内容营销部门，正式走入营销预算降级阶段。
宝洁为了自建广告团队，挖走了Grey、李奥贝纳、阳狮集团等全球知名4A公司多名精英员工。
品牌自建内容团队，是提高选择或然率的题中之义：
一方面，提高内容满足选择者的需要程度。在信息爆炸的当下，用户已看腻了套路，需要更加符合品牌定位的个性化内容。
另一方面，降低内容获取与理解的难度。让用户在不动脑子的欢乐中，也能对品牌留下印象。
专业的人做专业的事。自建的内容团队更了解企业的品牌定位、目标用户群体偏好、已有的传播渠道等，可以制定「或然率」更高的内容策略，提高用户对内容的接受度。
01 看腻了套路，需要匹配品牌个性化的优质内容
提高「或然率」的第一招，就是提高用户对内容的满意度。
厌倦了套路的用户，更偏好原创优质内容，所以如今对内容创作者做出独特内容的要求越来越高。
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