图文详解百度推广搜索词报告

时间：2022-05-16 00:00:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-16 00:00:01 来源：网络营销

新版的凤巢系统，个人不太喜欢。不多的亮点，百度把搜索词报告开放给了客户。以前要这个报告得先跟百度推广客服申请，客户自己是没有权限下载的。为了解决这个问题，我们还利用谷歌分析工具(GA)来收集搜索关键词。我个人觉得，这是百度推广中一个非常重要的报告。

搜索词报告在账户的推广管理界面右下角。进入搜索词报告，左上角你可以选择是查看整个账户还是关键词或者创意。选择关键词或者创意时，只有两个 选择：一个关键词/创意或者所有关键词/创意。这一点不太好，我常常想看某个计划的搜索词报告，只能下载整个账户的报告，然后在excel里做筛选。建议 百度开放推广计划和推广单元的搜索词报告，用户体验更好一些。右边你可以选择时间、地域范围、搜索引擎。默认时间是7天， 全部地域、全部来源。截图我改为百度推广。





设置好了，生成报告，当数据不超过5000条时，会在界面直接显示，也可以下载;当数据超过5000条时，就只能下载了，建议下载为excel 文件。在搜索词报告里，还需要用一个excel函数，对关键词做一下匹配，筛选出搜索关键词，我常用这个函数：=IF(COUNTIF(I2:I2,H2)0,H2,)，意思就是判断excel里，两列之间的不同项，I2/H2得根据个人下载的报 表来定，默认的搜索词报告是这样的。(下面截图我做了修改，所以这个函数应该为：=IF(COUNTIF(D2:D2,E2)0,E2,))





(未筛选的部分搜索词报告截图，E列为搜索词，F列为excel函数匹配词)

在筛选过的excel里，我们可以看到所有有点击的搜索词，以及其对应的推广计划、单元、创意，触发的是哪个关键词、展示量和点击量。如下图(内容太多，时间也只是过去7天，创意部分被我删除)：





(对F列做高级筛选，选择空白，就可以在E列看到所有的搜索词。这里我只选截部分系列的部词)

目前，搜索词报告可提供过去30天的数据。搜索词报告中不包含没有点击的搜索词。不过，我倒是想，没有点击，有一定量展示的搜索词也可以放入搜索词报告里，对关键词拓词更有帮助。搜索词报告必须配合关键词短语或者广泛匹配(不推荐广泛匹配)，它主要有以下2个作用：

1、有效拓词、增加流量。搜索词报告能告诉我们网民正在搜索而我们没有发现的关键词，增加这些关键词，更有目标性。如果你的竞争对手比较少，推 广经验又不足的话，用好这个报告会让你的流量和ROI飞起来。笔者曾经推广一款丰胸产品，虽然只有两三个竞争对手在推广，但竞争十分激烈，点击单价高达 20块以上。我利用搜索词报告，找到了很多竞争对手没有推广的关键词，获得了不少的有效流量，推广业绩提升的同时，也大大的降低了点击单价。

2、否定关键词，提升ROI。因为我们用的是短语匹配，所以势必会匹配到一些不太精准的关键词流量，这些流量会降低转化效果、增加账户消费，所 以需要把这些转化率不好的关键词否定。如果是用GA追踪推广词效果的话，那么需在GA里配置获取搜索词报告的代码，才能有效跟踪到每个搜索词的转化效果。

关于搜索词报告，我主要用这两点。一个非着名诗人如此评价这个报告：

百度推广有诀窍;

搜索报告要用妙;

拓词否定提升ROI;

笑看他人烧钞票。

细细读来，果然好诗，好诗。如果您对百度推广的搜索词报告有一些好的用法和见解，请留言和我分享。文章由曾鹏辉SEM博客原创，原文地址：，转载请保留链接。