从今日头条的这个网红营销活动 我们可以学到什么
时间：2022-05-19 14:12:01 | 来源：网络营销
时间：2022-05-19 14:12:01 来源：网络营销
今日头条打造的冬日森林，是2018年今日头条生机大会为内容创作者和用户送上的一场创意互动展。利用打卡心理、年轻化场景和多重奖励机制策划出网红级优秀的体验营销线下活动。
最近，绿化率48.4%的杭州市区又多了一片森林。这片森林毫不静谧，甚至可以说人声鼎沸。走进它，你能看到暖心诊所故事当铺脑洞地图彩虹屁喷射机一股清新魔幻主义画风扑面而来。
这是一座由今日头条打造的冬日森林，它在杭州民生美术馆落成，是2018年今日头条生机大会为内容创作者和用户送上的一场创意互动展。
在内容界，今日头条就像一座亚马逊森林，蕴藏着数量庞大、种类繁多的内容作品，但今日头条显然不止想让它们被看到，还想让它们被触到、被听到、被闻到于是这座冬日森林就将今日头条上生长得最瑰丽的内容带到了线下，让用户可以近距离感受它们的生机。
当今日头条生机大会一脸正经地忙着输出干货内容时，冬日森林则在一旁手舞足蹈地忙着制造体验。用体验营销的方式打破次元壁，让用户在互动中感受内容的多姿，是这座冬日森林的初心。
随着内容营销愈发无法满足用户眼耳鼻舌的需求，体验营销（ExperientialMarketing）正在快速地崛起和进化。
据Eventbrite报告显示：比起购买实物产品，超过3/4的新消费者（包括出生在1980后的千禧一代）在预算有限的情况下会优先考虑购买体验。品牌体验公司Freeman调查也显示：1/3的CMO希望体验营销预算在未来三年或五年内占到营销总预算的21%到50%。
想要做出一场叫好又叫座、让用户产生WOW Moment（惊叹时刻）的体验营销，需要充分调动用户的参与心理，具体应该如何操作？
从冬日森林身上，可以看出3个实战技巧 ：
一、打卡心理学：让体验有可晒性
在年轻人的语境中，打卡是指一种在线上分享线下体验的行为，它带有某种程式化的意味，而打卡行为背后的心理机制是晒，并在晒的同时留有供后来者参考、模仿的意义。
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